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味全每日C新出心愿瓶,让你早日暴富……
2018-11-22 17:04:22

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


距离2019年,只剩下41天了,年初许下的心愿清单实现了几个呢?还是2018年的清单计划还没有开始呢……


紧接着2019年又要马上来了,愿望清单准备好了吗?还是2019的愿望清单继续实现2018的计划目标呢!


这次味全每日C贴心准备了心愿瓶,告诉你心愿新玩法:只要闭上眼睛许个愿,再打开瓶盖就能得到答案,so easy!接下来,让我们跟着李现小哥哥,看看心愿瓶到底是怎么玩的?


1

TVC广告,掀起粉丝许愿热潮



看完视频,有多少李现的小迷妹们,想要:现男友的一个温柔抱抱,过来这里集合下。那味全每日C心愿瓶,会不会满足你们这个愿望呢?想必一定是:想得美。



味全每日C让代言人李现,这么皮一下,这波操作直击粉丝内心,掀起粉丝心中的小高潮,看样子是要纷纷打卡味全每日C,为了早日实现这个心愿。

 

心愿瓶的玩法其实和之前出现的歌词瓶、昵称瓶、乐评瓶等,在策略上是有异曲同工之妙。都是希望以这种方式,结合消费者的生活习惯和爱好等特点,通过这种品牌和产品之间的表达方式,与消费者建立起互动的关系,形成很好的情感交流,以此来增加品牌的好感度。


2

代言人选择,展现品牌自我定位

 

作为粉丝经济的时代,选择明星代言人,必然是希望通过明星的带货能力,能够扩大产品的影响力,并提高品牌的知名度,以此来带动产品销量的提高。

 

这次,味全每日C,选用李现以代言人,可以看出味全每日C对品牌定位,有自我要求。而不是一味去追求流量小鲜肉,而是偏向稳重但不失实力的明星。

 

李现虽然是小鲜肉的年纪,但是他的走红跟其他小鲜肉很不一样,出道以来是靠着作品走红,用实力征服粉丝。这也就是所谓的明明可以靠脸吃饭,却偏偏要靠才华。而这一点很符合味全每日C对包装上的要求,华而有实。


 

在生活中李现比较低调,生活也比较朴素,平常就是拍戏健身,过好生活中的每一刻。就从这一点而言,就很符合味全每日C的品牌定位,从品牌倡导每日健康生活的角度上来说,代言人同样也应该是热爱生活的榜样,讲究健康生活的品质。如此一来才能够很好地诠释出品牌的理念。



味全每日C主要是以新鲜果汁或者是果蔬汁,相对于其他品类的饮料类来说,味全每日C一直以来的市场策略都是以低调为主,稳扎稳打,通过不断地与消费者对话,最后用实力征服消费者。

 

所以品牌方在选择代言人上,应该注重代言人本身的气质和品牌相符的品格,这样品牌和代言人之间才能够相辅相成。


3

包装趣味玩法,带动消费者进行互动

 

心愿瓶海报



从海报包装上来看,味全每日C心愿瓶在包装文案的选取上,并没有选择华丽的文字,只是朴实的几个字,却很贴近消费者的生活。比如说:“嫁给爱情”、“找到真爱”、“未来可期”“今天不加班”、“一周五天假”、“环游世界”等等,只是几个简简单单的文字,却被赋予了很大的能量。还有很多瓶身的文案,就等你们慢慢去寻找。

 

味全每日C用这种走心的心愿瓶,打动消费者,这一点无疑是做到了。

 

其他时期包装海报


 

事实上,味全每日C每次更换包装,都是在与消费者对话的过程。味全每日C完全意识到,如今的时代想要抓住年轻消费者的注意力,想让他们为产品心甘情愿的买单,就必须和他们站在一起,玩在一起。


如此一来,才能够更加清晰地对年轻消费者有很好的认知,并且能够更加精准地知道现在的年轻人所想所需。




而味全每日C也凭借着品牌对年轻人的洞察力,在众多的瓶身营销中脱颖而出。


4

心愿瓶新玩法,承载品牌美好期许

 

如今,消费者购买饮料不仅仅是为了满足刚需,更多地是一种自我表达,能够满足表现欲的需求。就像江小白为什么会大火,是因为江小白的酒好喝吗?我想,并不是。更多地是因为江小白的文案,能够触动人心。

 

因为在包装上能够结合年轻人的喜好,利用他们熟知的语言与其沟通,才能真正做到与消费者建立起情感链接,并占据消费者的内心,从而进一步地让消费者与品牌进行互动,提升品牌的好感度。

 

这次心愿的玩法,其实就是利用人性对美好事物的判断不确定的因素,利用随机概率进行选择,让玩法上更增添了一些趣味性,很好地将消费者的期待感知诠释到极致,并且调动了消费者的热情。

 

心愿瓶本身就带着一种美好的含义,是承载着人们对于美好生活或者心愿的一种期许。同时这种未知的答案,会给人带来一种美好的体验,拿着瓶子,默默地在心里许下愿望,看到答案的那一刻会心一笑,这大概就是生活中的小确幸吧。


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