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小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?
2024-01-05 10:28:50

来源|运营公举小磊磊

2023年11月22日,中国消费者协会点名主播“红绿灯的黄”(小杨哥徒弟,以下简称小黄)低俗带货,网络舆论迅速发酵。

12月6日“小黄”直播带货,仅3分钟就被封禁直播间,当时我一度以为她可能就此“凉凉”,毕竟900多W粉丝的大主播如果停播,对小杨哥的三只羊集团收入和名誉上会产生恶劣的影响。

2024年01月03日,停播停更近一个月的“小黄”,在没有做任何宣传和预告的情况下,又复播重新带货了。复出速度如此之快,着实令人意想不到。

这次她调整了直播风格,哪怕跳“科目三”时也表情严肃,全程顺利直播了2.5小时,没有被封禁。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

这场复播带货数据丝毫没有受到“点名事件”影响,开播仅5分钟在线人数就高达48万,场观人数超1200万,销售额高达约1000万元,和她去年11月的数据基本持平。

然而,对于她再次复播,网友们的态度呈两极分化:“封杀得了?”、“还在边缘疯狂试探?”、“只是偶尔搞怪,是为了逗大家笑”、“一个努力的小姑娘”、“成长需要经历一点磨炼”。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

她曾经涉及低俗带货的问题,真的就这么有惊无险略过了?

这可能意味着,主播哪怕因为低俗被消协点名,不一定会被封禁账号。主播如果及时改正,平台不会对账号采取实际性的处罚。

1. 被消协点名,1个月后复出直播,销售额千万元

她凭借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播风格快速出圈,截至2024年1月4日,抖音粉丝数约931万,是疯狂小杨哥公司(三只羊集团)的当家女主播。

小黄被点名停播事件其实早有苗头,去年9月抖音账号@疯狂小咩咩开玩笑称小黄为封号斗罗,一小时违规8次,带个货把直播间整封了。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

我们来回顾下事件全过程:2023年10月25日,小黄首次被网友指低俗带货,影响品牌形象,她在直播间带货圣罗兰的气垫时披头散发,表情狰狞。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

10月27日,圣罗兰官方客服工作人员回应,称会有专员跟进,并反映给相关部门,对情况进行核实了解,表示会有专员来跟进。紧接着,小黄在评论区道歉。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

小黄“圣罗兰”事件过后,她并未放弃,而是在11月3日、5日、15日和17日尝试直播。

小杨哥也曾在直播间回应称“最近她压力很大,她经历过这次以后,很多东西已经放不开了,她回不到以前,她有的时候已经很拘束了……”

直至11月22日,中消协发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告。报告中以疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货引发争议为例:靠审丑发迹的主播,正被品牌拥趸反感。

一时间,“中消协点名小杨哥徒弟低俗带货”,再次引发了新得舆论浪潮,小黄由此也被迫停播。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

12月初,小杨哥预告“红绿灯的黄”将于12月6日归直播,但是开播3分钟就被封,接下来当月都没开播,甚至抖音账号也没更新,可以说是如履薄冰。

1月3日这场试水直播中,小黄一改往日的豪放做派,可谓是相当低调。她穿着红色毛衣、编着双麻花、带着毛线帽、画着淡妆,安安静静的讲解产品,除此外,为了活跃气氛还跳了些舞蹈,整个过程中并没任何逾距、越界的行为。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

之所以说是“试水”直播,因为这场直播中,小黄担心再次被封,并没有准备很多产品,而且卖的都是一些百货,没有什么单价高的商品,而同公司的主播也低调的选择以礼物支持。

最后,这场2.5小时的“试水直播”累计观看人数高达1280万人,保守预估销售额达999.73万元。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

这个数据,基本追评了她去年最巅峰的“战况”,去年11月15日是她销售额最高的一天,达到850万-1250万元。

这说明,被点名、短暂封禁、停播和停更,完全没有影响到她的带货数据,甚至她的粉丝们反而通过买单来支持她。

2. 被点名≠封杀?

她复播后,相关话题#小杨哥回应不陪小黄复播#快速冲上热搜,又再次掀起新的舆论大战。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

一部分网友表示支持,他们认为知错就改就是好孩子,以后好好整改就是了,没必要诋毁一个努力上进的阳光女孩。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

还有一部分网友秉持反对态度,认为被点名了居然还能复播,直播行业的门槛儿是不是太低了?

