APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一代鞋王消亡史:曾请刘德华代言,全国5000家门店
2024-03-28 14:00:45

来源:互联网那些事

万万没想到,曾经家喻户晓的贵人鸟,正式吹响了摘牌退市的号角,更加讽刺的是,就连诀别A股江湖,都未掀起任何风浪,在网友眼中,大家似乎早已习惯了这个运动品牌的“消亡”,哪怕它曾经一度十分辉煌……

1,贵人鸟,飞累了

据3月22日ST贵人最新公告显示,公司股票将于3月29日终止上市暨摘牌,飞了20多年的贵人鸟,这一次,彻底飞不动了?

上交所《关于贵人鸟股份有限公司股票终止上市的决定》中清晰指出,由于2024年2月1日至2024年3月7日,该公司连续20个交易日的每日股票收盘价均低于1元,触及了有关规定的终止上市条件,上交所决定终止公司股票上市。也就是说摘牌退市都是严格按照流程合法合规。

而且,据同日公司公告披露,因ST贵人连续多年与实际控制人控制的4家公司发生关联交易,未及时披露和履行相应审议程序,涉及金额巨大,且公司连续多期定期报告信息披露不准确,影响投资者知情权等,ST贵人及实际控制人兼时任董事长、总经理李志华,时任财务总监周文凤,时任董事会秘书苏志强,被上交所通报批评。

昔日风光之际,公司市值曾冲上427亿的高点,截至停牌前,ST贵人股价定格在0.67元,公司市值仅存11亿元,从停牌到摘牌,这家昔日的国民运动品牌,在A股江湖的故事,彻底走到了终点。

留给我们的,除了唏嘘感叹,更多的是教训与思考,一家曾经开遍全国的运动品牌,怎么会沦落到这步田地的?

2,“泉州首富”神坛跌落启示

中国鞋都晋江出身的林天福,似乎命中注定,要与鞋结缘,1987年,大学毕业的他径直回到家乡,创办了代工厂,自己当起了小老板,别看不起眼的贴牌代工生意,源源不断的订单也让林天福在几年内完成了人生第一桶金的积累。

2002年,意识到自主品牌才有更大发展空间的林天福,正式创立贵人鸟品牌,贴牌代工的时代至此结束,最早林天福的贵人鸟主要销外菲律宾,因为深受菲律宾消费者欢迎,林天福甚至获得了菲律宾的永久居住权,但林天福也意识到这种墙内开花墙外香的局面不会太持久,他还是在找寻机会,想在国产立足。

2008年,北京奥运的春风席卷了神州大地,全民健身潮流被现象级引爆,无数体育品牌都牟足了劲想借机大势抢攻市场,彼时的林天福,“赌性很坚强”地豪掷重金,请了天王刘德华代言贵人鸟,没想到,还真他所料,在国内一炮打响了名号。

与此同时,贵人鸟启动了疯狂的全国零售门店策略,据统计,其开店速度达到了每天3家,第一个年头就开了1309家门店,成为为数不多拥有全国千店连锁的运动品牌。

2012年,贵人鸟全国门店数量更是史无前例地达到了5057家,堪称家喻户晓,与此同时,贵人鸟的营收也从最初的6亿元一路狂飙至28.6亿元,凭借不断响亮的知名度和蒸蒸日上的业绩,贵人鸟也成功引起了不少知名投资机构的注意。

2014年1月,贵人鸟成功登陆上交所,林天福兴奋敲钟的场景一度刷屏,至此,国内运动品牌第一股就此诞生!

2015年贵人鸟市值一度达到427亿,创始人林天福凭190亿元身家,实力晋升泉州首富,本以为,这是下一个高光时代的开始,没想到却成了贵人鸟由盛转衰的标志。

主业经营得有姿有色,手里有大把闲钱,这个时候的林天福,犯了一个中国很多民营企业家都容易犯的错误——野心膨胀、开始疯狂扩张!

自2015年开始,林天福耗资7.5亿收购名鞋库,豪掷2.39亿入驻虎扑,同时还砸了2亿投资康湃思体育。

紧接着2016年,林天福再次豪掷重金拿下了AND1的独家运营权,与此同时,通过控股杰之行,拿下了胜道体育45.54%的股权。

2018年,贵人鸟巨亏6.68亿,为了维持运营,林天福关闭了全国3000家贵人鸟加盟店,而后又新开了1000家直营店,无形中,又增加了人力与运营成本。

2016年~2020年,林天福花费1个亿收购星友科技游戏公司,此外,还先后投资了超级猩猩、懂球帝、悦跑圈、滑雪助手等多个项目,砸出去了21亿左右的真金白银,收益却远未达预期,贵人鸟头几年赚回的的家底,已败得一干二净,欠各大银共计14.1亿元贷款全部逾期。

当公司的资产负债率从50%飙至99%时,林天福已然感受到了几分回天乏力!

2018年至2020年,贵人鸟连续三年营收下滑,累计归母净亏损超21亿元。市值已经蒸发了400多亿,仅剩12亿元,2021年,债务危机全面爆发,十万火急之际,贵人鸟迎来了雪中送炭的“贵人”——黑龙江泰富金谷的李志华的4.17亿元重整“救命金”。

李志华以第二大股东的身份入主贵人鸟后,启动了一项全新的粮食业务,当时来看客观为公司创造了增量营收,甚至在2021年度还实现了扭亏为盈,但,好景不长。

2022年,因无力偿还欠各大银行等金融机构的账款,林天福的贵人鸟股份遭司法拍卖,其股权亦由之前21.31%降至16.41%,而原本占比20%的第二大股东李志华顺理成章成了贵人鸟第一大股东。

紧接着,李志华以大股东身份召开董事会,自己出任董事长,贵人鸟自此改姓,到这一步,林天福才恍然大悟,原来这个“贵人”并不是真心实意想自己,而是“趁自个病要自个命”啊,但愿财服输。

积重难返的贵人鸟迎来新的掌舵人之后,状况也未发生根本性的扭转,2022年,仍然亏损了941万元,2023年4月,贵人鸟又一次被ST,直到2024年3月22日,贵人鸟公告摘牌退市,这一昔日国民运动品牌的A股神话,就此幻灭。

贵人鸟的崛起始于营销,在林天福看来,搞好营销才是第一生产力,片面追求业绩而忽略了产品质量与技术研发这两项基本功,才是,导致了贵人鸟的产品力不断下滑,最终在与同行竞争时,败下阵来的元凶!

段永平曾给出所有公司一条忠告,那就是不要赚能力以外的钱,不要盲目扩张!而细数林天福与贵人鸟的浮沉史,恰恰2条皆命中,取得成绩后,野心极度膨胀,什么都想搞,什么都搞不好,结果主业和边缘业务双双败北。

“眼看他起高楼、眼看他宴宾客、眼看他楼塌了!”

反观那些基业常青的运动品牌,无一例外,不是扎根在主营业务赛道,持续深耕,在设计与研发乃至供应链环节,都构建了属于自己的壁垒,而只有内功深厚的运动品牌,才有更强的抵御风险的能力。

2024年,有第33届夏季奥运会、第十四届全国冬运会、速滑世锦赛、短道速滑赛、亚洲杯、世界杯预选赛等一系列体育盛事,对体育品牌而言,不亚于是机遇大年,这泼天的富贵能否抓得住,就看各自的本事了。

退市的贵人鸟还有机会东山再起吗?

拭目以待!

互联网那些事
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网那些事
互联网那些事
发表文章234
确认要消耗 羽毛购买
一代鞋王消亡史:曾请刘德华代言,全国5000家门店吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接