来源|游戏陀螺

提到bilibili游戏，大多数人的第一反应大概都是二游。的确，根植于B站社区繁荣的ACGN文化，过去bilibili游戏推出的产品多为核心向二次元手游。因此久而久之，外界对他们的印象已逐渐固化，也很少有人将其与MMO、卡牌等大众品类联系在一起。

但陀螺君最近却注意到，一款由bilibili游戏代理的三国题材SLG：《三国：谋定天下》已于近日官宣。而在其正式亮相之前，《三国：谋定天下》其实在今年7月就以代号“三国：NSLG”之名悄然开测，从当时各大社区的玩家反馈来看，口碑还颇为不俗。

乍看这么一款调性与bilibili游戏过往产品相去甚远的SLG，也许很多人的第一反应是：bilibili游戏怎么会去做SLG？他们有什么打算？往后我们对其认知是不是要变了？

别急，在搞清楚bilibili游戏到底想干什么之前，我们不妨先来解答一下这些问题：为什么他们会去代理一款三国SLG？对于这个过去从未涉足的品类，他们做好准备了吗？

做三国SLG，bilibili游戏并非无的放矢

事实上，《三国：谋定天下》首次测试还要追溯到一年前。2022年年底，《三国：谋定天下》首次开启安卓限号技术性测试招募，并于1月进行了一次极小规模的测试。由此我们或许可以推测，早在2022年甚至更早之前，bilibili游戏可能就已经拿到了该作的代理权。

好了，问题来了：bilibili游戏为什么会比我们预料的更早就开始布局SLG？垂直做二次元难道不香吗？

春江水暖鸭先知。众所周知，作为二次元用户最活跃的社区平台，B站不仅链接着二次元受众、ACGN内容创作者及二游厂商，更时刻感知着国内二次元市场变化的脉搏。而通过对用户大盘的推演、二游产品的深度洞察，B站大概早已对二次元游戏产品的市场竞争格局、用户行为习惯，以及接下来二游的品类趋势早有预判。

回看2023年二游竞争态势，赛道超载、市场红利见顶、二游头部产品对品类形成虹吸效应等现象有目共睹。也许正是因为提前洞见到了二游市场已逐渐进入饱和竞争状态，bilibili游戏才选择剑走偏锋，从一条外界从未想象过的赛道切入，在SLG棋盘落下这枚棋子。

在陀螺君看来，bilibili游戏布局SLG颇有说法：一来，他们可以避开与扎堆而上的强势二游产品在同一赛道上直线竞争；二来，通过着眼于差异化品类，bilibili游戏更有机会找到新的机会点。更重要的是，SLG这个看似遥远的品类，对于B站用户来说并没有太高的理解门槛。

如果你对B站社区稍有了解就会发现，其在SLG领域其实有一定的用户基础。

一方面，B站拥有基数庞大、画像多元的用户群体。Q3财报显示，B站DAU达1.03亿，MAU达3.41亿。坚实的用户大盘、融洽的社区氛围、活跃的UGC土壤，既能兼容题材多样、玩法各异的游戏类型，也有利于bilibili游戏面向不同受众挖掘各种细分游戏品类。

另一方面，与大众的刻板印象不同，实际上B站用户对策略类游戏有着较高的接受度——此类游戏以其扎实的玩法著称，因而无论是《文明》系列、P社策略名作，还是SLG手游产品，在偏好内容型及玩法型游戏的B站均有忠实拥趸。时至今日，不少SLG大厂已将B站视作重要的宣发阵地，持续沉淀内容和用户。

B站UP主制作的策略类游戏视频

此外，B站用户还对三国文化情有独钟。从诸葛亮骂王朗，到央视三国电视剧张飞的名台词“俺也一样”，三国文化俨然已是B站社区迷因的一部分。因此顺理成章地，我们也时常可以看到三国题材SLG在B站进行广告投放——据业内人士透露，三国题材SLG在B站投放的各类留存数据十分可观。

综上所述，陀螺君认为“bilibili游戏入局SLG”并不是打一场无准备的仗——它似乎更像一场粮草充足、筹划已久的远征，且目标直指SLG的腹地。

Z世代的SLG：不止于玩法革新

平台多元的用户生态和SLG的发行土壤无疑能让bilibili游戏为旗下首款SLG产品保驾护航，但在壁垒高筑的赛道竞品和阅历丰富的玩家面前，更重要的无疑还是产品本身是否能在各方各面做出差异化、带来足够的新鲜感。

那么《三国：谋定天下》是否做到了与众不同呢？

据陀螺君了解，产品在今年7月开启的一轮测试就曾受到了大量业内策划的关注和实际体验，而从目前已经流出的测试视频和官方公开内容来看，游戏的确摆脱了三国SLG赛道一度泛滥的传统换皮套路，在做出了较多具有颠覆性的设计的同时，也保证了策略性和可玩性。

其中最引人注目的一点是，《三国：谋定天下》首次将职业体系深度融入到了SLG中。游戏为玩家提供了明确的职业选择，包括司仓、神行、奇佐、镇军、天工和青囊六大职业，明确了进攻、辅助、扰敌和防御等玩法方向。

