作者 | 黄毅(公关界007主笔)
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
终于告别了魔幻的2020年,相信很多人都和我一样想大喊一声:2021,我想死你了!来到2021年,你会立下什么新年flag呢?减肥成功?考试顺利?升职加薪?水逆退散?总之,2021年一切都会好起来的。今天,就请收下华润三九的这份“2021止难锦囊”,驱散2020年的所有不开心,不顺心,让2021年拥有一个全新美好的开始吧。999感冒灵、999皮炎平、999今维多、三九胃泰……华润三九旗下的许多产品,可以说是家庭常备的良药。日夜温习经书的小和尚,感觉自己头都要秃了。师父则拿出了“不慌章”在小和尚头上盖了一下,告诉小和尚“头上有章,心里不慌”。这是999的易善复在告诉大家:熬夜要护肝,头发保平安。林妹妹正自己玩得开心,突然碰到了小偷,丢出“霉运止布”,把霉运打退。这是999骨通贴膏的止难口诀:霉运止布,好运长虹。碰到虚荣的凡尔赛达人怎么防?有了“免疫笠”,才更真实。999今维多送上止难口诀:拒绝虚荣凡尔赛,提高真实免疫力。为什么一桌人“呵呵呵呵呵呵”笑得停不下来?原来是有“胃胃一笑呵呵盒”。浑身上下到处痒,还好老伴有“抠得容易”,最懂如何止痒。打南边来了个暖男,他手里提着个“暖篮”,暖篮温暖了暖男,暖男就变成了“暖篮”。复古的画风,沙雕的故事演绎,脑洞清奇的谐音梗,999的这支短片,为了让大家在2021年走好运,不困难,真的是绞尽脑汁,煞费苦心。最重要的是,999抓住了消费者在2021新年到来之际,希望和2020年的“难”告别的普遍心理。再加上片子轻松欢乐的基调,也契合了大众在年末的情感状态,从而很容易引发大众的情感共鸣,引发刷屏传播。可以看到,在网络上,许多网友都通过转发视频来告别很难的2020,迎接2021。看了999的沙雕短片,相信不少人已经对片子**现的“不慌章”、“霉运止布”、“免疫笠”、“胃胃一笑呵呵盒”、“抠得容易”、“暖篮”等心动不已,想要拥有实物产品。999自然没有让大家失望,将片子中拥有如此充满美好寓意的“概念”都打造成了品牌周边——九九九贰零贰壹止难锦囊。999的这一系列“贰零贰壹止难锦囊”周边,在设计上相当有巧思。每一枚锦囊,都非常贴合999的每一款产品功能和诉求。比如“不慌章”强调的是“抑制脱发”的特点,就对照了易善复“熬夜护肝”的功效;“霉运止布”,在外形上就非常贴合痛骨贴膏;将999感冒灵的“暖篮”形容成“暖男”,也契合999感冒灵一直以来“暖暖的,很贴心”的品牌诉求。如此有趣、有颜值的品牌周边,相信很多人的钱包已经**,想要入手了。但是,999表示,“贰零贰壹止难锦囊”只送不卖。想要锦囊,可以到天猫或者京东的999旗舰店参与互动,锦囊就会随机降落。这种靠互动、凭幸运才能得到锦囊的营销玩法,显然是一种饥饿营销。用周边产品的稀缺性,来撬动用户参加活动的积极性,实现向站内引流、拉新用户、激活用户的目的。同时,这也可以让999真正和消费者实现social互动,让品牌和消费者的关系,不仅是买卖关系,而是可以玩在一起的朋友关系,提升999系列产品的整体形象和在消费者心目中的好感度。
2019年,一向走“温情”路线的999感冒灵,开始尝试跨界营销,卖秋裤、卖爆珠口罩,瞬间引爆了大众眼球,斩获了不小的网络声量。从此,999感冒灵在跨界营销的道路上越走越远,并将这种跨界、出周边的风气带到了整个999家族。比如999皮炎平就卖起了“恋爱止痒三口组”口红,同样拥有超高话题讨论度。2020年,在跨界营销这盘棋上,999系列产品的跨界周边更是层出不穷,“存在感”太强了。初春时节,就在全国人民都宅在家抗疫时,999感冒灵和拉面说联合推出了“感冒灵绿”良方礼盒:草本猪肚鸡拉面、虫草花鸡汤拉面及周边。看似是感冒灵“白+绿”的包装,其实里面是一碗暖心的鸡汤面。这一跨界合作,让宅在家的人们感到了满满的暖意。母亲节的时候,为了致敬天下母亲对孩子健康的付出和守护,999小儿感冒药先是联合众多小朋友设计师,让他们以“我的妈妈”为题作画。随后又联合眼影设计师,提取孩子画中的颜色,为妈妈订制了三款《小九·致爱》系列眼影,通过“宝宝不感冒,妈妈有功劳”的营销主题,传达出品牌对母亲群体的关爱。为了帮消费者养成每日补充维生素提高免疫力的习惯,2020年7月,999今维多做了一本能吃能看的高颜值日历“999今维多免疫历”,日历中藏着VC咀嚼片,每日一粒,坏事免疫。在气温下降的白露时节,999红糖姜茶联合伊利旗下的味可滋启动全国供暖计划,推出了“姨妈奈我盒”四件套——姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服帖、你可真暖袜,帮助“不凉少女”们更好更暖地迎接大姨妈。大胆的创意,另类的脑洞,999的一系列跨界营销、周边打造,已然带着家族品牌成为新时代下品牌营销中的弄潮儿,尤其是得到了年轻消费者的认可,在年轻化营销中,打出了自己的特色和声量。在2020年和2021年新旧交替的节点,999携手旗下品牌推出的这份“2021止难锦囊”新年大礼,也可以看出其在2021年继续大开脑洞玩营销的决心和野心。就让我们收下999的这份祝福,也期待2021年999带来更亮眼的营销表现。原创不易,如需转载请后台回复「转载」
本文系作者:
公关界007
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)