很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源| 消费钛度
12月6日,麦当劳公布了新的全球增长计划,门店扩增被视作下一步的“头等大事”。早已对中国市场立下万店目标的麦当劳,也再一次明确了该计划。按计划进行,麦当劳将开启在中国发展史中最快的开店速度,即每年开店1000家。
在麦当劳看来,承载着麦当劳增长希望的中国市场,长期发展的潜力将让麦当劳不断受益,中国市场早已是麦当劳全球第二大市场和发展最快的市场。业内人士指出,奔向万店的麦当劳将进一步完成在中国的品牌影响力、渠道渗透率以及市场占有率的提升。
《消费钛度》了解到,在最新的全球计划上,麦当劳将围绕开设新门店,技术与数字化,全球业务服务、组织和能力三大板块进行。
其中,门店扩增被麦当劳视作重要程度更高的“头等大事”。麦当劳最新的全球计划是到2027年底,将全球的餐厅数量扩展至50000家。新店增长率将从2024年的4%逐步提高至2027年的5%,麦当劳每年都将分配更多资金用于开店。麦当劳预计,新店将使其整个麦当劳体系的销售额增长2%,而今年的预期增长率为1.5%。
最新的门店扩增计划包括,在美国新建900家餐厅,在国际运营市场(麦当劳的国际直营业务)新开设超1900家餐厅,在国际特许市场(麦当劳的国际特许经营业务)新开设超7000家餐厅。
按照麦当劳三季度财报来看,截至2023年9月30日,麦当劳在全球共有41198家连锁店,其中超过39000家为特许经营店,剩下2000多家为自营店。这意味着,麦当劳距离完成最新计划还有不到10000家门店。
其中,中国市场也承载着麦当劳的增长希望。
具体到中国市场,麦当劳首席财务官Ian Borden透露,在麦当劳国际特许市场即将新开设的7000家餐厅中,其中一半以上计划开在中国。若按计划进行,麦当劳将开启在中国发展史中最快的开店速度,即每年开店1000家。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出,门店增长是带动餐饮企业业绩增长、利润增长最直接有效的方法。随着麦当劳在中国门店数量提升至10000家,麦当劳在中国的品牌影响力、渠道渗透率以及市场占有率将会得到更加有效的体现。这对于麦当劳未来的可持续发展提供了顶层的红利。
事实上,中国市场的增长潜力一直都被麦当劳所看好。早在今年8月,麦当劳中国CEO张家茵就在金拱门六周年期间提出,麦当劳中国的下一个目标是实现10000家餐厅目标,并用热爱与美味,凝聚社区与邻里。
张家茵在进博会期间也曾提到,未来五年中国的城镇化进程还将不断加快,新增城市人口相当于再造两个澳大利亚市场,对于麦当劳的业务形态来说,正意味着更广阔的发展空间。麦当劳中国现在已经是麦当劳全球第二大市场和发展最快的市场,金拱门未来的五年计划,是2028年前达到10000家餐厅的规模。
今年11月20日,麦当劳全球宣布将收购凯雷持有的28%的麦当劳中国的股份,预计将于2024年第一季度完成。根据麦当劳全球与凯雷集团的声明,这次股权变动的交易完成后,中信联合体将继续持有52%的股份,保持对公司的控股地位。麦当劳全球持股比例将由20%增加到48%。
这一动作也被视作麦当劳在中国市场的进一步深化战略布局。麦当劳全球首席执行官Chris Kempczinski曾对此表示,“我们相信,现在是简化股权结构的最佳时机,中国日益增长的消费需求给我们带来巨大的机遇,中国是麦当劳全球增长最快的市场,其长期发展的潜力将让我们不断受益。”
在麦当劳最新的战略大会上,中国市场奔向万店的目标也再一次被明确。
盘古智库高级研究员江瀚表示,麦当劳重视中国市场的原因,是因为中国拥有庞大的消费者群体和快速增长的中产阶级,他们对快餐和便捷用餐的需求不断增加。此外,中国的城市化进程也为麦当劳提供了更多的发展机会。
“正如我之前所说,现在是加入麦当劳品牌的最佳时机。随着我们继续建立品牌实力、全球足迹和数字生态系统,我们的未来增长轨迹清晰,这些优势带来了无与伦比的竞争优势,并巩固了麦当劳作为世界领先的面向消费者品牌之一的地位。”面向未来,Chris Kempczinski展现出了充足的信心。
同时,麦当劳透露,麦当劳已与谷歌宣布了战略合作伙伴的关系,将在其全球餐厅应用生成式人工智能解决方案。从2024年开始,麦当劳将通过谷歌云技术与全球数千家餐厅连接起来,以改善运营以及客户和员工体验。另外,麦当劳将开始部署新的通用软件,定制操作系统将使餐厅能够更快地创新,从而增强餐厅运营。
数字化的最新计划上,麦当劳将在2027年前将其活跃的忠诚度用户群增加到2.5亿90天活跃用户,并为忠诚度会员提供450亿美元的年度全系统销售额。
事实上,中国市场的数字化发展也一直是麦当劳关注的重点。目前,麦当劳中国数字化体验覆盖App、小程序、第三方平台和电商平台等,注册会员超过2.6亿,数字化渠道订单业务占比超过90%。
朱丹蓬指出,麦当劳把重心增长点、机会点放在中国,是非常正确的布局。中国人口基数红利非常大,下沉市场的空间也大,将中国市场的发展作为重中之重,符合商业发展的整体规律。中国经济大盘向好的背景,也匹配了麦当劳未来的中长期战略。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)