玩家对各个职业也有更具洞察力的理解

拿颇具特色的职业“奇佐”来说，顾名思义，奇佐这一职业讲究谋略计策，因此天赋技能组能够灵活应对战场上的各种情况，比如“水火之势”就能对地块产生火烧或者降雨两种效果，因此很适合硬核的强策略型玩家。

被曹操称赞为“奇佐”的谋士郭嘉

《三国：谋定天下》为每种职业都设计了这样的独特之处，让有不同偏好的用户能够选择更符合自身喜好的玩法和体验，同时也带来了RPG式的战场沉浸感。早前测试中，游戏也开放了有限次数的转职机会，让玩家有试错的空间，找到更契合自身需求的职业玩法。

在陀螺君看来，这种设计除了玩法上能带来新意、为SLG的同盟作战增加更多配合上的可能性、促进玩家进一步的社交以外，其实也在无形中下放这一品类“端着的硬门槛”，有机会让更多年轻的玩家放下对三国SLG的刻板认知，从一些熟悉的元素中入手，对游戏产生深入探索的兴趣。

这种放低上手门槛的革新理念，其实也反映在了一些明显的减负措施上。传统SLG产品受到部分玩家较多诟病的一个地方，就是对用户高强度在线的要求，与之而来的就是对玩家时间和精力的挤占，而这在生活节奏越来越快的当下无疑是稀缺品，可能会让有意愿尝试这一品类的非核心玩家望而生畏。

而《三国：谋定天下》有意在这一点上做文章，设计了瞬间建造、自动连地、离线挂机升级和内城地块的“低保”资源等机制来解放玩家的操作和焦虑，能让用户在游戏中能专注于SLG的精髓——“谋略”本身当中。

在练兵场开启挂机升级

《三国：谋定天下》在玩法上做的不少革新，也能凸显制作团队在玩家生态建设上的“谋略”。

拿城池共建和辎重系统来说，城池共建玩法可以让玩家在攻占城池后将其分封给同盟分组，共享收益，这在稳固社交、围绕城池做小团体“社区”社交概念的同时，也为玩家树立了城池进阶等阶段性目标。而辎重系统不仅贴合真实战场环境，还拓展了战场博弈的战术维度。比如玩家可以让部队行军至敌对盟辎重运输的必经之路，进行蹲守和劫粮，为游戏增加了更多变数。

而相对于上述这些亮眼的玩法和机制革新，游戏上乘的美术似乎已经成了一款有头有脸的产品应有的标配，已经谈不上新鲜。但实际上《三国：谋定天下》除了古典而细腻的画风，还有一项值得关注的“首创动态卡面专利技术”，相比静态卡面而言，前者肉眼可见地让武将卡面呈现出了更丰富的神态细节和场景氛围，也拔高了产品在皮相包装上的竞争力。

武将孙尚香

总体而言，凭借上述种种特点，《三国：谋定天下》在一定程度上打破了传统SLG的常规套路，为这一品类带来了更多的可能性。产品破旧立新、更加友好的面貌，也使其更有希望打入今天的Z世代用户人群。

奔着SLG偷偷抢跑的bilibili游戏

如上文所述，围绕平台、品类、用户、产品，bilibili游戏或早有铺垫，或下了一番苦功，但部分人心中可能依然抱有疑问：SLG毕竟是一个需要长线运营的品类，市面上成熟的SLG产品短则运营三五年，长则八年，面对此类研发、运营、社群缺一不可的产品，bilibili游戏hold得住吗？

在陀螺君看来，答案是肯定的。

首先，B站素来不缺数据和社群支持，平台出产的优质内容更是游戏长线运营的良好基石。

据悉，bilibili游戏已成立了一支SLG专项团队，并为之配备了大量资源。可见在入局SLG之前，他们显然打算围绕《三国：谋定天下》和SLG品类制定周密的“长期作战计划”。

陀螺君猜测，这支专项小组的工作内容可能包括了《三国：谋定天下》的前期调研、宣发推广、产品分析，乃至SLG品类的深入研究等等。基于对用户画像、社区生态、二创内容的深度洞察，该团队可以更好地掌握SLG玩家的喜好和行为，从B站、TapTap等社区广泛收集用户意见，从而帮助《三国：谋定天下》项目组快速高效地调优产品、推进研发。同时，我们也观察到最近bilibili游戏的招聘上，出现了如“同盟生态运营”这些只有在这个品类里才能看到的特殊岗位，可见这次他们是有备而来。

其次，在今年7月的CBT1测试中，《三国：谋定天下》展示出了不错的产品质地，且得到了玩家普遍认可。不管是“降肝减负”、职业选择，还是角色立绘的精细程度、每张立绘背后蕴藏的故事，用户对产品现有品质、后续测试和正式上线均抱以信心与期待。

于《三国：谋定天下》而言，这些玩家反馈无疑将是项目组持续优化产品、增加游戏内容的最好动力。想必假以时日，《三国：谋定天下》或以更好的状态与玩家见面。

而对bilibili游戏来说，背靠繁茂的社区生态和活跃的平台用户，拥有专注于SLG品类的专项团队，质量不俗的《三国：谋定天下》或将成为其打入SLG赛道的一枚楔子。倘若该作日后能够成功突围，SLG也有望成为继二次元手游之后，bilibili游戏又一个重要标签。