APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
大洗牌!腾讯、网易、祖龙情人节战况:新四大国乙出现?
2024-02-21 09:48:00

来源:DataEye

情人节,往往是女性向/乙女赛道重大营销节点。

今年,春节假期与情人节碰撞,再加上网易、友谊、叠纸“乙女新游大战”的余热,给这一赛道又带去了新看点。

情人节,乙女游戏表现如何?谁还在前面?DataEye研究院今天聊聊最新观察。

 一、乙女情人节:新四强出现

根据DataEye研究院最新统计,2月14号中午14点,活跃在畅销榜的女性向产品如下。

▲2月14号,畅销榜上女性向手游表现

目前国内女性向手游呈现出两大特点:

(一)新游表现强劲,新四大女性向出现

今年一月上线的三款女性向手游《恋与深空》《世界之外》《浮生忆玲珑》14号都位于畅销榜TOP100,其中《恋与深空》持续表现强劲,领跑赛道。

老游戏方面,四大国乙依然位于畅销榜内,但除了《光与夜之恋》持续稳健外,都排名中等。近期各产品排名波动较大,主要原因是该类产品会在春节营销节点憋大招推一波流,如新角色、外观等,为题材核心玩家营造氛围感进而刺激消费。

过去我们说四大国乙,目前算大洗牌了,2024新四强:《恋与深空》《世界之外》《浮生忆玲珑》《光与夜之恋》。今年1月以来,四款产品表现稳健、居前,特别是《光与夜之恋》作为唯一一款老游戏,依然能与新品同台竞技。

▲2024年,四款产品畅销榜表现

(二)乙女走向IP化、口碑化,也越来越专业化

2023年的女性向游戏新品整体数量比去年明显增加,且有不少大厂产品,我们也发现,除了腾讯、网易、祖龙,“跨界”做女性向/乙女自研的厂商,最后都不了了之。例如三七自研《扶摇一梦》,B站自研《摇光录:乱世公主》,以及2022年完美自研《黑猫奇闻社》都表现不佳。

这也意味着,对玩家的深入理解、洞察,是需要经验、口碑积累的,三七、B站“跨界”做乙女,都交了学费,只有网易《世界之外》算是黑马。“跨界”意味着不专业、不聚焦,期望尽快赚快钱,越来越难以和专业玩家竞争。

今年一月上线的三款产品中,友谊的《浮生忆玲珑》是IP续作,叠纸的《恋与深空》也是IP续作——内容向游戏IP化、口碑化已是大势所趋。游戏也不再局限于简单的玩法向娱乐。 

二、春节期间赛道动向

(一)买量投放

1、大盘趋势

DataEye-ADX数据显示,2月开始女性题材手游APP买量投放,素材与计划数都整体增加,而宫廷题材则在1月末,情人节前后出现小高峰(主要是友谊带动大盘)。

2、友谊仍是买量主力,祖龙加投

具体看游戏,2月8号以来,友谊两款“浮生”投放居前,特别是新游《浮生忆玲珑》买量投放凶猛,基本符合友谊时光过去一贯打法。此外,祖龙《以闪亮之名》买量投放位居第二,该游戏在2月后开始加投。在关停《阿凡达》手游后,祖龙更聚焦。

有趣的是,畅销榜居前的《光与夜之恋》买量投放较少,腾讯渠道流量对该游戏的加持,依旧稳健。

(二)活动/社媒传播

1、限定活动成“基操”,低折扣、价格战:DataEye研究院整理了春节期间,大部分女性向手游的活动。这些活动在2月初便早早开启。活动内容多为“限定卡面/皮肤”、“连抽福利”。其中值得一提的是,《以闪亮之名》拍照礼包「无眠熠城」情人节开启限时售卖,价格低至4.6折——有价格战的意思。

2、纸片人语音电话、歌曲:卷视觉之外,多款乙女今年重点在于卷听觉。例如《光与夜之恋》推出214特别专辑「绮曲留声」,收录5首游戏角色歌唱的恋曲;《未定事件簿》推出情人节特别语音电话;《恋与制作人》登录即可与五位角色的情人节电话连线。

3、独门绝招成差异化“浪漫”:除了以上较为常规的打法,今年女性向也有一些独特的营销。典型如《恋与深空》与长光卫星 ?️特别联动,将玩家寄语、ID和主题曲送至太空——叠纸上天了。又如《浮生忆玲珑》,由于是古风题材,不过西方情人节,而是过“初五迎财神”——不想恋爱,只愿暴富?《闪耀暖暖》干脆就是童话之旅、国风拜年——和情人节没啥关系了。

总体低调,个别有看点。DataEye研究院认为,整体而言,今年情人节大多乙女手游务实、低调、中规中矩,也就《光与夜之恋》音乐专辑、《恋与深空》放卫星相对有看头。这可能因为:1不过“洋节”的态势;2过年假期,年味的覆盖,以及营销人员放假;3降本增效下,营销预算的克制。

玩家愈发苛刻,褒贬不一。DataEye研究院观察到,9款女性向产品所推出的新年&情人节活动,在玩家群体中也得到了褒贬不一的评价,部分产品并非因为活动本身所导致,更多的是一些细节问题的处理上。例如《世界之外》不少玩家吐槽此次活动“卡面是AI所制”、“四个男主角变八个男主角”。

三、赛道观察

2023年Q4至今的女性向赛道出现了一些变化:

1、赛道洗牌,老游戏发力难

2024新四强出现:《恋与深空》《世界之外》《浮生忆玲珑》《光与夜之恋》。今年1月以来,四款产品表现稳健、居前。

相对腾讯的《光与夜之恋》而言,友谊、叠纸、米哈游的女老游戏反而显得乏力。

新游刺激玩家转移,叠加老游戏往往降本增效,没有太多预算。特别是,1月之后,2024年值得期待的乙女新游较少,也就灵犀《代号鸢》有看头,因此赛道格局可能走向固化。

2、乙女游戏差异化拉锯战:已经历多轮“突破性”尝试

从2018年《恋与制作人》爆火算起,赛道经历了技术、题材、剧情、美术、人设等好几轮迭代。2023年以来,国乙争经历一轮又一轮突破性尝试,至今仍是如此,具体来说:

一是技术层面的迭代升级。前有《闪耀暖暖》在移动端实现了80000面的服装建模,建立了次世代3D技术工作流程。后有祖龙使用UE4研发的《以闪亮之名》;

二是在玩法层面有尝试创新。叠纸《恋与深空》,主打第一人称3D动作;友谊时光在跑通古风RPG玩法后,融入探案玩法;

三是在现有剧情、人设、美术上做文章。网易的《世界之外》推出“无限流”题材,灵犀互娱的《代号鸢》以三国题材让女性玩家感受到了权谋的趣味,把女性玩家带进了数值的方向,即将上线的《米修斯之印》为末日废土陪伴恋爱,也极为特别。

3、营销方式分化,各怀绝技

同样是内容向游戏,不同于二次元打法套路,女性向赛道似乎各具特色、各怀绝技。典型如《浮生忆玲珑》非常大胆地采用真人明星,且深度绑定;又如《世界之外》蹭竞对,号称“一起做大做强”搅动舆情、引发争议;再如腾讯《光与夜之恋》依靠渠道流量持续稳健。

DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章172
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
大洗牌!腾讯、网易、祖龙情人节战况:新四大国乙出现?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接