APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
只捐24000瓶水,农夫山泉又一次惹怒全网
2024-03-27 11:56:34

来源:品牌头版

在3月25日,胡润研究院发布《2024胡润全球富豪榜》。52岁的埃隆·马斯克以1.67万亿元人民币的财富重登首富宝座。

70岁的钟睒睒财富虽然比去年缩水9%,但仍以4500亿元连续第四次成为中国首富。

想到前段时间一直站在舆论中心的农夫山泉以及创始人钟睒睒,一些黑料相继被挖出之后,遭到全网的谩骂和抵制,导致农夫山泉的销量暴跌90%,加上今年钟睒睒相继卸任了旗下13家子公司的法人代表。

看来,明年的首富名号怕是要“易主”了。

公益捐款只捐水,显得“微不足道”

没想到去年年底农夫山泉的一则捐款信息,让“舆论战”还在持续。

之前有网络消息称,在公益捐赠方面,农夫山泉的表现不尽如人意。

特别是在甘肃地震的捐赠名单上,农夫山泉仅提供了2.4万瓶的矿泉水作为援助,与其他企业捐赠的数百万乃至数千万的捐款资金相比,这一数额显得相当微薄。

只捐24000瓶水,农夫山泉又一次惹怒全网

●图源:网络

“农夫山泉:24000瓶饮用水”在这个名单上,显得有点特别。

折合算下来,也就5万元不到,这还只是零售价。对于一个企业来说,的确是九牛一毛。

加上今年钟睒睒第四次成为中国首富,网络上更是流言四起,逮着“小气”,“抠门”,甚至造出了“给哈佛捐款1亿,给日本地震捐款5000万”的传言。

近期农夫山泉就捐款这件事做出了回应。

3月23日,农夫山泉发布内部信称,和农夫山泉的财务数据相比,24000瓶看上去确实“小气”了一点。

只捐24000瓶水,农夫山泉又一次惹怒全网

●图源:网络

同时农夫山泉这次也解释了,为什么只是24000瓶水?

通过之前在其他灾难救援中积累的经验,农夫山泉制定了公司《民生类公共危机事件的应急响应和处理原则》授予各个省级大区10000箱以内的捐赠决定权,凡有灾情,自动启动,无需上报总部。

因为执行力最高,且不需上报总部,所以甘肃地震中第一批24000瓶水就是在这个制度下产生的。

实际上,农夫山泉在捐款这上面,确实是无可厚非的。

3月21日,农夫山泉母公司养生堂集团在内网发布了一份关于公益捐赠的澄清和说明公告。

只捐24000瓶水,农夫山泉又一次惹怒全网

●图源:@养生堂

据该说明,养生堂集团在截至2023年12月31日的期间内,其社会捐赠总额已累计超过9亿元人民币。

娃哈哈“购买热”褪去,农夫山泉仍风波不断

在3月19日,娃哈哈抖音官方旗舰店的销售额已经从3月4日的300万元降至25万元以下,不及最高日销售额的十分之一。

只捐24000瓶水,农夫山泉又一次惹怒全网

●图源:娃哈哈抖音官方旗舰店

娃哈哈品牌在抖音平台上的官方旗舰店,在3月4日至3月7日期间,其日销售额表现强劲,一直维持在约300万元。

然而,自3月10日开始,其销售额呈现出持续下滑的趋势。特别是在3月18日和19日,连续两天的销售额已跌破25万元。

自宗老逝世,农夫山泉和娃哈哈两个品牌之间的“捧一踩一”情景初现。

农夫山泉直播间销量暴跌90%,同时娃哈哈也是多个系列直接“卖爆”导致缺货。

如今娃哈哈的“购买热”已经逐渐散去,农夫山泉何时才能重回正轨?

