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来源|挖塘人
之前,挖塘人分享了抖音的推荐机制,视频号的推荐机制,b站的推荐机制,然后就有运营小红书的小伙伴要求分享小红书的推荐机制,那今天我们就来聊聊小红书的推荐算法。
首先,我们依旧来看一下官方文档,根据2023年12月14日算法备案系统公示的小红书算法备案文档显示,小红书个性推荐算法的基本原理是基于用户信息的计算和分析,其中信息包括设备信息、地理位置、浏览记录、互动操作(兴趣、点击、搜索、点赞、收藏、评论、发布)等。
而算法的运行机制和其他ugc平台差不多,比如使用内容数据和用户交互行为数据等进行推荐。同时加入去重机制、打散机制、兴趣发现机制等干预策略。
其次,我们来聊聊基于小红书的推荐算法,我们如何操盘小红书账号来获取更多的流量曝光?
下面,挖塘人从算法获取的信息一一讲解。
1、设备信息
这个信息它的用途有很多,但对我们有用的有两点,一个是兴趣发现推荐,比如iPhone用户,系统就可以适当推荐一下iPhone相关的笔记给他。
另一个是反作弊,在《小红书可以刷数据吗?看看它的反作弊机制就知道》一文中,挖塘人有说明小红书会获取设备信息、网络信息以及行为等数据,用来打击作弊行为。
所以,我们运作小红书账号的时候尽量不要去触发它的反作弊机制,比如一台设备频繁注册很多账号,一旦触发就很难有流量,再怎么起号都没用,最好的方式就是一台设备运作一两个账号,网络保持稳定就行。
2、位置信息
位置信息也有两个对我们有用的点,一个是同城流量推荐,如果发布笔记的时候添加了地理位置,那么你的笔记就可以进入同城流量;另一个是搜索流量,小红书的搜索流量是很大的,比如你定位了某地点,用户搜索这个地点,就有可能看到你的笔记,这个方法很适合旅游和本地生活领域的账号。
3、浏览记录
算法说明里特别指出了两个关键点,即浏览和关注。
用户的浏览换到我们创作者这边就是笔记的点击量了,这考核的维度是笔记的点击率,算法会基于笔记的点击率对笔记进行打分,分值越高越好,所以我们在笔记的封面和标题上得下功夫了,这样才能获取更多的点击,这方面的技巧挖塘人之前已经分享过很多技巧,有兴趣的读者可以翻历史文章。
而“关注”它有两个场景,一个是搜索ID或者名称关注,另一个是看了笔记关注,前者更多的是增加粉丝,对单篇笔记影响甚微,但对账号权重是有提升的;
后者对转化笔记(注:用户看了笔记a然后关注,a即为转化笔记)有很大影响,在《小红书怎么运营?最新实操方法来了!》一文中,挖塘人指出“关注”这个互动行为对笔记推荐的权重还是比较高的,所以我们要重视笔记的转化,一方面我们可以引导用户关注,另一方面我们可以提高笔记的质量,从而提升笔记-关注的转化率。
4、点击操作行为
这个信息包括点赞、评论、收藏、分享等互动行为,具体的行为权重可以参考下图。
我们会发现,点赞和收藏的权重都很一般,分享和评论的权重是很高的,所以我们要引导用户评论和分享,这样可以推动笔记获取更多的流量推荐。
除此之外,还有一个维度,那就不喜欢该笔记,这个数据维度对笔记是有“负作用”的,但我们很难控制它,因为都是用户行为,唯一能做的就是老老实实做内容,从而减少这个数据。
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1)反对宪法所确定的基本原则;
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3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
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1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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