来源|新零售商业评论

刚过早上9点，11月的阳光还不浓，苏州西园寺内已经站着几位上香的年轻人，白色香火袅袅升起……若是你前往各地寺庙，看到的情况大致如此。

据携程数据显示，2023年以来寺庙相关景区门票同比增长310%，“寺庙”关键词搜索指数同比增长600%。其中预订门票的90后、00后占比接近50%——在上进和上班中，越来越多年轻人选择了上香。

连带着的，吃一碗素面、参加节假日的庆典、抄经、买手串、选个香包、喝一杯寺院咖啡，都成为了受年轻人追捧的修心项目。

上香静修的热潮涌起，并且毫无意外地蔓延到了寺院墙外。

年轻人爱上抄经小院

“我还记得是在一间大屋子里抄经，抄的是《心经》。当时周围环境很清净，屋内大家席地而坐，几乎都坐满了。”在三亚读大学的欣怡向零售君说起，今年有两拨朋友从外地来看她，无一例外让她带着去三亚南山寺祈福抄经。

“刚开始抄的时候手抖心慌，主要是怕自己写错、写得难看，抄着抄着就安静下来了。”今年年末，欣怡惊讶地发现三亚出现了不少抄经小院。

其实，抄经小院兴起的时间比大众想象得更早，早在2022年市场上就有部分小院和民宿举办抄经活动。到今年寺庙经济走红，“抄经小院”逐渐成为文旅机构重点探索的方向之一。

以上海为例，在美团上搜索关键词“抄经”能发现提供相关服务的小院有30多家，大多依托于茶空间进行抄经活动，甚至还有餐厅开设抄经项目的。

图源美团

浏览一番可以看到，首次的抄经体验价格大多在0.1或9.9元，通常价格从68~298元不等。一般可以待上2~3小时，提供茶水。哪怕是地处西北的乌鲁木齐市也有抄经小院，围炉煮茶双人尝鲜套餐叠加抄经服务，时长3小时，售价138元一次。

抄经小院的走红源于年轻人在浮躁环境里寻找方式静心修行。消费端需求旺盛，能否成为一门好生意？

在社交媒体上，茶馆主理人文静发文表示：“最近忙得连轴转，除了正在进行的抄经、茶会、读书会，还在对接古琴、国画、香道、点茶等。除开日常的经营打理，还得做茶叶选品，包装设计，茶器对接，包括线上团队也在搭建初期。作为这么多内容之一的抄经，其实能带来的收益微乎其微。”

总的来看，抄经小院是个风口，但还无法真正支撑起小院经济。所谓风口，也会有热度退去的一天，最终不可持续。

没有客厅，走进小院

紧挨着景区、公园的茶馆，或是开在郊外、乡村，小院里一般有棵树，要不就摆着各类盆栽和花草。一张张木色的小圆桌上摆着精致小巧的瓷质茶杯、茶壶，旁边放着的椅子一定要矮小，是竹编的更有味道。

一座座新中式国风小院纷纷出现，尽管依靠抄经业务无法维持生存，但不可否认的是“小院”成了城市年轻人眼里的世外田园。

在城市里租房的年轻人，大多没有真正属于自己的客厅，这就意味着在家没有合适的社交空间。除了卧室，年轻人主要的休闲放松场景便是在街头和小院，其中“小院”以其相对的私密性更受大家欢迎。

图源小红书

2022年走红的围炉煮茶、围炉冰茶、热红酒的场景都发生在小院，久而久之，“小院经济”的概念随之产生。

在今年，“庭院经济”首次被写进中央一号文件，明确指出“鼓励脱贫地区有条件的农户发展庭院经济”，比如江苏如皋市顾庄通过建设特色庭院，打造出集花木盆景生产和休闲旅游观光为一体的农旅融合田园观光综合体。

“庭院经济”聚焦乡村院落发展，虽与城市里的小院范畴不同，却有异曲同工之妙——都是对于第三休闲空间的探索。

“喝杯咖啡，休息休息，咖啡馆能流行，中式小院也有机会。”乌可（化名）提到，小院生活方式刚火的那段时间，她曾疯狂地想开家小院。结果找了几位从业者沟通后，彻底打消了乌可的念头。

“忙碌一场，到头来却是一场空。”几位“过来人”不约而同地告诉乌可，如果经营不善很容易陷入这样的局面。

虽然如今的年轻人太需要精神疗愈了，但小院对标的客户群在需求和喜好上差异比较大，再加上小院空间有限，即便是在周末客流高峰时段，能接待的顾客数量也有限。

经营小院类似在云南大理开民宿，生意能否盈利和长久，一方面取决于市场流行趋势和消费者需求规模，另一方面和日益内卷的竞争环境相关。

“我们3年前来创业时，全村只有3个改造的民宿，现在起码有20多家，10万~500万元不等的投入。”某农村小院主理人向零售君透露，做小院的人越来越多，有的投入上百万元，环境布置越来越好看，但客流量其实不多。“村里最先倒闭的还是成本投入最多的那家，死于每月开支太多，负担不起。”