对于农夫山泉的旧账,网友们是“孜孜不倦”的从九几年钟睒睒是娃哈哈的总代理开始翻,一直翻到农夫山泉去年甘肃地震只捐水这件事。

不过要说农夫山泉最“掉价”的一个黑料,还得是2000年的矿泉水,纯净水之争。

在2000年4月,农夫山泉在千岛湖召开媒体发布会,会上他们公布了一系列经过严格和细致的实验验证,指出“纯净水”可能对健康没有益处,甚至可能带来某种潜在风险。

只捐24000瓶水,农夫山泉又一次惹怒全网

这一无根据的指责,导致娃哈哈联合其他六大著名的纯净水生产商,一同对农夫山泉发起声讨。

农夫山泉的这种“无端声明”,其实犯了不真诚的“大忌”。

“真诚”的典范,绝对是河南的“超市天花板”胖东来。

因员工与顾客争吵的短视频在网上传播,胖东来公司迅速采取行动,经过深入调查后,发布了详尽的8页调查报告,全面公开了事件经过,展现了其高度的诚意和责任感。

相比之下,农夫山泉像是“噱头”的结论,以罚款引起大众的注意的一波营销操作,显得有点刻意。

虽然在纯净水,天然水这一争议上,农夫山泉通过营销操作赢麻了。但是在那时起,农夫山泉在“真诚”这块儿也掉价了。

捐款不应道德绑架,更不该被造谣攻击

捐款这事,本来就是应该自愿的,而不是听群众的。自己的钱,想怎么花就怎么花,不需要别人教导。

曾经国货之光鸿星尔克集团捐款5千万被质疑“诈捐”,也引发无数网友热议。

最后是两大官媒亲自为鸿星尔克作了声明,金额加起来也确实是5千万。

只捐24000瓶水,农夫山泉又一次惹怒全网

只捐24000瓶水,农夫山泉又一次惹怒全网

●图源:微博

即使如此,一些“眼明手快”的网友们也没闲着,纷纷加入了质疑大军,对鸿星尔克这波操作动机产生了怀疑。

可以说,网友的质疑五花八门,仅仅只是因为五千万没有快速一次性落实到账。

他们觉得鸿星尔克雷声大雨点小,说得多做得少,承诺的五千万怎么迟迟没到账?

仿佛说鸿星尔克想靠嘴巴快过行动,先声夺人,赢得网络的关注。

这不,当天直播带货的日成交量就超过1亿,依托这次捐款事件,鸿星尔克成了“网红”,也引得了不少人“眼红”。

还有去年小杨哥三只羊网络宣布向中华慈善总会定向捐赠2000万元用于采购应急物资、灾区救援以及后续受灾地区重建工作,以帮助灾区人民恢复正常生活。

只捐24000瓶水,农夫山泉又一次惹怒全网

●图源:网络

鉴于三只羊网络本次捐赠金额庞大,一些网友提出了质疑,认为捐款2000万是出于减税的目的。

对此,小杨哥在直播中进行了明确回应,他表示,此次捐赠的2000万资金是在缴纳完企业所得税之后的款项,不存在用税款进行捐赠的情况。

只捐24000瓶水,农夫山泉又一次惹怒全网

●图源:网络

就这次农夫山泉因为快速响应,率先捐了24000瓶水,这件事本身是应该得到赞扬和支持的。

不想被一些带节奏的人曲解成农夫山泉“小气”。

虽然作为首富就是要有社会责任和义务,并且接受舆论监督,但是不应该被键盘侠道德绑架。

一来,让真正捐了款的人寒了心,二是让有这个捐款意向的人踌躇:到底应该捐多少合适?

结语

勿以善小而不为,“勿以善大而不宣”放在当今也是“保全自己”所必要的。

不管怎么说,农夫山泉至今的9亿捐款,对于绝大部分人来说都不是个小数目。

不少人因为之前的舆论“冲昏了头”,现在只要是一点关于农夫山泉的言论就草木皆兵。

正如网友所说:想黑你的时候,你连呼吸都是错的。

看到中国首富支援灾区“只”捐款24000瓶饮用水,但也不能对过去农夫山泉集团的9亿善款“视而不见”。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1249
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
只捐24000瓶水,农夫山泉又一次惹怒全网吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接