来源：果集

抖音测试短视频收费

最新回应来了！

近日，抖音开始内测视频内容付费服务，达人可以选择“付费可看”，并自行定价，用户需要付钱才能继续观看视频。

特别的是，这次不同于此前的短剧解锁收费，测试中已包括日常、知识、娱乐等内容。

不仅仅是短剧类目，只要符合平台规定的短视频内容，或者中长视频，都可以设置为付费可看。

同时，平台还将收取总金额的30%技术服务费再向创作者结算。

消息在网上铺开后，网友们也纷纷发起了“牢骚”。毕竟抖音的用户池巨大，价格敏感型用户比比皆是，这也难怪。

长视频付费都不是很能被接受，要不然B站商业化也不会那么困难了，短视频付费更是难上加难。

对此，抖音客服回应称：“遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以划走。当然，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预。具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定。”

目前，开通抖音付费视频的资格条件是：拥有10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、并且原创度高的部分博主。

目前仍处于内测阶段，后续将逐步扩大内测范围。

单个视频的定价多在1元到10元之间，由创作者自行决定。

如此来看，除了服务期由抖音掌控，但关于是否付费和如何定价，抖音给予了创作者较高的自由度。

这可以被看成是抖音“反哺”创作者、鼓励原创内容输出的一项具体举措。

长期以来，抖音一直在积极鼓励创作者获得更多的流量，并通过打赏功能支持他们。

因此，引入内容付费功能不仅为优质创作者提供了更好的变现渠道，同时也减轻了抖音在内容方面的成本压力。

但开启付费功能后，最先影响的一定是用户感知，难免会有用户“脱粉”。

有案例，抖音一位200万粉丝的历史博主，在推出付费视频后，点赞量就从几千点赞下降到几百，评论区充满对付费的争议。

图源丨截图

值得注意的是，用户付费购买视频内容后，只能在服务期中观看。所谓“服务期”是指自付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内。

出于此顾虑，在视频付费模式成熟前，目前开通付费功能的账号还是比较少的。

图源丨截图

对于创作者而言，这种付费模式能否受益因人而异。

比起娱乐搞笑类博主，商业咨询类或者教育类，知识传播视频博主可能会更适合这种模式。

首先，他们的内容往往更注重专业知识和有实用价值，引入付费功能可以让他们获得更直接的回报。

另外，对于商业咨询类或者教育类视频博主来说，引入付费功能也有助于建立更紧密的粉丝群体。而娱乐类的受众，往往比较散，难以变现，大家图个乐子。

最重要的是，付费模式可以激励商业咨询类或者教育类视频博主提供更深入、更有价值的内容。

因此，对于平台而言，如何平衡免费和付费内容的比例，确保付费内容的质量和价值，确保用户拥有“得到感”，是需要面对的挑战。

视频付费或成未来趋势？

其实，抖音早就在打内容付费的主意。

早在2021年，抖音就首次尝试了短剧内容付费的举措。

随后，抖音还推出了类似微信公众号的打赏功能。

最近，抖音还推出了以优质内容为主的“抖音精选”APP。主要内容包含数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等内容。

视频付费模式也是内容付费的一种形式，都属于知识电商的范畴。

这些举措的初衷是激励创作者提高内容质量，丰富用户的观看体验，从而促进良性的视频内容生态形成。

实际上，内容付费是互联网内容平台较为常见的商业模式，具体包括会员费、直接付费等。

作为目前日活8亿的国民级平台，抖音事实上也扮演着一个知识传播平台角色。

根据《2022抖音数据报告》，2022年抖音高校直播场次同比增长46%，共21103场。

自6月起，开启了“抖音知识大V进校园”系列活动，用直播分享知识，计划一年的时间内，发动100位知识大V，走进中国100所高校，触达100万学生，知识分享惠及1亿人次。

但人们对抖音的定位还是娱乐平台，从免费到付费，内容付费这块大饼还是难以啃下的。

说到视频内容付费，很自然就想到B站。

时至今日，B站坚持不添加片头广告的行为也是互联网中的一股清流。

B站在测试过内容付费未果后，直接转向了类似星图的商单合作以及直播带货，选择了“开环电商”。

所谓的开环电商，就是与淘宝、京东、拼多多等平台打通商品库，利用站外商品资源来弥补自身短板。

但这样的弊端也很明显，物流、售后等全部依赖外部平台，从种草到交易的全流程B站也无法掌控。

但B站也实属无奈之举，B站的私域色彩浓烈，用户打开都是为了看感兴趣的分区、up主。因此，B站的商业化，可以说“小心翼翼”。

但有一点可以明确，B站正在准备两手抓，为了维持社区的纯粹性，B站也在培养用户为内容付费的习惯。

最近，B站开始面向部分UP主测试新的“充电计划”，用各种途径寻找B站特色的高速成长与变现之路。

包括，快手也早早布局收费，2020年就上线的“付费精选”入口延续至今。由于设立单独付费入口，并没有引起大众激烈反感情绪。

不得不承认，视频内容付费这一模式，或将会成为一种趋势。

“内容为王”转化为“真金白银”，才能留住更多优质创作者。

通过付费视频，抖音可以给予优秀的创作者更多回报和收益，激励他们制作更具创意和质量的内容。

早在今年4月，拥有超1000万粉丝的B站影视UP主“木鱼水心”发布动态回应停更传言称，四个多月没有接到广告，创作激励，还不够付办公室房租。

不得不承认，做深度内容很烧钱。广告商单骤减，收入变少，赚钱越来越难，成为无数内容创作者的共鸣。

很多创作者更倾向于赚快钱。越来越多的内容创作者将精力和资源投入到平台大力推广的电商、本地生活等短视频创作中。

随之而来的是，平台的优质内容也面临着缩水的风险，因为一些视频内容变得过度商业化，玩梗、AI内容、切片等低级别的视频内容也在增加。

然而，优质内容是短视频平台的生态基石。缺少精品内容可能会导致用户时长减少，甚至逃离平台，这显然是平台和创作者所不愿意看到的局面。

为此，短视频发展进入深水区，内容精品化趋势凸显，开启付费视频功能，既能收取30%的服务费，增加平台收入，也为不那么适应直播、广告等形式的创作者开拓了新的变现方式。

当然最重要的还是，受众是否买单。

就目前来看，短视频的单独购买意味着平台不对内容质量进行保证。

抖音测试了付费视频内容的多样性，包括日常、知识和娱乐等方面。换句话说，几乎所有在抖音上发布的视频内容都可以由创作者设定为付费内容。

创作者拥有创作和开启付费内容的权限，这让他们可以通过迎合用户需求来盈利。

然而，这种模式也可能导致“劣币驱逐良币”的现象，创作者会面临经济利益和内容质量之间的平衡考量。

因此后续商业化仍需考虑到：用户对付费价格敏感度较高，如何做到付费和用户体验的平衡，以及知识付费解锁与部分抖音电商业务不会产生冲突。

总之，付费视频的前提，依旧是“内容为王”。当平台需求、创作者需求发生变化时，付费视频也算是一种出路。至于抖音付费视频将走向何方，让我们一起期待。