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

被点名后,小黄为什么没有被彻底封杀?

抖音平台作为一个商业公司,首要目标是盈利。所以在处理违规内容时,会权衡各种因素,包括舆论影响、法律法规以及号的数据、影响力、广告收入等。

“小黄”抖音账号粉丝数量高达930万,她最近半年带货额能高达近1亿元。

由此可以推测,她能够为抖音带来可观的广告收入,那么平台可能会选择对该账号进行警告或限制,而不一定是直接彻底封杀。当然,是否做出相应处罚,还取决于主管部门的相关规定。

实际上在被点名的一个月内,小黄一直在尝试复播,复出,甚至出镜在别人的视频中,借此试探会不会被平台封禁及封杀。

我们盘点了一下:

1)被点名几天后高调复出,直播3分钟被封

12月6日初次复出,她在直播间中大喊“兄弟们,我一姐又回来了!”,并鞠躬感谢,仅在起身的功夫,直播间就惨遭封禁。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

2)参加公司重要活动,照片仅露出一个头

小黄的“低俗带货被点名”风波还未平息时,小杨哥团队仍然没有放弃她,依旧带她参加公司重要活动。

12月10日,三只羊集团全球总部正式开业,小黄被小杨哥和大杨哥夹在中间,足可以看出小杨哥对这个徒弟的喜爱。

或许是担心公司花费时间和金钱举办的开业仪式可能因她被封,所以小黄最后只露出了一个头,身子全被遮挡住,不仔细看还找不到她。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?图源:三只羊网络微博账号

3)低调行事,防止舆论发酵

风波过后的小黄非常低调,除了在参加公司活动时尽可能的低调,她的账号“红绿灯的黄”在12月6日试水直播失败后再也没有更新任何视频。

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

我们认为,或许是想凭借“销声匿迹”,以防止舆论进一步发酵,这也是当下很多自媒体被点名后常用的方法。

4)网红被点名后,账号是否会受影响?

以坐拥几千万粉丝曾经的探店天花板博主@大LOGO为例,他当时凭借着高端探店的路线,在互联网迅速爆红。

那时他发的作品条条百万点赞、上亿流量,比如和xx总裁互换身份、和泰国老总理共进晚餐、米其林餐厅吃到爽要多少钱……

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”成功复播带货,被点名后毫无影响?

然而正是这些高端消费的视频将他推向风口浪尖,2021年他因“套房酒店”相关视频被央媒提出点名批评:炫富短视频一味追求流量,社会责任“靠边站”,频繁展示纸醉金迷内容,腐化社会风气。

他被点名后,全网大量自媒体为抓住流量开始抹黑他、甚至造谣,时至今日余波犹在。他的视频被限流,2000多万的粉丝数,视频点赞数从上百万掉到几千,变成小黄车带货类账号,原创作品数量也迅速下降。

3. “低俗扮丑”类直播会违规

抖音的低俗扮丑通常是指一些扮丑、恶搞、低俗的行为,比如模仿动物、作出夸张表情和动作、还有恶搞明星或公众人物、暗示或明示低俗玩笑…并以此为幽默甚至是风格。

抖音低俗扮丑直播之所以会火,主要有以下几个原因:

1)满足观众的好奇心和猎奇心理。

观众们看到一些不同寻常的事情,会有新鲜和刺激感,而这类直播内容通常比较新颖、奇特,能够吸引观众的注意力,可以在短时间内吸引大批粉丝观看。

2)娱乐可在一定程度上缓解压力。

当代社会的年轻人工作忙、压力大,这类直播内容通常比较轻松、幽默,观看时可在一定程度上放松心情、缓解压力。

3)获得社交认同和满足虚荣心。

低俗扮丑直播内容往往涉及到一些比较私密的话题或者行为,可以让看得人获得社交认同感、满足虚荣心。

这种类型的直播虽然可以快速起号,但也存在着一定的风险,有些低俗扮丑直播不仅会违反社会公德和道德规范,还可能涉及到违法犯罪,且误导了观众的价值观和审美感,尤其会对未成年产生不良影响,甚至引起模仿。

小黄和大LOGO被点名事件也是警醒所有自媒体人,想做大做强账号不能剑走偏锋,不然短暂的“流量巅峰”之后,可能会迎来无尽的低潮。

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