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一直以来,江湖中都流传着这样一个称号——佛系竞价员!
他们日常的状态就是:
你以为他们是不想优化账户吗?
不是的,因为他们根本就不会!
“咦,今天展现好像低了;
成本好像也高了......
那我该怎么操作啊????“
通常,他们醒来的第一件事就是,祈祷!
"神啊,今天让成本低点吧,否则我就要被老板打死了..."
“神啊,今天多来几条优质线索吧,不然我就要被客服部的口水淹死了..."
“......”
他们每天都生活在被辞退、没线索的高压下!他们唯一的希望就是“账户效果赶紧好起来!!!”
今天我们总结了“竞价推广日常优化指南”,一起来看一下吧~
认真提醒:文末有彩蛋,注意查收哦~
1、账户日常优化
账户的日常优化方向可以分为流量数量与流量结构两种,我们分别来看一下。
01. 优化流量数量
首先要优化流量结构,控制第一阶流量占比,提升第二,第三阶段流量占比;其次是提升点击率,首选-优化创意,排名确实太低时要适当提价;
然后是优化方向,分为增加推广时段分析、增加推广地区和分设备建立计划三个方向;具体操作为加词、优化创意、放宽匹配模式。
2、优化流量质量
首先要控制需求,做好预算的分配和创意的引导;然后优化方向可以从时段地区设备入手,如哪个时段效果好、哪个地区效果好、哪个设备效果好,多来流量;具体的操作为否词和收窄匹配模式。
2、推广效果优化
我们经常说账户推广的效果不好,无非就是流量太少,而我们要做的就是“开源节流”。这是一个老生常谈的优化思路,顾名思义,引入更多的流量,阻止无效的流量。那么应该如何操作呢?
01. 获得更多线索
想要获得更多线索,主要从3个方面入手:
1) 优化账户结构,要做的合理分配预算、合理分组关键词以及合理划分计划;
2) 优化页面,首先要注意着陆页面的承载,找到账户中流量较大的关键词,查看着陆页是否能承载这部分的流量。其次是转化通道,竞价是一种用户主动搜索的广告形式。所以,要保证页面能够很好地引导用户产生对话、留取线索,以最快地形成转化。
3) 优化流量结构,根据用户购买行为可分为 3 步:收集信息、选择对比、品牌购买。每一步所对应的流量数量和流量意向程度都是不同的,优化流量结构就是确定需要增加哪部分流量,减少哪部分流量的过程。
2、降低线索成本
即以最低的成本获得最大的转化,也属赢家。当然也不是一味地降低成本,而是让钱花得更有价值。
1) 控制转化时段,找出低转化时段,进行降预算、删词、暂停、加否词、降价、收匹配等操作,避免不必要的浪费。
2) 控制转化地区,对于高转化地区,增加投放区域和预算;对于低转化地区,控制消费。
3) 控制设备消费,对于设备进行详细地预算分配,可按照转化时段的不同进行相关设备预算分配。
4) 控制关键词,找出低转化关键词,进行降预算、删词、暂停、加否词、降价、收匹配等操作,以达到控制预算、降低消费的效果。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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