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作者 | 黄毅(公关界007主笔)
三月底,淘宝特价版APP在人们的吐槽声**生了。“山寨版淘宝”“又土又丑”等一系列标签让淘宝特价版迅速红出了圈,更在AppStore免费应用下载总榜连续霸榜将近一周,人气甚至超过了它的“蓝哥哥”钉钉。
这不,爆棚的人气让淘宝特价版在阿里系备受宠爱,在即将满月的时候,已经开始在全网征集代言人了。
出生的时候,淘宝特价版用“江南皮革厂倒闭了”的段子,做了一支宣传视频让江南皮革厂的老板黄鹤回来了,魔性洗脑的旋律与这个“丑弟弟”的气质非常搭。
这次征集代言人,官方后援会又延续这个旋律,把鬼畜进行到底。
浙江杭州,浙江杭州,淘宝特价版满月啦!
浙江杭州,淘宝特价版,代言人开始征集啦!
视频里cue到的刘能、谢广坤、东北F4、范德彪等候选人,好像和我们平时看到的俊男美女版的品牌代言人不太一样。不过淘宝特价版也说了,我们的代言人不看脸,重点是要看气质。
为了激发广大网友推荐代言人的积极性,淘宝特价版表示,将抽取一个转发扩散的用户送五菱宏光一辆。
动动手指就有可能喜提一台车,这福利真是又土又豪。
为了支持“丑弟弟”的代言人征集活动,阿里系的几个哥哥也来凑热闹,纷纷拿出了666元红包来助攻。
只是虽然福利是“真金白银”,但调侃起弟弟来,也是相当毒舌啊!
淘宝:这么丑还想要代言人?苦瓜挺适合你的。
天猫:你是羡慕我的代言人帅气可爱吗?我把小丑鱼推荐给你。
钉钉:特别的你,就适合特别的羊驼。
盒马:夏天快到了,给你推荐西瓜吧,多应景。
只有支付宝没有说风凉话,但它和其他哥哥一样,666元的红包都是从淘宝特价版那里薅来的。
丑弟弟心里苦,但丑弟弟不说。因为,丑弟弟的背后,有千万网友的支持,底气足着呢!
当沙雕的淘宝特价版遇到沙雕的网友,1+1>2的沙雕social正在快乐上演。
沙雕网友推荐版候选人——
在淘宝特价版征集代言人的微博评论区,网友遵循着“不看脸看气质”的原则,推荐的候选人怎么都这么合适呢?
有人推荐“大衣哥”朱之文,这位朴实的农民歌手,气质和淘宝特价版太合适了。
有人推荐郭京飞,很大原因是他演的余欢水太惨了,想让他借此翻身。网友未免入戏太深。
还有一群长在笑点上的明星都在推荐之列,男星有沈腾、黄渤、孙红雷、沙溢、郭麒麟、王彦霖、岳云鹏、宋小宝、王宝强……女星有贾玲、金靖……感觉每个人的气质都和淘宝特价版毫无违和感哈哈哈
还有人艾特了网红博主张特价,他可能会成为毛不易代言霸王之后,第二个凭借名字拿到代言的人。
靠名字被推荐的还有陶喆,因为名字是“淘宝折扣”的谐音,梗虽然有点烂,但是好好笑。
不过推荐易烊千玺的人是怎么回事?是想让淘宝特价版涨价吗?淘宝特价版还贱贱地说自己是五字弟弟,和四字弟弟很般配,你是想让天猫哥哥打你吗?
还有推荐罗志祥的,差点把“丑弟弟”吓得结巴了。
粉丝推荐版候选人——
与此同时,众多偶像明星的粉丝也加入了推荐阵营。
为了让爱豆拿到代言资源,粉丝们更是把在追星过程中练就的十八般技能派上了用场,写文案、做海报、写推荐语,专业得让广告人都自愧不如。
青你2漂亮妹妹
正在《青春有你2》中为梦想而战的漂亮妹妹们,在粉丝的推荐下在淘宝特价版组团出道了。这海报画风,真应了“接得了地气,出得了圈”的文案。
让这些plmm做代言人,让牛姐来段rap,虞书欣wow一声,欢快的气氛和买特价商品的心情相得益彰。
R1SE组合
这个总是靠沙雕出圈的组合,和淘宝特价版的画风也挺搭的。粉丝的推荐语是:11位精神小伙,人多力量大,形象气质佳,老少都喜欢,选他们代言吧。非常有力量、有节奏的宣传语。
而且有才的粉丝还结合每一个人的形象和爱好,根据淘宝特价版的16个品类,已经给他们划分好了最适合代言的领域,服装、美妆、母婴、内衣等一应俱全,可谓是无死角式带货。
左右滑动查看粉丝自制海报
内地男团威神V
虽然不是很认识这个男团的成员,但凭借粉丝超级有才气的推荐语,也很想PICK这个团啊!
易安音乐社
相比其他组合,这个男团最大的优势就是**,“超正能量养成系偶像”“多次登上央视舞台”“全国禁酒宣传大使”这些title,让人感觉这是个很靠谱的组合,不会因为作妖让品牌陷入代言人危机。
粉丝还做了乡村大屏应援海报,嗯,有内味儿了。
最终,淘宝特价版已经综合网友留言、点赞、私信的推荐量,选出了粉丝呼声top8候选人,而经过最终的投票,“大衣哥”朱之文赢得了最高票数,他是否能成为淘宝特价版的代言人,让我们拭目以待。
幕后大赢家:五菱宏光——
虽然淘宝特价版的代言人推荐已经尘埃落定,但不得不提在整个活动中隐藏的大boss——五菱宏光。
同时,疫情期间五菱跨界生产的口罩也入镜了,又给五菱口罩带了一波货。
由此,我们也能看到淘宝特价版这波营销活动的底层逻辑:
首先,通过全网征集代言人的玩法,拉拢网友参与进来,既能够提高话题讨论度,也可以扩大品牌的知名度,提升APP用户的增长。
其次,与五菱宏光的一波合作,其实也是在告诉各个企业,淘宝特价版是能够为企业带来利益的,是能够卖货的平台,从而吸引更多的工厂入驻。
再次,淘宝特价版也进一步传播了“低价”的品牌心智,让“丑”“沙雕”“可爱”的形象更加鲜明,深入人心。
阿里系的这个出生刚满月的“丑弟弟”,真是不简单!
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