来源|游戏陀螺

在当下，各大厂商降本增效的风气盛行依旧，押注一款游戏产品也变得越来越谨慎。这也导致了市场中出现了一些奇特的现象：一面是资本雄厚的大厂不遗余力地ALL IN 一款新品，从产品体量到宣发预算都让中小厂商难以望其项背；另一面则是许多项目被认定为缺乏市场竞争力，纷纷胎死腹中。

在这种残酷的环境下，对于很多非头部商来说，一款产品能找准受众，通过做差异化题材、走细分赛道等方式做好自身在市场中的“卡位”，其重要性或许不输于做好游戏本身。

近日，陀螺君就注意到有一款从海外地区镀金归来的产品找好了自己的道路，已经在国内蓄势待发。

星辉游戏旗下的《冒险岛：联盟的意志》是由NEXON授权、星辉自研自发的冒险岛IP放置游戏。

该产品曾于2021年9月在港澳台地区上线，首发时市场反响热烈，5小时即拿下了中国台湾地区iOS畅销榜和免费榜双总榜第一的成绩，并且在畅销榜连续霸榜19天。今年7月游戏登陆东南亚地区后，也取得了多国免费榜第一和畅销榜前三的亮眼表现。

而游戏本身也多次获得Apple Store编辑推荐，频繁登上TODAY专题等重点资源展位。

作为在海外获得了不错反响、又有着经典IP加持的产品，这款即将在2024年1月24日公测的游戏，似乎不仅会在冒险岛老玩家中掀起一阵浪花，同时也将成为明年开年放置赛道一款有力的竞品。

懂经典IP，更懂20年后的老玩家

正如开头所言，游戏能在港澳台和东南亚地区取得热烈的反响，并且很有希望在国内市场一展拳脚，在陀螺君看来与产品能找准自身定位有很大关系。

《冒险岛》端游于2004年在国内引进，当时的老玩家在现今大多都已经成家立业。而《冒险岛：联盟的意志》无疑找准了这批老玩家如今的诉求：希望能在有限的时间里最大程度感受情怀与快乐。

大概也是基于对用户的这种理解，《冒险岛：联盟的意志》才选择了能够实现单手操作、凸显轻松特点，同时又具有高度题材包容性的竖版放置赛道，并且打出了“竖版新冒险，好玩又经典”的口号，把着力点放在两个方面。

一是能保留原作的风味。作为粉丝向产品，《冒险岛：联盟的意志》在IP情怀上也肉眼可见地下了功夫：熟悉的卡通画风，高度还原的各种职业、能迅速唤起回忆的悠扬音乐和各类场景，都能立刻把玩家带回到过去的慵懒时光之中。

二是给玩家塑造整体上更加轻松愉悦的游戏体验，为此，《冒险岛：联盟的意志》对传统放置品类的日常玩法和角色养成做了不少大刀阔斧的切割和改动。

一方面，游戏有意削弱常被现今很多玩家诟病的“上班式游戏体验”。游戏以竖屏方式呈现，可单手轻松操作，并且手控情况下往往会占据很多精力的日常副本也可以自动战斗，到中后期还能扫荡。

图源玩家视频

同时，传统而繁琐的养成也得到简化。比如系统会在角色丰富的技能池中自动搭配技能组，让玩家专注于技能的释放时机和等级养成。装备系统同样简单直接，比如装备的强化摒弃了数值提升的随机性，并且没有引入各种意义不明的材料，只需指定素材就能达到目的。

另一方面，游戏让正向反馈更加直接，比如玩家熟悉的爬塔玩法也从一般的周奖励换成了日奖励；通过获取骑宠、家园装饰等多种方式也能获得战力反馈；宠物可拥有数量猛增到7个。

此外，《冒险岛：联盟的意志》也规避了一些敏感的付费点，比如挂机升级完全免费。同时也有一些讨巧的改动，比如时装无论穿戴与否都有战力加成，让玩家的装扮更加自由。

还值得一提的是，《冒险岛：联盟的意志》目前已经开启了多个预约奖励活动，通过签到和邀请好友等方式，除了送出了较多的时装、红钻（付费货币）和宠物碎片等游戏内道具，也有游戏周边、电子产品和演唱会门票等实物，甚至还有马尔代夫海岛居住权这种魔幻大奖。

但需要指出一点，无论是游戏的养成深度、机制的复杂程度或者商业化程度，都不能脱离产品的自身定位与其受众群体泛泛而谈。只是对这款产品而言，在目标群体的画像十分鲜活和明确的情况下，尽可能多地简化养成和放大数值上的即时反馈，这些改动无疑是合理的。