大理旅游退潮，民宿转让，图源微博、小红书

如今大理民宿生意不容乐观。大理市占地面积不过1.5个上海浦东新区，但有近4万家小院民宿。用网友的话说，如果没有导航走错路了，大多就会碰到民宿。今年上半年，年轻人放松休息的需求大增，再加上电视剧《去有风的地方》热播，刺激了不少年轻人大理游的冲动，村落观赏游客量暴涨60倍。

到了今年双11，大理旅游热退潮，随之而来的便是一大批急着转让院子的老板。

“这里有两种人，一种是本身做久了，榨取最后一点价值后转让跑路；另一种是一腔热血来开民宿，发现不赚钱顶不住压力就急着转让了，写着‘有事急转’本质上还是钱的问题。”博主“匹夫小张”在小红书上如是写到，评论区里一众留言“人间清醒”“实在话”。

开小院民宿的生意人变多，大理当地的民宿价格也水涨船高，匹夫小张提到，租大理才村等地的民宿，年租金10万多元，叠加上40万、100万元不等的转让费，成本太高。再者，大理旅游旺季时间有限。以年入住率50%来看，一个月如果有6万租金，不算水电、人工、营销等费用，只有36万收入，要想回本还得几年。

更别说，在民宿遍地的充分饱和市场里，要拼创新、卷服务体验、跟潮流、变装修设计……每一样都需要真金白银的成本投入。

于是能看到，局中人要么加速退潮，要么苦苦坚持，局外人不敢草率入场，唯有等待市场冷静。

放下躁气，持续修行

除了去小院抄经，年轻人还在寻找各种方式疗愈自己。

在零售君看来主要分为三类：一类是，不花钱寻求能量恢复，比如“做恢复能量的100件小事”“换一个高能量的头像”“学习韩女养成法回收能量”。简单来说就是通过做类似运动、撸猫和大自然接触这类能给自己带来正反馈的事情调节自己。

图源小红书

第二类是使用声音体验，在氛围中修行。像冥想、颂钵，赫兹音疗、五音音药、果实摇铃、手碟等，通过稳定低频的音律和人体发生共振，舒缓压力、调节身心灵。

“改善睡眠”“调节身体淤堵”“缓解身体紧张疼痛”，营销推广文案里各类音疗形式被附以“奇效”，对应的市场价格也不便宜。在上海市区内的门店，简单的颂钵课程一节至少要100元起，如果是1对1做8次颂钵调理，至少需要四五千元。

第三类是通过学习沟通、寻求陪伴，由此衍生出“疗愈师”这一新职业以及禅修班、静修营等项目。一次静修、禅修售价千元，下单的人还不少。

据全球健康研究所发布的报告显示，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。具体的，以Keep平台为例，2021年冥想的搜索热度比2020年增长了96%，近乎翻了一倍。

静修生意火热，但其中的门道多，踩坑也多。就拿成为疗愈师来说，入门阶段多是在课程、工作坊内学习3~6天的技术。看似门槛不高，但后续还有分门别类的各种付费课程，借部分网友的话来说，“想要学好根本学不完，疗愈师的家底如果不厚，建议别碰。”

图源小红书

专业化静修技能学习的高门槛，遇上水涨船高的静修市场，以及判断标准模糊的行业状况，为一些投机取巧者提供机会扰乱市场，把帮人静心的事业做成谋取暴利的商品。

现如今，对于静修市场存在着一些质疑的声音：“静修效果不好，做不做感觉没分别”“老师/机构不专业，体验感差”“静修项目定价混乱，高的低的相差很多”“专业信息极度不透明”……

明显的，静修生意有品类无品牌，没有具体公认的标准，一面向着太阳，一面朝向灰色地带。

总结

“说实话，两次抄经都是陪朋友去的，我后面没再去过。”欣怡坦言，付费抄经不适合自己，哪怕一年后进入工作也很难持续付费抄经。欣怡在心情低谷期，曾尝试过付费冥想、1对1心理咨询和付费手碟体验项目，尝试的过程中的确放空了自己，获得了内心平静。“短期确实能得到安抚，一旦回到现实的难题和困境，还是免不了继续焦头烂额，没办法。”

求一处安心之地的需求始终都在，只是，火热的静修项目解决不了所有现实问题，甚至有部分静修项目本身就有问题。显然，静修市场难免将面对风口更替、潮起潮落……