APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
再换董事长,华润能圆金沙酒业百亿梦吗?
2024-02-23 10:25:58

 

作者丨芋头

来源丨征探财经(ID:teccj6)

金沙酒业再现人事变动。

近期,国家企业信用信息公示系统显示,贵州金沙窖酒酒业有限公司(以下简称“金沙酒业”)出现人事调整:魏强接任金沙酒业法定代表人、董事长,范世凯和赵伟新出任董事,侯孝海、曾申平退出董事会,此外新增财务负责人郭继宝。

2022年10月,华润啤酒(00291.HK)以123亿元的总代价收购了金沙酒业55.19%的股权,持续推进“啤酒+白酒”双赋能的新业务模式。

但华润入主后,金沙酒业并未实现业绩增长,反而有所下滑。在新的人事变动下,外界也十分关注华润能否做好白酒业务?

01。董事长换人

在人事调整的前一个月,华润啤酒曾表示,2023年金沙酒业市场库存下降30%,2024年营收增长目标为40%。

此前,因去库存压力以及价格体系混乱,华润啤酒曾在2023年6月要求各销售大区组织辖区经销商进行线上平台低价摘要·珍品的清收行动,清收售价低于650元/瓶的摘要·珍品,以此规范市场价格秩序。

然而在白酒企业依旧面临库存压力的情况下,金沙酒业再度推出系列新品。在2024品牌战略发布会上,金沙酒业提出了“摘要+金沙回沙”的双品牌战略,并推出了9款新品,包括建议零售价的1399元/瓶的第三代摘要·珍品版,1699元/瓶和1999元/瓶的摘要诗酒系列(唐诗、宋词),金沙回沙·高线光瓶酒等。

这也不难看出,金沙酒业进军高端白酒市场的目标,以及冲刺更高增长的目的。

而新的人事变动,也是为了未来的增长服务。2月19日,华润啤酒董事长侯孝海在接受某媒体采访时表示,此次人事调整是为了推动公司进一步完善治理结构和完善董事会职责,是进一步明确公司法人治理结构的正常合理安排。

资料显示,金沙酒业新任董事长魏强是华润系老将,曾任华润啤酒首席财务官,现为华润啤酒副总裁、华润酒业控股有限公司执行董事兼总经理,目前主要负责白酒业务的的发展及资源整合上。

但这已是金沙酒业一年内再度更换董事长。去年1月,华润啤酒控股金沙酒业后,原金沙酒业董事长张道红出任副董事长,董事长一职由侯孝海担任;同年7月,张道红退出董事会,担任金沙酒业党委副书记、常务副总经理;11月,张道红离任,不再负责金沙酒业工作。

随着张道红的淡出,华润系对金沙酒业的管理逐渐加强。华润啤酒设立了华润雪花、华润酒业两个事业部,分别负责啤酒、白酒业务的营运管理。华润啤酒称,要推进“啤酒+白酒”双赋能的新业务模式,共同发展啤酒及非啤酒业务,并依托啤酒业务的渠道优势,扩展与升级销售网络,做大白酒业务。

但金沙酒业要完成40%的增长目标压力不小。

02。百亿梦难圆?

在金沙酒业举办的2022年全国经销商大会上,时任金沙酒业党委书记、董事长张道红表示,金沙酒业过百亿已毫无悬念,但一定会是在市场健康的前提下高质量过百亿。

彼时的金沙酒业也确实处于高速增长期。资料显示,2021年,金沙酒业获得了60.66亿元的经销商回款额,跻身酱酒第二阵营,一度被视为“酱酒黑马”。

根据华润啤酒公告,2019年-2021年,以及2022年上半年,金沙酒业分别收入8.78亿元、17.67亿元、36.41亿元、20.01亿元;同一报告期内,净利润分别为1.56亿元、6.15亿元、13.15亿元、6.7亿元。

华润啤酒也对白酒板块寄予厚望。在华润啤酒2022年业绩说明会上,侯孝海表示,华润白酒板块的百亿目标的实现时间也不会太长。去年6月,金沙酒业提出了三年内成为迈向百亿的全国领先酱酒企业,维持高端行业品牌地位的目标。

然而,华润带领的金沙酒业却离百亿目标越来越远了。华润啤酒白酒业务2023年上半年营收为9.77亿元,未计利息及税前盈利7100万元。若剔除收购金沙酒业的无形资产摊销影响,则未计利息及税前盈利为3.95亿元。由此计算,金沙酒业在2023年上半年的营收、净利润均有下滑。

不仅百亿梦愈发遥远,金沙酒业的价格倒挂问题仍然棘手。有媒体统计,在2018年-2021年期间,金沙摘要涨价7次。频繁涨价,透支了金沙摘要的品牌价值。

在金沙官方天猫旗舰店中,53度500ML的摘要·珍品版的折后优惠价为650元/瓶;在京东官方旗舰店中,折后优惠价也为650元/瓶;拼多多上的拼团价低至508.5元/瓶。今日酒价公众号显示,2月22日,53度500ml的摘要·珍品版批发参考价为530元/瓶。

相较于1399元/瓶的建议零售价,金沙摘要·珍品版的价格依旧倒挂明显。而在千元价位带,金沙酒业还面临着青花郎、内参、茅台1935等的竞争,其品牌影响力也较弱。

03。华润能做好白酒吗?

在金沙酒业之前,华润就对白酒行业多有涉及。

2018年,华润集团参与山西汾酒混改,通过华创鑫睿有限公司成为持股11.38%的第二大股东。2020年12月,华润啤酒成立了全资子公司华润酒业。2021年10月,华润啤酒通过华润酒业收购景芝白酒40%的股权。2022年初,华润战略投资有限公司收购了金种子酒控股股东金种子集团49%的股权。

加之金沙酒业,华润系在白酒方面的布局涵盖了清香、浓香、酱香等。

收购后,华润进行了管理层更换、产品更新、渠道拓展等措施,但酒企们带来的回报却不理想。

除金沙酒业离百亿目标越来越远外,有媒体曾披露称,景芝白酒的业绩持续下滑。金种子酒更是在艰难寻找扭亏为盈的道路,在华润系收购的2022年,金种子酒营收11.86亿元,同比减少2.11%;扣非后归属净利润为-2.06亿元,相较上一年的-1.9亿元略有扩大;2023前三个季度金种子酒营收10.73亿元,同比增长31.73%,但扣非后归属净利润为-4860.63万元。

这也导致,目前华润还未向外界证明其“能够做好白酒”。甚至市面上认为,华润在以做啤酒的思路操作白酒企业,如金沙酒业、金种子酒均上线了光瓶酒产品,强调渠道和终端。而如今的白酒行业不断比拼高端,强调产品品质、以及品牌影响力等,同时,在同价位段下,金沙酒业、金种子酒的竞争力都明显较弱。

华润想要打开白酒局面,还需要付出更多的努力。

 

征探财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
征探财经
征探财经
发表文章94
有深度有温度的独立财经调研平台。公众号:征探财经(teccj6)
确认要消耗 羽毛购买
再换董事长,华润能圆金沙酒业百亿梦吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接