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明智投放Apple Search Ads,避免常见的投放
2023-11-16 14:31:37

尽管Apple Search Ads是获取用户的最佳渠道之一,但仍有部分广告主因未能实现预期的投资回报率和CPA而选择放弃。

在这篇文章中,我们将探讨导致Apple Search Ads效果不佳的常见错误和改进方式,以帮助营销推广者更好地优化广告策略,提高广告效果。

1、广告账户结构不清晰

Apple Search Ads帐户结构是影响广告投放效果的重要因素。精心设计的广告帐户结构能够为您节省几个小时的时间和精力来管理和调整广告系列。

如果您的广告账户结构不清晰、混乱则会导致广告无法准确地投放给目标受众,从而降低广告点击率和转化率。并且也会造成数据分析不准确,无法确定哪些关键词、广告组和广告系列的效果更好,从而无法进行有效的优化。

改进方式:从开始使用Apple Search Ads的那一刻起,就要建立正确的Apple Search Ads帐户结构。通过了解您的目标受众是谁,以及他们通常搜索什么内容、使用什么设备等等,根据实际情况选择适合广告系列结构。例如默认系列、自定义系列。以便更好地管理广告活动,提高广告管理效率和ROI。

2、未使用相关的元数据

广告创意是吸引用户点击广告的关键因素之一。Apple Search Ads采用用户点击付费,如果您的元数据具有误导性,用户在点击广告进入app产品页后会迅速离开,而您仍然需要为此次无效的点击付费,尽管并没有得到下载转化。

改进方式:根据app特点和目标受众的需求,专注优化app标题、描述、截屏等元数据。同时,要注重元数据的质量和相关性,确保准确地传达app的特点和优势。为了更直观地了解转化效果,您可以使用A/B测试来优化app产品页。

3、关键词选择不当

关键词是行Apple Search Ads投放的基础,如果关键词选择不当,就会直接影响广告的展示和点击率,从而无法获得切实的转换,还会损耗您的广告预算。这也是为什么很多营销推广人员在投放广告失败后放弃这个渠道的原因。

改进方式:营销推广人员在选择关键词时,应考虑以下问题:

  • 关键词与app相匹配:确保关键词与app或品牌的相关性;确保关键词能够精准覆盖目标受众,并与他们的兴趣和需求相匹配。

  • 开启搜索匹配:在Apple Search Ads中使用搜索匹配,您的广告将与App Store中的相关搜索查询匹配,以避免错过宝贵的展示次数和转化机会。

  • 分析竞争对手的关键词:研究竞争对手在自然优化下的自然排名以及他们正在投放广告的关键词。

  • 确定关键词的优先级:考虑对品牌、竞争对手、类目等关键词进行优先级排序,建议把重点放在最相关和最流行的关键词上,不需要投放所有的低搜索量的关键词。

4、出价不合理

出价是影响Apple Search Ads展示和点击率的重要因素之一。一些营销推广人员在设定出价时,可能存在以下问题:

  • 出价过低:导致广告无法获得理想的展示位置和曝光量。

  • 出价过高:导致广告费用浪费且点击率不高。

  • 出价调整不当:导致广告效果波动且难以控制。

改进方式:为了保证出价效果,营销推广人员应该持续监控出价情况,并根据app特点和目标受众的需求,选择正确的定向条件。同时关注竞争对手的情况,结合实际情况进行合理的出价调整,以提高广告效果和ROI。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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