很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源:侃见财经
名创优品的业绩“狂飙”仍在持续。
11月21日,名创优品发布了截至2023年9月30日的FY2024Q1季度财报。
根据财报显示,截至第一财季末,名创优品总营收达到了37.9亿元,同比增长37%,创出单季度营收新高;调整后净利润为6.4亿元,同比增长54%;毛利率突破40%,来到了惊人的41.8%。
对于名创优品而言,这份财报已经接近完美,毕竟无论是营收、净利润还是利润率数据,2024Q1名创优品都是再上了一个台阶。不过,名创优品的股价却“离奇”暴跌——12月5日,名创优品股价跳水,盘中跌幅一度超过26%,最终收盘下跌了14%,这一次下跌也将过去几个月的涨幅直接抹去。
最近两年,名创优品历经大起大落——在一年多之前,名创优品还陷入了业绩、股价“双杀”的困境之中,甚至还被美国做空机构Blue Orca大肆做空,没想到在一年后,名创优品就已经成功走出困境。在这一年时间,名创优品到底做对了什么?业绩回升但股价却“重挫”,释放了什么信号?
2022年7月,刚刚从港股上市的名创优品便遭到了美国做空机构Blue Orca大肆做空。
彼时的名创优品可谓是“四面楚歌”——一方面,由于机构做空的影响,名创优品被投资者集体起诉;另一方面,名创优品还因为“伪日系”上了热搜,口碑直线下滑。从股价来看,7月份才刚刚在港股上市的名创优品股价持续回落,到12月份股价最低来到了7.952港元/股,和上市价格相比跌幅不小。
不过,名创优品最终还是顶住了压力,并很快就走出了困境。实际上,虽然在去年7-9月名创优品面临着诸多难题,但其很快就找到了破局的方法,那就是积极开拓国际市场;到了今年年初,名创优品更是宣布正式启动的“全球品牌战略升级”,而正是这一策略成了名创优品底部反转的关键。
从去年年底开始,名创优品便出现了反转的势头。2022年11月14日,名创优品发布了2023财年Q1财报:2023财年Q1,名创优品实现营收为27.724亿元,同比增长4.5%,调整后净利润为4.174亿元,同比大涨127%;整体毛利率达35.7%,调整后净利润率为15.1%,毛利率数据明显回升。
拆解这份财报可以发现,其实当时名创优品在国内市场的营收依旧是下滑的,营收同比下滑了约9%;但海外市场9.202亿的营收、47.6%的营收增速,直接帮助名创优品走出了困境。
在感受到了海外市场的巨大潜力后,名创优品开始加速推进全球化。根据数据统计显示,截至2023年9月30日,名创优品全球门店数达6115家,其中国内门店数3802家,同比净增533家,环比净增198家;海外门店数2313家,同比净增286家,环比净增126家。
当下,名创优品已经重新回到了增长区间。在财报方面,截至第一财季末,名创优品总营收达到了37.9亿元,同比增长37%,创出单季度营收新高;调整后净利润为6.4亿元,同比增长54%;毛利率突破40%,来到了惊人的41.8%;不过,其股价表现却并不好——12月5日,名创优品股价跳水,盘中跌幅一度超过26%,最终收盘下跌了14%,这一次下跌也将过去几个月的涨幅直接抹去。
自从去年年末见底之后,名创优品的“狂飙”已经持续了接近一年时间。
而在最近的一轮下跌之后,或许很多投资者也有疑虑——名创优品的这一轮“反转”是不是要到头了?其实不用担心太多,股价回调可能只是获利回吐,从目前来看,或许还能持续很长一段时间。
实际上,除了加速全球化之外,今年以来名创优品还推行了一个重要策略,那就是转型“超级品牌”。
名创优品创始人叶国富表示:名创优品创业的前十年是抓住了供应链红利,通过成本领先把盘子做大。今年是名创优品品牌战略升级转型的第一年,我们的目标是成为全球化超级品牌,只有做好“超级品牌”,才能参与全球竞争,才有机会让公司拥有良好的财务回报、价值回报以及品牌价值。
为了推动“超级品牌”的转型,名创优品频繁推出联名活动,希望通过大IP的加持提升产品竞争力。
根据数据统计显示,仅在2022年,名创优品便砸1.4亿元用于联名授权。截至去年底,名创优品已和全球超80个知名IP达成深度合作,如迪士尼、三丽鸥、宝可梦、芭比、侏罗纪等等。
以芭比IP联名为例,根据媒体介绍,名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品,在联名开始后,美国4家主要门店产品上架后,迅速被一抢而空;芭比IP系列产品上线两周,售罄率达到70%。国内长沙芭比主题店落地一周,销售业绩环比落地前一周提升170%,很显然IP联名的效果不错。
当然,除了IP联名之外,名创优品还选择在一二线城市核心商圈开设超级门店,这一选择也带来了不错的效果。例如位于北京路商圈的名创优品广州旗舰店销售额超500万,刷新名创优品国内门店的单月销售纪录。11月10日,位于伦敦牛津街的英国旗舰店开业,首日业绩便突破了欧洲市场纪录。
从目前来看,名创优品已经找到了打破“天花板”的方法——对外,通过开拓海外市场,为业绩的持续增长带来源源不断的动力;对内,则通过品牌升级、将自己打造为“超级品牌”,持续提升产品客单价和盈利能力,通过这样的打法,名创优品已经不再是当年的十元店,而是蜕变为一家全球化的IP公司。
当然,对于目前的名创优品来说,由于全球化仍在进行当中,未来还可能会有不少的变数。但从现在的大趋势来看,打破低价内卷、成功塑造起自身护城河的名创优品,未来确实值得期待。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)