APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体平台哪家强???
2020-09-22 12:59:05

●荷仙姑奶奶  专注运营一百年●

全文共2830字,预计阅读需5分钟

新媒体平台辣么多

到底该pick哪个呢


咱先根据内容的呈现形式分个类


如果你正在给企业做新媒体,那肯定得根据企业的业务产品、用户画像等,结合不同新媒体平台的特性和玩法来选择。当然选择权应该不在你哈哈,领导也不傻,美妆护肤选知乎,知识科普小红书哈哈?

如果想做自媒体,那就看你对哪个平台最感兴趣,以及你生产的内容最适合哪个平台了。

接下来我从平台特性、用户画像、运营玩法和变现方式四个方面来唠一下几个典型平台。(为控制字数只能简单说,以后单独推文)
1
公众号

公众号分为订阅号和服务号两种。服务号一般都是企业在做,需要交300年费,一月只能推送四次消息。它是单独出现在你微信主界面的,发了消息就会有红点提示。订阅号就是我们平时所看的提供各种各样资讯信息的公众号,被统一折叠到“订阅号消息”一栏?


打开后是信息流形式
点击右上角三横杠进入订阅号列表


我记得刚开始玩微信那会儿打开订阅号消息一栏就会直接进订阅号列表,所有未读的消息都会有红点提示。现在统统都没有了。这对于不少看见小红点就要消灭它的强迫症患者来说是个不错的用户体验改进。

平台特性:

半封闭平台,没有官方推荐机制,别人不关注你就无法收到你的信息,需要依靠朋友圈、微信群以及其它平台进行引流。很多人刚开始做公众号都会被那惨不忍睹的粉丝数阅读量折磨地生无可恋…


不知从啥时候开始公众号开始乱序阅读了,不再以时间为标准进行推送,而是用户的喜爱程度。用户经常浏览和加星标的公众号文章会被推到最前面(可以给我加个星标嘛?)

图源@半撇私塾

用户画像:

公众号整体平台的用户画像暂时没找到权威资料可以肯定的是公众号的用户相比其它平台粘性较高,容易沉淀私域流量。既然关注了你了就说明对你有点儿意思,否则分分钟取关。

运营玩法:

10w+,爆款,上热搜,涨粉...
我知道你想你知道这些
都被问了800遍了...
要有这本事我还搁这儿待着呢吗我?


内容为王,渠道为后

二者缺一不可

既要持续输出优质内容

也要会搞渠道制造曝光


变现方式:

01

  一、接广告


1、流量主

粉丝满500即可开通流量主,文章中部或底部就能有小广告啦!

2、图文推广

广告主会通过新榜、Kolstore等平台找到自媒体,接单了就得到一笔广告费。现成的广告软文,不需要你自己写,直接按原文发布就行。

3、分销广告

主要有课程、测评等资源类产品以及实物商品,分销成一单你就会得到一笔佣金。

02

  二、赞赏(需开通原创)



文章写得好的话能让用户情(小)不(手)自(发)禁(抖)地给你打赏,多少不重要,关键是被认可的成就感爆棚有木有?!

02

  三、付费阅读



通常只让你读到文章开头一小部分,后面的被折叠了,想要继续看下去就得乖乖交些小费哈哈!

很难见,我就只见过微信爸爸自己搞过……

最后放出终极大招!
卖号!!!
有人要买我嘛?
两块钱一斤打包带走…

2
头条号


平台特性

开放式平台,有官方推荐机制,没有关注你头条号的用户也可能会接收到你的文章。文章发出后先被丢进初级流量池(假设200个用户),如果200个人中有大多数用户都点赞评论分享的话,就能进入到下一个流量池,否则就止步推荐,凉凉了。(与抖音一样

平台扶持力度大,如创作者计划、青云计划、各样儿的有奖创作活动。


用户画像

4亿用户群体,日活用户过亿,25~35岁占比较高,男性用户较高,二线及以下城市居多,内容偏好为美食、游戏、汽车、运动、文化等资讯(数据来源巨量算数截至2019.6


