很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者/胡杰斌
出品/壹览商业
编辑/木鱼
10月16日，据tech星球报道，抖音于近期测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。不同于此前的短剧内容付费，此番测试的付费视频内容，不再局限于短剧这单一的短视频类目，测试中已包括日常、知识、娱乐等内容，只要符合平台规定的短视频内容，或者中长视频，都可以设置为付费可看。
此前有媒体报道称，抖音客服回应表示：“遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以划走。当然，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预。具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定。”
不论怎么看，显然抖音正在探索内容付费。事实上，这并不是抖音第一次入局内容付费业务。
今年2月，抖音就曾将原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》设置为内容收费，8月将其2022年出品的两档综艺《全力以赴的行动派》《宠物医生》转为了付费内容，用户可以试看6分钟，3元购买整季。此外，付费短剧、付费直播、付费音乐会等多种付费内容早已在抖音上线。
对于抖音而言，内容付费是契合其发展的重要选择。
内容付费的营收机制源自于创作者提供的优质内容，而抖音的创作环境本身，对于内容付费机制有着天然优势，此前的付费短剧便得到过验证。
以此前上线的付费短剧《二十九》为例，用户可花费12块钱解锁最后四集，最终超点付费人数超过1.2万。
试水付费内容不仅是因抖音创作环境适宜，更因为内容付费背靠的市场前景十分广阔。据上海证券研报显示，仅付费短剧市场规模已达200亿，日付费6000万元，接近电影全年票房40%。
此外，行业竞争也助推抖音试水内容。相较于抖音逐步试水内容付费，抖音老对头快手已在内容付费上打造了一套成熟的体系。
2018年快手上线内容付费“快手课堂”，并开始逐渐从录播课程走向短剧等多领域付费内容。2020年，快手推出“快手星芒计划”，2021年快手上线付费短剧功能，今年2月，快手在“2023•增量效应”磁力大会上更是表示将会价格短剧打造为原生态内容。据电商报报道，截至2022年，快手已经成为最大的短剧消费市场，短剧日活跃用户达2.6亿，当下平台的短剧创作者人数超过13万，产出的短剧累计播放量达到600亿。
值得注意的是，据资料显示字节跳动2022年营收折合人民币6220.88美元。另据The Information援引知情人士报道，由于广告和电商收入大增，字节跳动今年二季度营收达290亿美元（当前约人民币2100亿元），同比增长约40%。同期Meta营收为320亿美元，同比增长为11%。今年上半年，字节跳动的营收约为540亿美元。
在净利润方面，字节跳动2022年净利润额度领跑，达1457亿，2023年第一季度，字节跳动的收入同比增长近34%，达到近245亿美元；营业利润为近60亿美元，较去年同期几乎增长了2倍，如今的字节并不缺钱。
但，一个现实的问题是，没有常青的企业。字节跳动营收的增长趋势正在开始放缓，为了继续前行，字节一方面在不断压缩开支，一方面在不断尝试寻找新的增长曲线。
显然，抖音加码内容付费是在为未来做准备。
然而，相较于快手成熟的付费内容建设，抖音则显得有些晚熟。那么今日的抖音全面放开内容付费真的能做起来吗？
商业分析师、壹览商业创始人杨宇表示：从理论上说，短视频做付费模式是可行的，特别是在知识付费和短剧领域。付费模式可以为创作者提供经济激励，鼓励他们创作更高质量和独特的内容，同时也可以提供更好的用户体验。
不过，杨宇也指出，在放开内容付费后质量问题是一个难题，特别是对于短视频平台来说。短视频平台的内容数量庞大，质量良莠不齐。如何筛选出优质内容，并维护内容的高质量将是一个挑战。抖音需要建立起有效的审核和监管机制，确保付费内容的质量和可信度。此外，平台还需要加强用户反馈机制，让用户能够参与到内容审核中，共同维护内容的质量。
值得注意的是，在抖音宣布测试内容付费的当天，抖音同时发布了《抖音关于打击违规微短剧的公告》，公布了近期累计下架小程序内违规微短剧119部，并处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
显然，抖音在内容方面也考虑到了质量问题。然而，在留住内容创作者和培养用户付费习惯方面，抖音可能需要做出一些权衡和努力。
杨宇认为，留住优秀的内容创作者需要给予他们足够的经济回报和创作环境，使他们有动力继续创作优质内容。而培养用户付费习惯则需要平台提供有价值的、独特的内容，并设定合理的付费门槛和方式，让用户认可并乐于支付。这两者并不矛盾，而是相辅相成的。抖音可能需要通过平衡好创作者和用户的需求，来解决内容焦虑和收入焦虑的问题。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)