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3.8节营销案例盘点:杜蕾斯最有创意,天猫最走心
2018-03-10 18:53:21

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


妇女节(or女神节、女王节)过完了,热热闹闹的3.8节营销战也差不多划上了一个句点。

 

女性消费者的购买力和传播力绝对不容小觑,怎么样才能在这个营销节点,收割女性消费群体的好感,壮大买买买红色娘子军?品牌方真是绞尽脑汁,奇招百出。

 

下面,小编就给大家盘点一下今年3.8节营销的出彩视频和出色的海报文案。


01

视频广告类


品牌主:天猫


今年的天猫3.8节视频广告,从关注女性的外在需求,转向探寻女性的内心世界,走心程度五颗星。

 

其中,“范雨素与一位妈妈的隔空对话”所讨论的话题,尤其值得所有在家庭和事业中寻找平衡点的女性看一看↓



天猫今年的3.8节可以说是很走心了,从女性的职业生存困局出发,邀请范雨素,与一位全职妈妈进行了一场隔空对话。

 

家庭和事业,女人该怎么选择?



全职妈妈结婚前,是985硕士毕业的大学老师。婚后辞职在家带孩子,6年后,原来的同事升职加薪,她想再回到职场,但又怕自己和社会脱节,原先的知识不能胜任现在的工作。

 

范雨素在北京当了10年的育儿嫂 ,去年凭借《我是范雨素》一文火爆全网。对于女性应该回归家庭还是在职场打拼这个问题,这位富有生活经验的“作家”给出了自己的看法。



她认为孩子三岁之前做全职妈妈,然后去上班,去打拼,用努力奋进的形象给孩子做一个好榜样。

 

在这则广告,品牌方没有简单粗暴地向受众输出观点,而是选用“对话”的方式,与女性消费者进行了一次关于人生选择的探讨,真诚,恳切,又接地气,尤为难得。

 

除了家庭与工作的选择问题,女性在职场上也面临着诸多质疑与挑战。

 

品牌主:自然堂


自然堂的3.8节广告,用角色互换的形式,让男性也体验了一次女性的“专属面试”。



据说,在同等条件下,女性面试成功率比男性低1/5,这个数据是否可靠暂且不谈,相比于男性,女性因为性别在职场上受到的歧视要多得多。

 

“要晋升,就要保持三年内不生孩子”,“升职优先考虑男性,女性未来投入在家庭中的经历更多,变数太大”……

 

这些职场杂音时常冒头,打扰着女性前进的步伐。但是不少男性却对这些事情司空见惯,于是自然堂就将角色对调,女性作为HR,男性作为求职者,向男性提出了几个问题。



当然,问题本身只是一种形式,自然堂想传达的是,职场上的女性与男性,并没有什么区别,男性能做的,女性也可以做。同样,也是对男女平权的一种呼吁与期盼。

 

品牌主:Nike


在男女平权这点上,Nike的视频广告传达的主题是最简洁、最有力、最燃的。

 

在视频中,耐克借女运动员之口,告诉所有女性,你不必活成世俗期待的“女人”或“母亲”,你是你自己,没有人能规定你该成为什么样子↓



02

海报类


品牌主:杜蕾斯


借势海报,我只服杜蕾斯。杜杜今年一如既往地高水平发挥,海报一出,一大批自来水蜂拥而至。


 

“women”,“wo men”,先有你们,再有我们。


3.8节借势,杜蕾斯收起了风流的调侃,利用英语与拼音的巧合,向所有女性来了一场深情告白。创意和品牌关照俱佳,这么好的案例,还不快收藏起来。

 

品牌主:得到APP


得到APP的借势海报也可圈可点。



得到APP的这份3.8节海报,选用了六个真实人物的真实心理感受,塑造了“第一次主持部门会议”,“与儿子一起学琴”,“与女儿一起做收纳”等六个真实场景,有效覆盖了家庭主妇、职业女性两大群体。

 

在每张海报的最下方放置搜索栏也是一种非常聪明的做法,为目标受众解决职场、生活难题的同时,得到APP 的内容也得到了一定展现,可以刺激已有用户使用得到,也能唤起未下载用户对得到APP的注意力。

 

以上就是今年3.8节的出色营销案例,你最喜欢哪一个,来评论区聊聊吧~


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