来源|运营公举小磊磊

12月18日20:00，董宇辉在小作文事件结束后，首次回到了东方甄选直播，和俞敏洪以对话的形式直播带货，最高同时在线人数超过435万。

更夸张的是东方甄选粉丝总数从不到2900万，迅速涨粉100多万，一夜暴涨约230万粉丝，达到3122万，把之前跌掉的粉丝数又涨回来了，不得不感叹董宇辉的影响力。董宇辉可以没有东方甄选，但东方甄选不能没有董宇辉。

一开场，老板俞敏洪就宣布董宇辉拥有了多个新职务，从普通员工晋升成了东方甄选高级合伙人、新东方文旅集团副总裁、创办个人工作室，拥有绝对话语权。

这场直播究竟说了些什么？董宇辉还会在新东方大放异彩吗？我们带你了解一下。

1. 董宇辉多重身份加持，个人工作室成立！

12月18日，董宇辉相关词条再次冲上热搜，董宇辉成立个人工作室，同时成为东方甄选高级合伙人，暨担任新东方文旅集团副总裁燃爆全网。

（1）预告简介大转变，打工人摇身成“股东”

起因是，白天东方甄选发布一则直播预告海报，海报上印有俞敏洪与董宇辉合照，其中董宇辉的简介为“东方甄选高级合伙人”。

该预告海报一出，立刻点燃了网友的好奇心，到底什么是高级合伙人？

有人说本来“小作文事件”全网爆火，各大平台、品牌都叫嚣挖人，现在好一个回手掏，竟然把董宇辉留住了，希望真的是给了实权，而不是名义上的“高级合伙人”，实际上的“打工人”。

1）高级合伙人是啥？

高级合伙人即VP，是企业中的一种特殊角色，通常拥有比普通合伙人更高的决策权和分配权。

在直播中，俞敏洪也解答了网友的疑问：“今天早上发布海报后，看到大家一系列的讨论，说是高级打工仔，其实不是的。东方甄选的高级合伙人是对公司有话语权的，相当于VP地位、带有股东身份色彩的这么一个概念。”

2）给了多少股份？

至于为什么没有公布董宇辉所占股份，俞敏洪在线辟谣：“现在网上传的没有一条是真实的，后续上市的股东名单是不需要公布的，而且作为个人隐私也不会公布。”

（2）身份再叠加，董宇辉被任命为新东方文旅集团副总裁！

刚刚发布董宇辉成为“高级合伙人”热度未过，新东方文旅抖音账号又发布一则“董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长助理，兼任新东方文旅集团总裁”的红头文件。

对于其中助理一词，有网友疑惑，董事长助理到底是什么角色？是秘书的存在吗？是否还是个打工人。

1）董事长助理到底是个什么角色？

在18日晚间的直播中，俞敏洪对此进行了解释：

助理不是秘书。作为一个大的集团的这个董事长，是需要有一些助理，比如说公关助理、行政助理。那为什么要有个文化助理呢？现在就是因为要做文旅，做两界资源整合。

所以这个文化助理并非寻常助理，而是相当于是文化版块的二把手。

2）为什么聘任董宇辉为新当方文旅副总裁？

他在直播间作出释义：“我们文旅集团的副总，副总的概念就是副总，我心中认为未来宇辉可以发挥他做大的能力，能和我一起合作共赢，为我们的粉丝们，当然也为新东方的发展，带来更有价值的东西。”

3）董宇辉工作室成立

同时，直播时俞敏洪表示，将协助创办董宇辉个人工作室，但名义上属于新东方集团（即收入依旧是集团所有，再进行分配）。

这对于董宇辉而言，被赠予多重身份，是他个人影响力和地位的体现。这不仅有助于吸引和挽留重要核心骨干，也是公司对董宇辉工作成绩和个人价值的肯定，更是给了董宇辉更大的发展空间。

