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作者 | 黄毅
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
妇女节(or女神节、女王节)过完了,热热闹闹的3.8节营销战也差不多划上了一个句点。
女性消费者的购买力和传播力绝对不容小觑,怎么样才能在这个营销节点,收割女性消费群体的好感,壮大买买买红色娘子军?品牌方真是绞尽脑汁,奇招百出。
下面,小编就给大家盘点一下今年3.8节营销的出彩视频和出色的海报文案。
01
视频广告类
品牌主:天猫
今年的天猫3.8节视频广告,从关注女性的外在需求,转向探寻女性的内心世界,走心程度五颗星。
其中,“范雨素与一位妈妈的隔空对话”所讨论的话题,尤其值得所有在家庭和事业中寻找平衡点的女性看一看↓
天猫今年的3.8节可以说是很走心了,从女性的职业生存困局出发,邀请范雨素,与一位全职妈妈进行了一场隔空对话。
家庭和事业,女人该怎么选择?
全职妈妈结婚前,是985硕士毕业的大学老师。婚后辞职在家带孩子,6年后,原来的同事升职加薪,她想再回到职场,但又怕自己和社会脱节,原先的知识不能胜任现在的工作。
范雨素在北京当了10年的育儿嫂 ,去年凭借《我是范雨素》一文火爆全网。对于女性应该回归家庭还是在职场打拼这个问题,这位富有生活经验的“作家”给出了自己的看法。
她认为孩子三岁之前做全职妈妈,然后去上班,去打拼,用努力奋进的形象给孩子做一个好榜样。
在这则广告,品牌方没有简单粗暴地向受众输出观点,而是选用“对话”的方式,与女性消费者进行了一次关于人生选择的探讨,真诚,恳切,又接地气,尤为难得。
除了家庭与工作的选择问题,女性在职场上也面临着诸多质疑与挑战。
品牌主:自然堂
自然堂的3.8节广告,用角色互换的形式,让男性也体验了一次女性的“专属面试”。
据说,在同等条件下,女性面试成功率比男性低1/5,这个数据是否可靠暂且不谈,相比于男性,女性因为性别在职场上受到的歧视要多得多。
“要晋升,就要保持三年内不生孩子”,“升职优先考虑男性,女性未来投入在家庭中的经历更多,变数太大”……
这些职场杂音时常冒头,打扰着女性前进的步伐。但是不少男性却对这些事情司空见惯,于是自然堂就将角色对调,女性作为HR,男性作为求职者,向男性提出了几个问题。
当然,问题本身只是一种形式,自然堂想传达的是,职场上的女性与男性,并没有什么区别,男性能做的,女性也可以做。同样,也是对男女平权的一种呼吁与期盼。
品牌主:Nike
在男女平权这点上,Nike的视频广告传达的主题是最简洁、最有力、最燃的。
在视频中,耐克借女运动员之口,告诉所有女性,你不必活成世俗期待的“女人”或“母亲”,你是你自己,没有人能规定你该成为什么样子↓
02
海报类
品牌主:杜蕾斯
借势海报,我只服杜蕾斯。杜杜今年一如既往地高水平发挥,海报一出,一大批自来水蜂拥而至。
“women”,“wo men”,先有你们,再有我们。
3.8节借势,杜蕾斯收起了风流的调侃,利用英语与拼音的巧合,向所有女性来了一场深情告白。创意和品牌关照俱佳,这么好的案例,还不快收藏起来。
品牌主:得到APP
得到APP的借势海报也可圈可点。
得到APP的这份3.8节海报,选用了六个真实人物的真实心理感受,塑造了“第一次主持部门会议”,“与儿子一起学琴”,“与女儿一起做收纳”等六个真实场景,有效覆盖了家庭主妇、职业女性两大群体。
在每张海报的最下方放置搜索栏也是一种非常聪明的做法,为目标受众解决职场、生活难题的同时,得到APP 的内容也得到了一定展现,可以刺激已有用户使用得到,也能唤起未下载用户对得到APP的注意力。
以上就是今年3.8节的出色营销案例,你最喜欢哪一个,来评论区聊聊吧~
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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