很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源 | 营销兵法
2023年双十一的大战中,“品牌短剧”脱颖而出,也在不断刷新玩法。
快手磁力引擎副总裁毛海峰去年曾说,“从我们的实践结果看,短剧是最具备强渗透力的场景营销手段之一,而伴随着行业客户的进一步渗透,短剧的商业空间在2023年也必将得到进一步拓展。”
短剧的独特之处在于,它融大流量、强营销与新线人群的高效触达于一体。尽管短剧尚处于成长期,但双十一的“品牌短剧”表现不俗,有望谱写新的品牌增长篇章。
短剧,作为短视频内容的一种升级形态,其受欢迎程度不断上升。今年的双十一购物节,短剧在抖音和快手两大平台上证明了影响力。
抖音平台在双十一期间播出的多部短剧,如《全职主夫培养计划》《何以为爱》以及《双A夫妇又美又飒》等,得到了珀莱雅、五个女博士、丸美四抗品牌等赞助商的支持。同时,快手平台的短剧《万渣之璀璨星途》也获得了飞鹤奶粉的冠名赞助。王耀庆主演的短剧《意想不到的人生》则由途昂V6赞助。
这些短剧既体现了短剧内容的市场价值,也展示了品牌与短剧内容的高效结合。
其中,韩束品牌则在与银色大地MCN机构合作推出《以成长来装束》定制剧集后,其品牌声量和销量都有提升。这部为打工人量身定制的短剧,连更16集,收获了超过6亿的播放量。韩束的“日不落”直播间,承接了短剧带来的流量和关注,推动了主打抗老功效的红蛮腰套组的销售。这一成功案例显示了“定制短剧+品牌自播+达播”组合拳的市场效果。
又有,古麦嘉禾为破产姐弟打造的短剧《美颜成真》在上线后获得了天猫国际的独家冠名,播放量突破了10亿,成为商业化短剧的新标杆。快手的星芒短剧每年产量稳定在300-500部之间,其中S+级别短剧的播放量已达到平均3亿以上。为了满足品牌的个性化营销需求,快手磁力引擎推出了梯度分层的短剧营销资源组合,这有助于品牌与内容的高效、灵活适配,加速了内容商业化的步伐。
近三年发展数据显示,微短剧的受众规模正在持续扩大。在观察和调研中发现,65%的受访者选择在1小时内追完一部短剧,而非刷两集长剧。短剧满足了用户的碎片化、快节奏观看需求,同时也具备了长剧的陪伴属性和情绪满足。这种独特的属性使得短剧在视频内容市场中创造出了一个庞大的受众群体。
且,品牌营销与短剧内容的融合方式也在不断碰撞与更新中。例如,《美颜成真》中,天猫国际的品牌理念通过角标露出和定制内容等多种形式自然融入剧情,实现了品牌与观众之间的深度互动。
总之,短剧作为一种新兴的内容形态,已经在视频内容市场中占据了重要地位。
品牌独宠“短剧”的原因有三:
首先,短剧受众广泛,且年轻女性占据主导。短剧的用户数据显示,超过65%的用户是女性,而30岁以下的用户占比也超过了50%。短剧主要受众群体年轻女性,对古风、恋爱、校园等题材的短剧有着浓厚的兴趣。同时,短视频平台也发现30岁以上的用户对家庭和都市等现实题材的剧集表现出较高的兴趣。这使得短剧的内容形式多样,满足了各类用户的需求。而这种广泛的受众基础,为品牌提供了更大的营销潜力。
其次,短剧能够精准把握用户需求,满足用户的多样化品味。这主要归功于短剧精准的用户画像。短剧在内容创新上不断拓宽边界,以中式美学为主线,小步迭代,打开了现有题材的想象空间。无论是青春励志,还是都市职场,再到家庭共情,短剧都在努力满足各类圈层用户的需求。比如,《十七岁》这样以青春为主题的短剧,通过温暖治愈的内容,引发了观众共鸣。
最后,品牌赞助短剧能将品牌融入剧情,实现了品牌与内容的深度融合。这种融合方式既能避免硬性植入的尴尬,也不会引起观众的反感。例如,《全职主夫培养计划》中的珀莱雅赞助,品牌礼盒作为剧情道具出现,既强化了女主角独立女性的标签,也将珀莱雅品牌与这一标签绑定。这种植入方式,让观众在不知不觉中接受了品牌信息,实现了品牌传播的最大化。
总的来说,短剧凭借其广泛的受众基础、精准的用户画像,以及品牌与内容的深度融合,正在成为品牌营销的新宠。它不仅能提供多样化的内容满足用户需求,还能通过精准的用户定位,帮助品牌实现传播。
而这种以用户需求为导向,以内容创新为驱动的发展模式,无疑将为短剧行业和品牌营销带来更多的可能性。那么,未来品牌短剧发展,大概率会有以下特点:
首先,短剧内容营销预计会日益垂直化,剧情和人设将成为品牌宣传的关键发力点。品牌赞助也将更加精细化,不同题材的短剧将对应不同品类的品牌。例如,这一趋势已经在都市短剧中显现,美妆护肤品类品牌成为赞助的主力军,珀莱雅、丸美、红色小象和spes等品牌在各自赞助的短剧中深度融入剧情,成功实现了品牌传播。这种内容营销方式相较于传统品牌宣传更具软性,能够全方位传递品牌理念、定位和优势。
其次,未来的品牌短剧内容营销将与剧情和人设深度结合,而不仅仅是简单的品牌露出。例如,丸美赞助的短剧《双A夫妇又美又飒》中,女主角设定为丸美集团的千金,既增加了品牌露出频次,又提升了剧情的合理性。
再者,以剧带货的新模式也将成为未来短剧的一大特点。定制短剧将是品牌营销和短剧结合的新方向。例如,红色小象小学霜与姜十七合作的定制短剧《浪漫满分》,通过剧情设定,使红色小象小学霜与人物角色自然贴合,使用场景更广泛,开启了以剧带货的新模式。
最后,未来可能会出现短剧+电商直播间的新型联动模式。例如,短剧《万渣之璀璨星途》中的主演“一只璐”同时也是快手的头部电商主播,通过短剧与直播间的互相引流,实现了短剧与电商直播间的有效联动。这种模式展示了短剧商业化的潜力,也为品牌营销提供了更多可能性。
当然,短剧的运营思路和爆款打造能力已经得到了市场的验证,它正在引领行业向高质量发展的新阶段迈进。
简而言之,短剧的未来发展趋势将体现在“内容营销的垂直化、剧情和人设的深度结合、以剧带货的新模式,以及短剧与电商直播间的新型联动模式”等方面。
品牌短剧的风潮已然来临,它不仅是内容创作的新方向,更是品牌营销的新利器。在未来,品牌借助短剧进行营销大概也将会构建内容生态。优质的内容和营销策略的结合,将引领我们进入一个全新的内容生态时代。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)