APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
事关流量红利:这场由短视频发起的挑战,营销人要如何应对?
2020-05-21 07:30:00


短视频QQ交流群:885416707

竞价QQ交流群:850434915

信息流QQ交流群:1070089747

整合营销交流群:543613831

大家好,我是赵阳。


2020年年初疫情爆发,仿佛给我们的生活摁下了暂停键,直到3月份才重新启动。这3个多月的长假改变的不止是“体重”,还有很多人上网的行为习惯:我们花在短视频和直播上的时间越来越多,并开始从直播间购买产品。


短视频在不知不觉中改变了我们什么?


以我来举例:这段时间我买了全家半年用的洗发水、一年量的牙膏,甚至还换了机械键盘、新购置了几套茶具。但在我收到货之后才发现,这些东西原本是不需要购买的,因为我的茶具已经有好多套,牙膏和洗发水家里也并不缺。


这不禁让我反思,这对营销人意味着什么?


以前我们的购物习惯是:有“痛点”或身边人影响——搜索产品——产生购买


而在短视频和直播的影响下:刺激产生“痛点”——直接购买


直播和短视频的兴起,省去了用户搜索产品的行为,很大程度上改变了我们的购买习惯。


无论是大中小企业,营销人都要接受这场事关流量的挑战。


作为营销人,以往更多的精力是花费在:消费者产生购买需求时,我们通过哪种渠道、以什么样的方式来获取这部分流量。


但是现在的形势让“激发兴趣——建立信任——产生购买”这一过程的时间大大缩短,也意味着给营销人带来了巨大的挑战。


传统的精准获客渠道比如竞价推广、SEO、问答类的流量变得越来越少,也越来越分散。


与小型企业相比,大中型企业受到的影响更大。


因为对于小公司来说,客户的需求量并不是很大,就算竞价难做,但是只要做好账户优化,每天10个线索还是可以拿到的。


而对于大型公司,虽然所有的高层都知道需要做出颠覆式创新,发展第2增长曲线,但想要做出彻底的改革,对公司来说如同割肉,否则也不会有诺基亚和柯达的失败案例。

更难的是中型企业,没有臃肿的体态,但也没有足够多的资本可以去试错,因为对他们来说试错失败意味着毁灭。


不论是哪种企业,短视频和直播红利当头,我们都必须跟上这班列车。


现在的短视频,到底需要什么样的内容?


首先我们要知道,短视频和直播的核心本质其实就是利用内容,快速完成“激发兴趣——建立信任——产生购买”的过程。


接下来我们思考一个问题:


为什么在专业的摄影棚拍出来的海鲜视频没有在渔船上现场烹饪拍摄吃播的效果好?


或者说:


为什么所有的直播带货都会现场演示产品使用后的效果?


你一定知道,这是因为只有运用真实的体验和清晰的描述,让顾客在脑海中想象购买产品后的使用场景,才能快速建立信任,完成购买。


这样一来,就可以确定短视频和直播的定位了,接着再利用脚本、表演、拍摄、后期制作等一系列专业程序配合完成最终的效果。


如果你想了解更多企业级短视频专业技能,我推荐你学习厚昌学院历经8个月研发的《企业短视频培训》课程。



这门课程适合我吗?


你有多愿意成长,厚昌学院就有多大的决心为你保驾护航。


《企业短视频培训》能够让你在20天掌握企业短视频运营,无论是企业还是职场中的个人,都能打破现有的营销困境,得到丰厚的收益。


竞价员/信息流优化师:从事了几年推广工作,近些年觉得压力越来越大,只做竞价/信息流已经难以满足线索需求,那么这门课程可以帮助你找到新渠道,获得更多优质流量,快速升职加薪。


新媒体运营:领导一直要求开拓短视频渠道,但是短视频的平台与以往做过的渠道都不同,尝试过几次效果并不理想,那么这门课程可以帮助你找到新流量池,打造用户运营生态圈。


营销总监:早就看到短视频的红利,也想带领团队快速抢占流量池,参加过一些短视频培训课程,但都是一些理论知识,落地性太差。那么这门课程可以帮助你搭建短视频团队,开拓市场提升项目效果。


创业者:经历过几次创业但都惨遭失败,或者第一次创业找不到方向,想尝试短视频“低成本、高回报”的创业方式,那么这门课程可以帮助你避开创业雷区,低投资快速实现流量变现。


这门课程的讲师是谁?


《企业短视频培训》课程的讲师为厚昌学院特聘讲师:田轩。专注短视频运营,为企业打造多支短视频运营团队。



田轩老师根据短视频实操经验,历经8个月打造出《企业短视频培训》课程,从定位、内容到运营,为企业制定精细化运营策略,帮助企业赢取短视频2.0时代红利。


这门课程有什么特色?


1.从实际出发分析市场营销局势,保证知识的前沿性,让企业从传统的花钱买流量转变为利用短视频变现,建立短视频营销思维


2.深度解读抖音平台,分析行业用户人群画像,从而进行账户、内容、人设的精准定位,让短视频运营更高效


3.拒绝只有理论无实操,手把手教会学员5大景别的拍摄方法以及视频的剪辑技巧,打造电影级短视频。


4.多个维度学习短视频运营流程,制定矩阵推送策略,避开短视运营常见误区,并学习如何组建高效率短视频团队


......


短视频运营很简单,只需要拍出视频


但短视频想运营好却不止是拍视频,扫描下方二维码,学习《企业短视频培训》课程,了解短视频运营的全过程,一起迈出短视频运营的第一步吧!


现在扫码添加助理,还可以领取免费试听课程(每天仅限3人呦)






如何提升搜索OCPC推广效果

获取方法


通过厚昌学院服务号对话框,发送“竞价公开课”即可获取


长按二维码关注公众号




www.houchang8.com

- END -

我知道你“在看

阅读原文一起来充电吧!
厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章996
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 羽毛购买
事关流量红利:这场由短视频发起的挑战,营销人要如何应对?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接