很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源|游戏陀螺
自2017年被A股上市公司收购后，曾经风靡一时的“会说话的汤姆猫”就成为了一只中国“小猫”，并游走在国内外游戏市场。今年，这只“小猫”又凭借“游戏+AI”概念，在资本市场博得大量关注。
作为“小猫”背后的主人，浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司（简称：汤姆猫）踩着AI概念这股“东风”接连放大招。不仅入股大模型企业西湖心辰，甩出23亿元定增方案，而且还宣布与真视通战略合作布局AGI。日前，接受投资者及机构调研时，其又多次提及公司正在研发的3款AI产品，俨然一副未来将靠AI起飞的模样。
然而，与之高调AI布局相对应的是，汤姆猫的业绩正在急速下降，今年前三季度公司净利润已几近腰斩。在此情况下，搭上AI的汤姆猫能否以此撬动新起点，挽回业绩颓势？
汤姆猫成立于2007年，前身为浙江金科，是一家过氧化物制造商。2015年，公司登陆A股市场，次年，通过收购移动游戏发行运营商杭州哲信进入游戏行业，并更名金科文化，为典型的传统工业转型互联网游戏企业。
2017年，公司并购Outfit 7，拥有了“会说话的汤姆猫家族”全球知名IP品牌。此后几年，金科文化不断通过汤姆猫家族IP打造游戏盈利。这几年，《汤姆猫英雄跑酷》、《汤姆猫总动员》、《我的安吉拉2》游戏上线后均获得不错的战绩。
2021年，金科文化宣布以“会说话的汤姆猫家族”IP 为核心开展全栖 IP 生态运营商的经营发展战略，并更名汤姆猫。围绕这一IP，汤姆猫推出了超20款休闲益智游戏，并虏获了大量用户。
据2021年财报，“会说话的汤姆猫家族”IP系列应用在全球范围内累计下载量已超过170亿次，全球MAU（月活跃用户人数）超过4亿次。基于这一庞大用户数量和活跃用户，汤姆猫很早就通过移动应用产品的内置广告和应用内购获取收入。
随着广告业务收入的增加，汤姆猫的营收主力逐渐从游戏转向了广告。2018年至2021年间，汤姆猫的广告业务收入占比持续增加，从38%收入占比大幅增长至76%，并成为公司最主要的收入来源。
据2021年报，汤姆猫营业收入19.41亿元，同比增长7.43%，其中广告营收占比约76%，游戏营收占比13%。这意味着汤姆猫的主要客户为全球范围内的广告主，而非游戏本身。
广告是一条相对容易但很难持久的IP变现路径。过去几年，大量的广告消耗掉了用户对汤姆猫IP的好感，加上国内广告主预算缩减以及海外地缘政策冲突等负面影响，汤姆猫的营收及净利润逐渐下滑。
财报显示，2022年汤姆猫营收16.33亿元，同比下降15.89%；净利润4.40亿元，同比下降37.87%。
今年前三季度汤姆猫营收10.28亿元，同比减少18.38%；净利润为2亿元，同比减少49.94%。单第三季度来看，该公司营收3.39亿元，同比减少16.53%；净利润为0.13亿元，同比减少87.53%。
对于净利润的下滑，汤姆猫认为，一是受全球宏观经济疲软以及期内无新品上线因素影响；二是国内外广告主策略性缩减线上广告投放，广告业务收入减少；三是公司加大了游戏新品以及人工智能交互终端产品研发，导致研发费用大幅增加。
从财报来看，这两年，汤姆猫的营收及净利润降幅正不断扩大。而面对这一窘境，汤姆猫选择将目光瞄向AI概念。
今年年初ChatGPT爆火后，汤姆猫便不断对外披露与AI相关的动作。先是尝试应用GPT-3.5模型进行 AI语音互动产品功能原型测试，并将汤姆猫IP形象植入产品中；而后又计划将《会说话的汤姆猫》迭代为《会聊天的汤姆猫》，利用AI深化汤姆猫家族IP与用户之间的交互体验。紧接着，宣布旗下子公司取得百度文心一言API接口，并称公司正在探索人工智能和脑科学的结合应用。
7月更是放出多个大招。一是成立了汤姆猫人工智能科技有限公司，并战略投资了大模型创业公司西湖心辰；二是抛出了23亿元的定增方案，其中募投项目主要用于AI交互终端产品项目、垂直领域模型开发项目以及高密度大数据算力基础设施项目；三是，与算力公司真视通展开AI领域战略合作。
此种种举措之下，汤姆猫股价持续上升，年内累计股价涨幅近70%。如今汤姆猫也频频在投资者平台回应投资者关心的AI布局问题。在近期公布的投资者关系活动记录表中，汤姆猫透露目前公司已有三款AI产品在研，并且这些产品均进入了测试阶段。
其中，海外团队研发的首款AI手游《Talking Ben AI》已在斯洛文尼亚、塞浦路斯、南非等地区开启首轮海外测试。汤姆猫表示，在此次测试中，公司获取了充足的合规语料，后续公司将进一步丰富该产品的预设数据库降低算力成本。
据悉，《Talking Ben AI》延承了其前作《Talking Ben the Dog（会说话的狗狗本）》的语音交互特色，通过运用AI通用大模型与预设数据库相结合的模式，升级了主角狗狗本的交流互动能力，使其拥有更为鲜明的性格特征。官方认为，智能化的交互玩法能够激发玩家的想象力边界，并与AI狗狗“Ben”畅所欲言。
另外两款AI应用产品，一是与西湖心辰合作的多模态 AI 汤姆猫产品，该产品已初步实现拍照识物、英文口语启蒙、兴趣引导、科普教育、AI 生图、AI 生成绘本、情境对话等多个功能；二是汤姆猫讲故事AI产品，该产品近期开启线下首轮测试。
除了AI业务之外，汤姆猫仍未放弃耕耘游戏。据透露，目前公司旗下还有《金杰猫的游乐场》、《汤姆猫闯乐园》、《我的汉克狗：海岛》、《Sonic Dash: Endless Running》、《Sonic Dash 2: SonicBoom》等多款新玩法、新模式的产品。
其中，半开放世界玩法的养成游戏《我的汉克狗：海岛》于11月份在海外正式开启测试发行；以内购变现为主的产品《金杰猫的游乐场》计划在海外市场开始前期测试工作。
汤姆猫透露，在游戏开发方向上，公司一方面将聚焦自身优势资源，持续开发虚拟宠物养成、跑酷等拳头品类产品；另一方面，将结合汤姆猫家族 IP 在情感陪伴、交互领域的优势及人工智能等新兴技术，推进新品类、新玩法产品的研发，拓展更多的用户类群。
而目前这种“游戏”+“AI”战略能否挽救其日益下滑的业绩仍是未知数。但是可以预料的是，在AI应用未上线，业务还未全面展开之时，汤姆猫仍旧需要“广告”与“游戏”来护住业绩基本盘。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)