2. 东方甄选一晚暴涨200多万粉丝

东方甄选几乎全天都在直播，从12月18日下午开始，总粉丝数就开始曲线形回流，逐渐增长到了2900万粉丝（之前最低时是2844万粉丝）。

我认为最主要的原因是18日白天发布了直播预告海报，其中董宇辉新的title是东方甄选高级合伙人，粉丝们及围观群众对这个新身份感到好奇，对当晚的直播有期待。

例如高级合伙人是什么职位（白天有很多网友把这个职位比如是弼马温，引发了热论，实际上并不是），有没有股权等。

18日18:00，东方甄选还赶在直播前两小时，发布了一段董宇辉的工作片段视频。视频中他身穿精致的西装衬衫，在指导同事工作，俨然一副公司高管的状态。

通过这个视频，向粉丝及观众证明一系列任命是真实有效的，这条视频点赞数达到6万，提醒粉丝们晚上20:00董宇辉会开播。

18日20:00，董宇辉上镜后，瞬间涌入了上百万人，俞敏洪针对小作文事件、董宇辉今后的岗位规划进行了进一步的解释。

这些对话过程，被幕后的运营人员剪辑成了多个片段，一边直播的同时，发布在了东方甄选官方账号。

这个主意非常Nice，很显然是提前规划好的。自己回应争议，自己制作视频，发布在自己的账号，引发讨论。

1）可以满足围观群众们的好奇心，因为很多用户可能刷不到直播间，但有更大概率刷到这些视频。

2）吸引原本的老粉丝通过这些切片视频，进入直播间观看。

3）有机会冲上抖音热搜榜，被媒体们精准转载报道。如下图所示，实际上这些切片视频，一半都上了抖音社会榜。

在直播过程中，老板俞敏洪还很会制造“话题”，促进粉丝讨论及新用户关注。

1）例如公开承诺，过些天在董宇辉休假后，会带他和主播团队到长白山滑雪，并且费用全包，包括购买全球最顶级的滑雪装备（我们预估人均至少得数十万元）。

2）赠送10000份商品（市场价值40万元），作为福袋赠送给粉丝。粉丝点击福袋，参与抽奖即可。我观察到，每次都有超过150万人抽奖，通过赠送福利的形式引发了一波又一波的讨论高潮，粉丝瞬间暴涨（这和抖音的推荐机制有关）。

3）例如直播结束前非常煽情的提议，和董宇辉，还有另外一位主播yoyo，戏称是东方甄选三个初始合伙人（去年第一次开播），三个人一起在镜头前唱《朋友》，粉丝数以每秒2000的速度暴涨。

3. 董宇辉还会在新东方及东方甄选大放异彩吗？

这一系列的任命对于他个人来说无疑是职业生涯中的重大转折，将会在多个层面产生深远的影响。

首先，作为东方甄选高级合伙人，董宇辉不仅拥有更多的决策权，还可能参与公司战略规划和业务发展的决策过程。

这意味着他将能够更直接地影响公司的方向和发展策略，有机会在公司的战略决策中发挥更大的作用。而不是所谓的销售员，也不是普通员工，即便是职业经理人可能也抵不上这个新身份。

其次，担任新东方文旅集团副总裁的职务，使得他在整个集团中具备了更高的管理地位。

可以这么说，只要是新东方的员工，99%的同事都得喊他一声董总，他在东方甄选甚至新东方的地位犹如坐火箭式的飞升。要知道，新东方集团的市值可以高达1027亿，在教育行业属于巨头公司，这绝对是普通人逆袭的榜样。

新东方文旅集团可以为他提供更广泛的平台，可以涉足到文旅产业的多个领域，从而扩展他的职业发展空间。作为一个涵盖多元业务的公司，董宇辉在其中的角色将更具战略性和全局性。

此外，成立个人工作室也为董宇辉提供了更多自主创作和经营的空间。虽然名义上属于新东方集团，但这一动作表明他希望在个人品牌建设和创意表达方面有更大的发挥余地。

总体来说，董宇辉未来在东方甄选和新东方的发展前景充满期待。通过这些新职务，他将更深度地参与公司和集团的决策，同时通过个人工作室，他有望在个人品牌和创作方面实现更大的突破。

这一系列的举措无疑将为他的职业生涯注入新的活力，让人们对他在新东方的表现和未来职业发展充满期待。

这场小作文事件，董宇辉涨了600多万粉丝，俞敏洪涨了100多万粉丝，东方甄选实际上涨了粉丝，可以说是三赢，似乎谁也没有输。

不得不感叹老板俞敏洪真是顶流商业大佬，力挽狂澜，把岌岌可危的东方甄选给挽救了回来。