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节后账户总是提前下线怎么办?自动出价测试素材怎么玩?| 每日一问
2020-02-20 07:30:00

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哈喽,大家好。

转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。

本周我们又整理了几个困扰大家的难题,一起来看一下吧。

1、节后开启推广后,连续好几天预算花完提前下线,怎么办

答:

首先分析大环境的影响,随着疫情影响的减少,很多企业开始陆续复工,账户也都随之开启推广,市场竞争自然就会更加激烈。

除了大环境,还要分析自身的账户情况

第一步:先分析最近几天的搜索词报告,看有没有匹配到一些不相关的垃圾流量,如果不相关流量太多则说明匹配模式有问题,需要进行调整。

第二步:最近预算经常提前撞线,需要先看账户的均价有没有升高。

01.如果升高了,可以适当降低出价(注意要分析关键词转化情况后再操作,一定不要对有转化的关键词贸然降价)通过降出价,延缓账户推广时长。

02. 如果没有升高,则需要分析账户主要消费集中在哪些时段,并分析该时段的转化效果,结合转化效果进行流量的控制

另外,如果账户预算有限,推广时间设置时要避开竞争强度大的时段

2、百度设置了ocpc,关键词出价还有用吗

答:

第一阶段,关键词出价依然有效,第二阶段时系统会介入调整,账户的出价不再生效,系统会自动根据转化目标价格去搜寻流量

3、信息流自动出价测试素材怎么玩

答:

自动出价会根据预算自动寻找最优成本。虽然主要是测试素材,但也需要设置真实的,可接受的预算。

通常情况下,预算越高,寻找优质流量的难度越高,相应的也会拉高探索成本。如果设置的目标预算过小,则找到精准人群的难度较低,但获得的转化量较小,并不能真实的测试出素材的效果

4、信息流投放一段时间后,成本会上升,然后只能新测素材吗

答:

信息流广告都会存在生命周期问题,计划变差基本很难再跑起来,只能新上重新跑,最多在老计划更换下创意,但效果肯定回不到原来那么好了

如果之前的效果比较好,可以根据跑的好的素材和人群(大消费的年龄,地区,兴趣等)在不同的组新建计划

5、信息流竖版视频的封面影响大吗

答:

影响很大,因为高颜值的视频封面图更容易引起点击。所以设置吸引人的封面对创意点击率的提升有很大帮助。

如果做的是系列类的短视频广告,封面风格要尽量统一,设置一些能够引发用户好奇心的封面,同时也可以提高用户对你视频的关注。

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以上就是我们整理的几个问题,有所不足的地方,欢迎指正!




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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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