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短知识 | 增长
大家好。我是新成员“感觉每天都在博学的小钥匙”,今后负责更新『短知识』。今天和大家聊聊用户增长相关的事,希望能对大家的工作有帮助。
我有个做产品经理的朋友“小曾”
前几天找我聊天,说想换工作
帮他看了意向公司
岗位要求看起来确实五花八门
难怪朋友不知道该怎么投
信心无比受挫的说“做用户增长这些能力都要具备吗?”
其实,虽然名字里都带着'增长',这些岗位机会可以分成2块“外生增长”&“内生增长”,
前者偏开源,后者偏节流。
外生增长类的岗位通常位于市场部或增长部门(但也可能在其它部门)
它的核心逻辑,是找到一类外部渠道,摸清对应的玩法
不断优化转化路径或用户成长路径
以从这些外部渠道获取流量。
最为常用的几个渠道大致有这些
渠道的划分方法还有很多种,无论你以哪种方式划分渠道
都需要通过各类指标对渠道质量评估和管理
当然,还有更多其他的监控指标,不过还需要结合公司的实际业务来设定
最终找到ROI合适的渠道,或者投放方式
再说到内生增长,这类岗位可能位于产品、运营、增长团队
内生增长是指通过优化产品内部,从而使产品进入获客良性循环
增长模型有很多,比如比较常见的:
无论你基于哪种增长模型去思考
最好先对目标用户进行进一步细分,制定不同的产品运营策略
才能达到黏住用户,延长他们的生命周期,从而产生更多价值的目标
通常用户分层的模型有以下几种
说到留存策略的设计
这里以按“新老用户阶段”的用户分类方法,举例
同样,策略的落地需要通过细分数据做效果跟踪,建立产品仪表进行监测
回到朋友“小曾”问题,
想从事增长方面的工作,建议过去产品经验比较多的同学,从内生增长转型相对更容易
对应需要的能力也需不断提高
可以参考以下
如果你也在做增长
愿意聊聊做增长过程中的趣事、分享你的经验
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后面会从中抽取部分说说我们的思考分享给大家。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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