APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
帮“追无人机的小男孩”圆梦,大疆为借势营销提供了新思路
2020-05-02 16:07:56


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

现如今,互联网世界的信息瞬息万变,微博热搜榜一分钟更新一次,吃瓜网友、新媒体人,甚至品牌营销部、公关部,怕是每天都要无数次刷新网络消息,希望找到能触发大众情绪的热点,好借势赢一波关注度。

 

可是,自从“老司机”杜蕾斯转性做了“文艺青年”,品牌的热点借势开始显得寡淡无味,每一个热点,品牌都是蹭一蹭就走了,很少有能引发人们讨论、留下深刻记忆点的优秀借势策划。

 

不过,最近**的一波借势营销,却让人如沐春风,醍醐灌顶。原来,品牌还可以这样借势来传达价值理念。


“可以看看你的无人机吗?”
这个小男孩上热搜了

 

事情要从一个@人民网主持的话题为#可以看看你的无人机吗#的微博热搜说起。

 

两位无人机飞手到湖南邵阳隆回县的一个村庄进行农事作业,遇到了一个小男孩。

 

这个小男孩骑着自行车抄近路追了他们几个田坎,只为看一眼车里的无人机。


 

“给我看一下你们的无人机可以吗?”

“可以呀!”

“快过来看!靓仔们!”

 

在这段小视频里,小男孩看到无人机时竖起了大拇指,并激动地呼唤着小伙伴一起观看,他的兴奋表露无遗,也感染着许多网友。

 

很多网友表示,小孩子的眼睛在发光。






 

动辄几千元甚至上万元的无人机,对一个农村的孩子显然太多奢侈,遥不可及。但这并不妨碍这个小男孩对无人机的向往,对科技的好奇心。

 

我想,一个农村孩子对新鲜事物的好奇心,对未来科技的梦想追逐,是这条新闻最有灵魂的价值点。

 

姚晨转发了相关微博,并配文:愿孩子们永葆好奇心,永不停止追逐梦想。






 

与此同时,**两个官方账号也在第一时间转发微博,表达了品牌态度,表示会邀请小男孩到深圳**总部参观,并送他一台无人机。










 

而从人民网发出微博,到**表态要送小男孩无人机,中间只相隔不到六个小时。由此,**把一个引发关注的微博热搜,转变成了品牌的一场正面的营销活动。


这种热点的承接,在我看来更有温度和力量。


邀请小男孩拍摄宣传片,
持续传达品牌价值点

 

其实,**邀请小男孩到深圳总部参观,也是顺应民意的一次行为。

 

在人民网的微博下,就有网友cue到了**,让它进来打钱。这也能看出**无人机在国内的超强影响力。






 

而有网友则为**提出了进一步的营销方案:找小男孩拍广告,主题是点亮科技梦想。






 

然后,**真的就这么做了。

 

由于行程关系,当时答应小男孩“第二天还来”的飞手并没能按时赴约。随后,**便和飞手一起来到了小男孩的村子,共赴“明日之约”,并完成了下面这支片子的拍摄。

 

 

每个梦想,都值得被认真对待

我们送出无人机,为发芽的梦浇浇水

每一个起飞的梦想,都是从抬头望天开始的

永远不要停止追寻,请和你的梦想一起长大

 

当小男孩再次能够近距离接触无人机,昂起头看着无人机在飞翔,我们仿佛看到,一个梦想的种子已经种下,并开始发芽,它的果实是希望,是更加天高海阔的未来。


 

作为一个无人机品牌,**从来没有将自己和用户的沟通点仅限于科技层面,从品牌跨界联名,到沙雕有趣的、充满想象力的广告,**一直从多元化的触点赋予品牌温度,让冷冰冰的产品更加人性化,有人情味。

 

2020年初,**推出了全新广告片《梦想启程》,开启了与用户关于“梦想”的沟通连接点。而这次帮“追无人机的小男孩”圆梦,也正是承接了**在2020年的品牌核心价值点。当无人机飞向高空,带我们看到更大的世界,心中的那个梦,也飞得又高又远了。


品牌借势营销,到底该怎么借?

 

**的这次借势营销,与我们常规认识中的借势有点不同。没有爆炸性的娱乐八卦新闻,也不是某个节日或节点的营销契机,#可以看看你的无人机吗#登上微博热搜,很快就被其他更有爆点的话题压下去了。但**的这波借势,明显传播效果更好,更能彰显出品牌的核心理念。

 

那么,品牌借势营销,到底该怎么借呢?

 

1. 蹭热点,必不可少

 

没错,借势热点事件,在品牌营销中是不可或缺的。但借势热点的意义,不仅是在于提高品牌的关注度和话题度,更重要的是,向用户传达品牌年轻、有梗、会玩的一面。

 

比如旺仔,几乎每次网络上有热门话题,都会出现它“蹭热点”的身影。而且相比其他品牌,旺仔经常是最早玩梗的一波。



在这个品牌都在蹭热度的互联网时代,能够做到最有敏锐嗅觉、蹭热度最快的那一个,同样不简单。






 

2. 热点之外,去洞察社会痛点

 

这就是**这次借势营销带给我们的新启示。

 

当品牌借势都冲着热点、爆点去,其实很难有自己脱颖而出的特色和记忆点。这个时候,品牌不妨关注下社会新闻,从社会议题中去寻找可以和品牌建立更直接关系的触点。

 

比如疫情期间,随着#螺蛳粉还不发货#、#螺蛳粉自由#等话题登上热搜,淘宝就洞察到网友馋螺蛳粉的需求,通过一连串的戏精营销,带动了螺蛳粉的销量增长。






 

而借着被小学生狂打一星的话题热度,钉钉更是用自黑营销打了一场翻身场,成了可爱呆萌的网红IP。






 

淘宝、钉钉、**,他们的借势营销成功在于,并没有把品牌的关注点仅仅放在最有热度的话题上,而是从热搜榜中,发现与品牌自身价值点最契合的话题,然后为我所用,掌握话语权,制造属于自己的热度。

 

这样的借势营销,可以形成1+1>2的翻倍效果。

 

原创不易,如需转载请后台回复「转载」



往期热门文章


公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
帮“追无人机的小男孩”圆梦,大疆为借势营销提供了新思路吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接