运营玩法

不设新手期,注册发文便有收益(赚多赚少另一回事儿

头条号的内容形式有图文有视频,现在平台在向视频倾斜。

重视原创和平台首发。不同粉丝量级的账号有不同的创作权益。

头条信用分(基础100分)越高账号权重越大,能获得更多的推荐和创作收益。

变现方式

1、接广告
发布文章时可以选择勾选广告投放,即可获得收益,满100可提现(无门槛

2、赞赏
粉丝给你的文章或视频打赏(需满足1k粉丝

3、青云计划等平台扶持活动
每天会筛选100~1000篇优质图文进行奖励,每篇300元

4、知识付费
付费专栏、付费圈子、付费直播等(需满足1w粉丝

5、商品分销
万粉以上的账号可在文章中插入商品卡片,成一单得一佣金。

3
知乎

图源网络

平台特性

知乎是国内知名的问答社区和知识分享平台。知乎上庞大的流量基本都是来源于各种各样的问题。
     
如果用户的回答不相关或低质就有可能被折叠或被建议修改,而一个优质的回答则可以排名靠前,获得更多的曝光。
       
用户画像

注册用户过亿,日活用户3千万,男女较均衡,18~30岁居多,一二线城市居多,高学历高收入高消费,网传知乎用户本科学历及以上占比高达80%。

运营玩法

如前所述知乎上各种各样的热点问题自带流量。知乎上也可以发文章,但是文章没有热点问题带来的自然流量,推广起来很难。

所以一定要学会蹭热度高的问题。衡量问题热度的3个数据:浏览量(越多越好)、回答数(越少越好)以及关注量(越多越好)。

几乎所有社交媒体的内容推荐算法都差不多,知乎也一样,当你发布回答后,系统会把你的回答推荐给小部分关注或可能关注此问题的人(如100人),如果这100个人很少有人给你的回答点赞评论收藏,那你的回答也就止步于此了,系统便不会进一步地曝光你的回答。

所以,为了避免回答凉凉,一定要抓住问答发布后的冷启动黄金期,在2小时内获得足够多的点赞评论。

上哪儿去整这么多的赞呢?换赞、拜托你的亲朋好友小水军帮忙点赞都行。
知乎是引流的绝佳渠道之一。我们会经常看到很多知乎用户在个人简介中放上自己的公众号,引导用户关注。为啥大家都想法设法地要把用户引到微信上,因为微信生态最强大。

知乎盐值是账号权重的直观体现,提升盐值会获得相对应的权限。大家可以去知乎创作者中心获得更多创作指引和教程。

此外一定要了解知乎社区管理规定,否则一不小心就会被关进小黑屋...


变现方式

知乎变现门槛很高,个人觉得运营知乎更多地是一种个人品牌和影响力的精神回馈。

1、赞赏

2、商品橱窗(分销广告)

创作者可以通过「好物推荐」功能在回答、文章、橱窗、视频、直播中插入商品卡片,有人通过你的商品卡片购买的话就得一份佣金。

3、知识付费

付费咨询、知乎live(一种音频实时问答服务)等。

4
抖音


平台特性

国内最大的短视频平台,流量超大。内容多为15s以内的短视频,也可以开直播(无回放)。

图源网络
用户画像

日活跃用户数已突破6亿(最新数据),男女较均衡,19~30岁居多,新一线、三线及以下城市居多,内容偏好为演绎、生活、美食、影视文化等视频。


运营玩法

定位垂直打造人设分析竞品持续输出

不说废话了

墙裂推荐两个网站,赶紧去钻研!

抖音官方创作服务平台

卡思数据

变现方式

1、视频带货(商品橱窗)

视频中呈现的商品会在商品橱窗中统一展示


2、直播礼物

在抖音开直播除了带货,还可以收获粉丝打赏和礼物,最终都以音浪收入的方式呈现。1元=10音浪。1000音浪可以提现100元人民币,但是抖音爸爸会从中赚取一笔平台费。如果抖音抽成50%,1000音浪主播可以提现50元。




部分图片来源网络,侵联删
荷仙姑奶奶   3分钟前
 觉得不错就关注一下我呗!?


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
新媒体平台哪家强???吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接