APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
知乎2019年度回顾视频,为什么能让人有共鸣?
2019-12-19 16:00:35
作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


再过不到半个月,我们就要和2019年告别,正式拥抱2020年。

 

尽管很多人觉得一年的时间过得太快,犹如白驹过隙,但每到年末,我们还是喜欢回顾这一整年,给自己一个总结,给来年一个期待。

 

对于品牌而言,也通常会迎合用户「年末总结」的习惯,推出「年度总结」的相关推广动作,既可以传达品牌温度,又可以与用户达成话题和情感上的共鸣,可谓一举多得。

 

最近,知乎推出了2019年度回顾视频,用三分钟带我们回顾了2019年那些我们曾关注的「问题」。

 

 

 ▼

 

恐怕没有哪个品牌的年度回顾视频比知乎这么让人有共鸣了。因为知乎在短片中投射了我们每一个人2019年的共同心声:我太难了。

 

我太难了,几乎是2019年流传于每一个人、每一个行业中的口头禅。

 

所以,知乎在片子一开始,就说:“2019,该如何回顾这一年?或许,一言「难」尽。”


 

简单一句文案,瞬间就让人觉得这支回顾短片,契合了自己当下的心境。

 

接下来,知乎便用了几个历史时刻,来渲染2019年的「难」。

 

亚马逊雨林大火、巴黎圣母院火灾、无锡312国道高架倾覆事故……有些事情就是那么猝不及防地发生,让失去的出现没有任何预兆。


那些猝不及防的「失去」

 

男篮世界杯无缘东京奥运会、宋仲基宋慧乔协议离婚、9岁女童被租客带走失联……那些我们努力争取的、那些我们视为美好的,总是事与愿违地被破坏、被毁灭。


那些事与愿违的「来临」

 

当互联网公司的996加班成为常态,当杭州小伙崩溃大哭,当高以翔、雪莉的去世当我们看到了明星光环背后的艰辛……我们明白,「难」是纠缠着每一个人的。


那些旷日持久的「挣扎」

 

成人的世界哪有容易?即便是百度李彦宏、锤子科技罗永浩、华为任正非也在2019年遭遇着个人和公司的危机。

 

当然,知乎的这支短片并没有止步于对「难」的罗列,因为即便生活很难,但我们并没有因此颓废,而是迎难而上,在困境中不断奋进,不断拼搏。

 

所以,片子从后半部分开始,整个基调燃了起来。知乎告诉我们,难的同时,2019年依然有很多振奋人心的高光时刻。

 

《创造营2019》《青春有你》,一群年轻人为了梦想在努力;《哪吒之魔童降世》、《少年的你》、《中国机长》演绎着人性中最美好的存在;苏炳添夺冠、FPX夺冠、中国女排夺冠,让我们看到冲突困难后取得胜利的喜悦。


 

有些抵达难免迂回

有些风暴需要冲破

直面遗憾,用它练就强悍

拥抱伤痛,用它兑换荣耀


感谢一切难题

让答案来得更有分量

只要我们心里有光

即便在最阴影的日子

也会坚持温暖有生命力的品质

知者无畏

知难而上

再见2019,你好2020

你好,下一个十年

 

短片最后,依然落脚到了我们熟悉的正能量、励志的主题。

 

但是,我们并不会感觉这是无用的鸡汤,反而能感受到一份振奋、一份期许。因为,整个片子由丧到燃、由难到迎难而上的前后反差,无论是主题还是基调,都足以撩动每个人的心弦,将情绪带入到最高潮。

 

 ▼

 

最近,不少品牌和平台都发布了2019年的回顾视频,但总体看下来,依然觉得知乎的这支回顾视频更走心、更有温度。

 

首先,知乎的回顾在于,并不是新闻事件、网络事件的罗列,在视频结构和剪辑上,都能让人看到用心之处。

 

除了在结构上通过前后的反差触发用户的情感波动,短片有几处蒙太奇式的剪辑手法,同样让人惊喜。

 

比如在片子基调的转折处,前一秒是任正非的采访发言“胜利一定是我们的”,下一秒BGM转入了激昂的旋律,让整个基调的过渡非常自然,也能让人的情绪随之转换。

 

再比如当「有些风暴需要冲破」的文案出现,视频恰好是《中国机长》里飞机冲破云雾,画面和文案的高度契合,也可以带动人的情绪波动。

 


其次,知乎的这支回顾视频,是立足于其社交属性的。

 

知乎并没有仅仅把用户当做一个看客,而是通过一个个「问题」,让用户的记忆、思考随着视频一起浮现。


 

对于用户来说,在观看视频时,能有切实的参与感、代入感,完成与短片、与知乎更深一层的情感互动。

 

 ▼

 

其实回顾知乎以往的广告片,几乎每一支都有震撼人心的效果。就拿2019年来说,从全新品牌片《我们都是有问题的人》,到2019高考短片、建国70周年三分钟致敬片,再到此次的2019年回顾视频,可以说知乎出品,必然出圈。

 

究其原因,知乎在每一次的广告片中,都可以通过对群、对时事的洞察,用一个个直击心灵的「问题」,搭建品牌和用户间相互依赖、相互信任的桥梁。

 

「有问题,上知乎」,不仅仅是一句slogan,更是知乎和用户之间的对话路径。用户的需求,是知乎赖以生存的基石。有人希望寻求帮助,有人可以提供智慧和经验,通过「问题」,知乎完成了用户的聚拢和沉淀。


所以,在品牌核心价值层面,知乎从来不会去否定问题,而是指出问题,然后给出应对方案。


从更加哲学的层面来讲,问题又怎么会消失呢?解决了一个问题,还有下一个问题等着我们。所以,不妨去正视生活中的「难」,去了解它,战胜它。


即将到来的2020年,希望每一个人都可以知者无畏,知难而上


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


往期热门文章



公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
知乎2019年度回顾视频,为什么能让人有共鸣?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接