而厂商能否利用上述产品优势，以及这一波福利营销打法，在上线后的第一时间获得一批活跃的用户，对于《冒险岛：联盟的意志》来说至关重要——这将为游戏开局的玩家社交环境、PVP竞技生态奠定用户基础。

放出百万赏金吸睛，PVP也要百花齐放

作为放置卡牌赛道产品，PVP玩法也是拓展玩家游戏社交必不可少的一环。《冒险岛：联盟的意志》也推出了各种类型的PVP模式，希望同时满足轻度和中重度玩家的竞技需求。

一种是“1V1大擂台”这类比较单纯的数值校验PVP，也就是经典的战力PK，系统会每天为玩家推荐合适的对手，玩家会在每个赛季末获得段位奖励。

而“决斗场—全服1v1淘汰赛”中，玩家会在短时间内进行数次PK，由于能手控角色，技术水平也会成为战斗的胜负关键。

另一种则是“假面者派对”这种3V3公平竞技。在“假面者派对”中，玩家分成两个阵营，需要将对方旗帜带回己方大本营，同时也要防着己方旗帜不被对手抢走。由于属性和道具都由系统统一提供，玩家技术的水平和团队协作则成为输赢的重要变量。

这一模式的设计，无疑是鼓励玩家积极连同游戏好友进行三排，不过由于是完全公平竞技，对于技术有自信的玩家，做一匹“冷眼的独狼”也没什么问题。

此外，还有规模更加庞大的跨服赛事“金银岛争霸”。这一模式采用轮流制PK，而每一轮赛事中，冒险团之间会展开30V30的大型据点攻防战。在此之中，冒险团需要对30名成员进行合理分配，将他们分别派往金银岛中的5个地区进行占领，时间结束后占领地区最多的冒险团则取得胜利。

显然，在“金银岛争霸”中，每个队伍会使用何种计策会成为一大看点。采用“田忌赛马”的古老智慧，人均战力处于劣势的冒险团也能巧妙取胜；若是能打出一招“暗度陈仓”，一直栽跟头的队伍在倒计时中实现极限翻盘也并非不可能。除了这种“尔虞我诈”的策略性和战事瞬息万变刺激感，一个冒险团队伍成员之间充分而迅速的配合也成为了增添胜利的筹码。

而在游戏上线当日，《冒险岛：联盟的意志》还会开办围绕多个PVP玩法进行的全服赛事，包括上述的“决斗场”“假面者派对”和“金银岛争霸”，每种玩法单独结算奖池，这让大多数玩家都能施展拳脚。

这种赛事本身主打一个“全民参与，有手就行”，虽然拿大奖还是需要玩家吃透PVP玩法规则、摸到其中门道，但参与上几乎未设任何门槛，再加上放出了百万奖金池作为吸睛点，厂商对于开服时一个活跃的游戏氛围的重视程度可见一斑。

可以看到，为了充分鼓励玩家开展社交，《冒险岛：联盟的意志》在PVP玩法设计上颇费心思，但也为“独狼型”玩家提供了比较宽松的游戏空间，并且用百万奖金赛事来促使玩家迅速理解多种PVP玩法的核心规则、体验其中乐趣。

对于一款瞄准了冒险岛IP粉丝的产品而言，这既符合《冒险岛》端游最初的社交属性特点，同时也为一些“单纯好奇这个经典IP长啥样”、而社交兴趣实则寡淡的新生代玩家留了一扇小门儿。

情怀，一门永不过时的生意

在过往一些文章中，陀螺君也提到过情怀营销在现今存量市场里的独特价值。

而冒险岛这一IP对于当下的玩家和市场来说就是情怀的典型代表。据粗略估计，这一IP在国内的用户达到了千万量级，其中蕴藏的市场价值可想而知。

目前，《冒险岛：联盟的意志》已经在官网获得了100万预约量，在TapTap也有10万的预约人次。

现在回过头来看，游戏界里的IP打法盛行多年，也并不总是有效，不少产品往往是在集中宣发期间攒了一小股爆发力，但随后就偃旗息鼓。

陀螺君认为，其中的一个原因其实就在于部分厂商未能看清目标受众的真实面貌，以及这一群体当下对游戏产品的真实诉求，因此IP往往只停留于皮相，情怀也很难沉淀到游戏的实际体验当中。

而正如开头所言，《冒险岛：联盟的意志》找准了目标用户和自己的定位，再加上产品的独特玩法和福利营销，很有希望能成功打出这张情怀牌，在2024年率先在放置赛道拿下一个不错的开局。对此我们拭目以待。