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把艺术感玩到了极致,华为这波名画营销我给满分!
2020-04-17 15:42:27


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

提起华为的广告你会想到哪些形容词?高级感?电影感?艺术感?

 

不得不说,近年来,华为靠着一系列的优秀广告片,将「华为影业」的标签牢牢打入了消费者心智。

 

这不,随着P40发售,华为再度从世界名画里找寻灵感,以“超感知影像”为诉求点,用三支小短片来宣传P40的超强摄影功能。


换一种方式欣赏艺术,

以世界名画体现P40硬核功能

 

漫步神圣的博物馆,在悠扬的音乐声中,静静地欣赏一幅世界名画,感受艺术的熏陶。

 

然而,这些肉眼可见的名画背后,是否藏着不为人知的秘密呢?

 


《戴珍珠耳环的少女》

荷兰画家约翰内斯·维米尔作品


画中有细,细节跃然眼前。

超清画质,细节**尽现。

 

全黑的背景下,一名身穿棕色衣服,佩戴黄、蓝色头巾的少女,眼睛望向一个未知的地方。她的表情含蓄又惆怅,还有一种似有似无的伤感,让人感受到一份宁静,拥有着净化心灵的魅力。

 

而随着画作被放大,放大,再放大,画作更加精妙的细节展现在眼前,斑驳的颜料,细腻的眼神,都清晰可见。

 


《呐喊》

挪威画家爱德华·蒙克作品


如此之远,远不止如此。

100倍双目变焦,风景不止眼前。

 

在一个环境诡异的海湾边,一个人捂着耳朵在痛苦地呐喊,这是《呐喊》给我们最直观的感受。其实,这也是画家蒙克在作画时的最真实心境。

 

那么,远处海面的船上,又发生了什么呢?随着《呐喊》变成了3D场景,镜头拉近,原来,在这只孤零零的船上,同样有一个人在痛苦呐喊。

 


《夜间的露天咖啡座》

荷兰画家文森特·梵高作品


 拨开夜色,暗光也出色。

超感知暗拍,夜色清晰可见。

 

《夜间的露天咖啡座》是梵高星光三部曲的第一部,描绘了阿尔勒一家咖啡馆的室外景色。静谧的深蓝色夜空和明亮的黄色灯光交相辉映,咖啡馆休憩的客人和路上悠闲的行人,这些都营造出温馨恬静的氛围。

 

那么在灯光无法照到的黑夜里,又发生着什么呢?随着快门按下,暗处的一男一女被清晰捕捉。

 

这三支广告片的创意思路,不难理解。每一个短片,由两部分组成,前半部分讲名画,后半部分突出华为的摄影功能。

 

超清画质、100倍双目变焦、夜间暗光拍摄三个功能,就这样通过三幅世界名画,非常直观形象地传达给了消费者,将华为P系列主打的摄影黑科技,展现得**尽致。


创新玩转名画营销,
独特艺术视角渗透目标用户

 

随着消费升级,品牌营销也更加重视内容上的品质和创新,以迎合用户升级的消费观念和需求。

 

名画营销便是内容升级理念下的产物。

 

一方面,作为大众耳熟能详的名画,能够在营销中彰显品牌的艺术水准,提升品牌的内在附加值;


另一方面,对陈列在博物院中的名画进行再创造,也正契合了时下年轻人解构主流文化的消费理念,可以降低与用户的沟通成本,拉近与消费者的距离。

 

所以,近几年,从天猫、抖音、kindle、雀巢到耐克,都开始将世界名画引入到品牌营销中,《蒙娜丽莎的微笑》《向日葵》《戴珍珠耳环的少女》《创造亚当》这些本该属于艺术殿堂的知名画作,被赋予了营销价值。


 

不过,大多数品牌对名画的创意,要么通过联名的方式,用产品的艺术包装吸引消费者购买要么属于恶搞范畴,打造高雅和低俗的强烈反差,引发大众的关注


 

华为这次的名画玩法,显示出了与众不同之处。华为依然立足于名画的艺术价值本身,不去贬低或者恶搞。但在尊重艺术的基础上,通过“揭开藏在名画里的秘密”这样的玩法,无限放大艺术更为神秘的一面。


包括下面这组海报,华为还把名画系列延续到了平面中,将华为拍摄的照片与《蒙娜丽莎的微笑》《星空》《日出》等名画无缝结合,让名画的创作者通过时空的交错与这些照片相逢,体现P40 Pro的各个摄像功能,给人极大的艺术想象力。


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尊重艺术,创新艺术,解构艺术,不仅让P40的各项卖点体现得一目了然,将艺术与功能结合得恰到好处,而且与P40高端机的定位相得益彰,从而高度渗透目标消费群体。


从产品到创意,
华为都不负消费者期待

 

从前没钱买华为,现在没钱买华为。如今的华为已经今非昔比,成为享誉国际的手机品牌。

 

欲戴王冠,必承其重。在全球扩大品牌影响力的华为,也承担着更多消费者更高的期许。每一次新品、每一步营销,都必须以最高标准严格要求自己,才能不负期待。

 

我想,这也是华为采用名画的艺术形式来做营销的初衷。

 

再从理念上来说,华为从艺术名画中寻找创意灵感来对话用户,但是却没有局限于名画本身,而是打破艺术的边界,这也与这次P40营销中提出的“超感知影像”相互映照。


从“未来影像”,到“超感知影像”,在不断用科技赋能产品之外,华为一直在充满艺术感的品牌表达,彰显时尚、高端的品牌调性,让品牌有温度、有质感、有审美,从而匹配消费者的支持和赞誉。


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