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作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
众所周知，杜蕾斯在广告圈就是神一样的存在，而且其超牛的文案也是火爆全网的，每当提起杜蕾斯，大家也会想到杜蕾斯“太污了、老司机”，但这次的杜蕾斯广告竟然变得那么有内涵，杜蕾斯变了？
最近杜蕾斯的一支新广告《空气忍术》，这是杜蕾斯为超薄款空气套拍摄的短片，还是一个武打动作片，主要讲述了一对男女以一种特殊的方式解决了多年的爱恨情仇。
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制造“爱恨情仇”话题
突显出情感的深度和细腻
说到爱情，相信，一开始大家都会以为杜蕾斯这次还是单纯地讲述一个美好的爱情故事，但这次剧情出人意料，让我们看到的是一对男忍者与女忍者之间的“爱恨纠缠” 。
短片中展现的是男子对女子的纠缠，但两者之间有爱也有恨，其中把“包子”作为赌注，十息内戳破包子，男子不再纠缠女子，因此，开展了一场武打“战争”， 男子受伤激起女子的心疼，可谓前一秒是敌人，下一秒是情人，这就是爱情的力量？
这剧情设计得还真让人猜到了开头却没想到结尾。总之，开头杀气重重，结局却暖心，还狠狠地撒了一波**，这就像我们平时看古装剧一样，男女主角之间的相爱相杀的情景。
刚好，这样的故事情节正是反映了现实生活中的情侣，表面上是在争争吵吵，但实际上两人还是相爱着。
可万万没想到，杜蕾斯却把爱情演绎得轰轰烈烈。或许，整个短片给人的感觉就是，看到了一个“复杂”的爱情故事。似乎经历一波三折，爱恨交加的情感影响着大众的情绪，其实，这只不过是杜蕾斯采用了另一种角度去诠释了“真爱”这词罢了，从爱和恨的两面对立来表达爱。
尤其是最后的两人甜蜜时刻，把相爱这一情节演绎得那么走心 。所以，看完这短片，的确会让人深有感触，或许，有些人会感觉似乎看到了自己的影子，只能说，正因为杜蕾斯这一广告贴合了现实生活，同时对人们情感的精准洞察，上演了一个跌宕起伏的爱情故事 ，而像这种好的演绎方式能够使看的人产生共鸣,让这广告更加富有情绪,更加饱满,甚至更加深入人心。
所以，整个视频广告由始至终围绕着“真爱”这一情感话题，将这话题与产品特点高度契合，让人感受到爱情甜蜜的同时也联想到杜蕾斯产品。
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产品隐喻“包子”，彰显产品特点
这广告中的亮点就是包子，以“包子”作为短片中故事的引线，并且把杜蕾斯产品隐喻成“包子”。使得整个广告富有内涵，无形中也让人看到了不一样的杜蕾斯，不是不污了，而是污得很有内涵。
一个包子贯穿整个广告，从开头露出了包子，到一对男女为包子而战的过程，直到结局揭露包子的真相，展现产品的卖点。而短片中提到的“皮薄馅大、好吃、隐身术”，这刚好契合了产品特点。
所以，一对男女进行一场包子的“战争”，即是为大家展现了精彩的武打场景，让人看得不亦乐乎，直到结局才表明：这包子就是杜蕾斯超薄款空气套产品。
把产品隐喻成包子，原本就是一个神级笑梗，加上最后抛出的一句“我带来的包子，皮薄馅大，很好吃的，吃完了我教你隐身术吧”。瞬间戳中了人们的笑点，彰显出广告的可看性与趣味性。
其实，仔细分析，视频中不断出现包子的“身影”，那就相当于整个广告从开头到结尾一直都在show出产品，让人深刻记住这品牌产品，这招产品植入方式还真是妙啊！
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采用武打设计方式，增强广告吸引力
除了以上的“包子”笑梗，还有这武打片也是很受人点赞的，对于看多“现代版”广告的人而言，突然看到“古装版”的广告，想必也会满怀期待的。
相信，在众人眼中，武打片都是充满杀气的，而这广告的武打动作设计反而让人看到了“恶中带善”、“刚柔结合”。或许，这是旨在为我们展现一段“又爱又恨”的情感，无论是人物语言还是人物的神态，令人感受到关于爱情的情感细腻。很明显，这为广告最后亮相产品而埋下了伏笔。
毕竟爱情与**之间存在一定的关联性。而杜蕾斯围绕着“爱情”话题，采用独特的武打动作方式展现一个与众不同的广告，这也是情理之中的。
广告中运用了历史的元素，画面中突显出一种浓浓的古代风。虽然没有直白的表明杜蕾斯产品，但是利用了历史元素与武侠元素结合，并巧妙地将产品（包子）融入剧情中，毫无违和感，反而增加了大家对产品的好感度。
说到这武打片广告，古代风的画面+大侠武打的动作，虽然整体上看去，很有时代感，潜意识感觉“很老土”，但是正因为这“老土”反衬了广告的新颖而有趣。毕竟市场上普遍出现的品牌广告都是现代化、与时俱进。
但对于大众而言，现代化广告看多了，更容易造成视觉疲劳。所以，偶尔来一波古代风武打片的广告反而给大众带来了新鲜感。就比如最近同样很火的韩国沙雕广告——snow美颜相机广告，广告中也运用了历史元素，而这广告还是很受欢迎并且火爆网络。由此可见，一个有特色的广告吸引力非常大。
因此，一个品牌的广告必须具有自己的独特性，才能在市场上海量广告片中脱颖而出，而且，广告以新颖独特的方式为大众传递产品信息，这一波品牌宣传定会揽获不少人的芳心。
总之，小编还是很佩服杜蕾斯的，无论是文案还是视频广告都玩得很666，果然，人称杜蕾斯为广告界的大佬是毋庸置疑的。
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