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作者 | 黄毅（公关界007主笔）
提起虞书欣，相信很多人对她在《青春有你2》中的reaction表情包“哇哦”记忆犹新。而虞书欣本身鬼马可爱的形象，也通过这档选秀节目被更多人知晓，成为了很多人喜欢的邻家女孩。
最近，自嗨锅就官宣了虞书欣成为品牌代言人，希望借助虞书欣的超高人气和接地气的个人形象，进一步提升品牌的市场覆盖面，在方便自热火锅品牌的激烈竞争中，赢得优势。
不过，与其他品牌一本正经官宣代言人的方式不同，自嗨锅的这波代言人官宣，同样够接地气，够魔性，不仅引爆了粉丝圈层，还实现了破圈传播。
其他品牌官宣代言人，都是努力表现代言人高大上的一面，但自嗨锅偏偏反其道而行之，拍了一支超级洗脑又沙雕的广告片。
我帮大家数了一下，这支56秒的片子，“自嗨锅”一共出现了34次，那句“自嗨锅，自嗨锅，一个人就吃自嗨锅”萦绕在耳边挥之不去，满脑子都是虞书欣魔性的声音，最后的“哇哦”更是为整个广告片注入了灵魂，有表情包内味了。
自嗨锅的代言人官宣，不讲自己的代言人有多优秀，也不讲品牌和代言人都多契合，而是直截了当地传达品牌利益点：夜宵、加班、旅游、游戏、追剧、出游……无论任何生活场景，都可以吃自嗨锅。
这是一种很大胆的传播策略。当各种洗脑广告对消费者进行“精神污染”后，品牌拍洗脑广告是需要承担“形象受损”的风险的。但自嗨锅拍的这支广告，却奇迹般地没有遭受口诛笔伐，反而让人产生了一种想吃自嗨锅的消费欲望。
一方面，自嗨锅是属于非常大众化的消费品，接地气的广告风格与品牌属性是非常契合的。再加上品牌名字就是“自嗨”，可以说与魔性的广告片相得益彰，削弱了洗脑广告引起的不适感。
另一方面，很大原因在于虞书欣的个人风格。在此之前，我们已经被虞书欣的表情包洗脑，其个人身上也有幽默搞怪的标签。虞书欣拍这样的洗脑广告，不仅不会尬，反而增添了广告的娱乐效果，更容易让人接受。
从目前的传播效果来看，这支广告片在微博的播放量已经超过700w，虞书欣个人宣发微博超过了100w转发，远高于她其他微博的转发量。这说明，这支广告片除了粉丝群体，更辐射到了更多路人，完成了一次像“魔弹效应”一样的破圈传播。
事实上，在官宣代言人的前期预热阶段，自嗨锅就已经表现出了非比寻常的营销思路。
在官宣的前五天，自嗨锅在官博放出了预热海报，更打出了“自嗨锅120小时抓住代言人”的口号。一个「抓」字，让人产生无限好奇心，对自嗨锅接下来的动作充满期待。
接下来，自嗨锅放出了关于代言人的三条线索，并发出了福利活动，粉丝只要在三个线索的任意一个地方合影打卡，就有机会获得1小时官博使用权。
你没有看错，自嗨锅表示要把官博交给粉丝来运营1小时，这一举动的大胆程度，绝不亚于前面看到的洗脑广告。
而且，从官博放出的代言人线索来看，个人剪影、和东方明珠合影等信息，其实已经可以破解出代言人就是虞书欣。所以，“自嗨锅120小时抓住代言人”的活动引来了众多虞书欣粉丝的参与互动，很快地渗透到了粉丝圈层。
7月22日，自嗨锅正式官宣了虞书欣为代言人，其粉丝@卤_卤酱酱酱酱更是幸运地成为了自嗨锅官博的1小时使用者。
然后，自嗨锅官博就成了虞书欣的个人应援博。
在@卤_卤酱酱酱酱发的九条微博中，有两条是给虞书欣打榜，两条是用视频来安利代言人，还有用虞书欣的角色喊人来吃自嗨锅，虞书欣和自嗨锅的各种表情包，以及虞书欣的各种美图……
官博表示：简直打开了新世界的大门，应援的知识又增加了！
在一个品牌官宣代言人后，往往希望通过和粉丝的高效互动，提高品牌的网络话题度，也以此提升粉丝黏性，把明星粉丝转化为品牌粉丝。
自嗨锅的做法就非常聪明。因为只有粉丝更懂偶像，也更懂粉丝喜欢什么。所以把官博交给粉丝运营这一举动，可以说大大彰显了品牌的亲和力，提升了粉丝对品牌的好感度，为今后品牌与粉丝的对话沟通，做了一个很好的铺垫。
对当代年轻人来说，在繁忙的工作和快节奏的生活中，能节约时间、带来方便的产品往往备受欢迎。
在这一消费趋势下，方便自热火锅在2016年得以蓬勃发展起来，市场上先后涌现了超过50多个相关品牌。不仅海底捞、小龙坎等火锅连锁品牌推出了自热火锅，良品铺子、三只松鼠等零食品牌也先后涉足其中。
在激烈的市场竞争中，自嗨锅在2018年横空出世，便瞬间打响了品牌知名度。
首先，在上市之初，自嗨锅便把年轻人作为品牌的目标人群。在《怒海潜沙》《陪你到世界之巅》《少年派》《安家》等年轻人爱看的电视剧中，我们时常看到剧中的角色不用再做饭，而是把自嗨锅当成了家常便饭。《高能少年团》《青春环游记2》《未知的餐桌》等综艺节目中，同样能看到自嗨锅的植入。
通过在电视剧、综艺节目中的大规模植入铺设，自嗨锅用无处不在的曝光度赢得了极高的品牌知名度，将自热火锅这一品类渗透到了年轻人的生活中，潜移默化地改变着年轻人的生活观念和方式。
其次，则是自嗨锅差异化的市场定位。从其品牌名就可以看出，自嗨锅主打的是“宅经济”，回到开始的宣传片中，就是“一个人就吃自嗨锅”。
在年轻人中流传着一个《国际孤独等级表》，第五级就是一个人去吃火锅。对于当下年轻人来说，孤独是常态，甚至很多人享受着一个人的状态。
所以自嗨锅传达的是，一个人也可以很嗨很快乐，一个人在家就可以吃火锅，不用因为在火锅店的尴尬而吃不到火锅。
这显得是能一击即中年轻人的情感共鸣的，因而也更能赢得年轻人的价值认同，用这种差异化的品牌认知脱颖而出，让品牌渗透年轻圈层。
这次，相信在虞书欣的助力下，自嗨锅会进入更多年轻人的生活，让年轻人找到自嗨的快乐。
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