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我怀疑这些广告,偷窥了我的夏日生活和工作  ​
2019-07-19 20:14:54

炎炎夏日来临,

各个城市气温动不动直飙40℃

一众夏日广告都在想办法输出“清凉感”

各种西瓜、冰雕、空调各种元素被安置到tvc中

恨不得让你从里到外都感到透心凉



但不甘寂寞的品牌们

还是玩起了花样

除了清凉之外,

夏日广告还有其他的打开方式

下面请看夏日“尴尬”特辑


大西洋上气温39度,

一位美女穿着性感露脐装爱意缱绻,

“开船”时刻却突遭艳阳,气氛顿时转入尴尬,

腹部上“五彩斑斓”的黑,

像极了即将要掉线的爱情......好尬!


脚踩细高跟,身材火辣,颜值爆表的女上司,

到了夏天却有腋下出汗的毛病,

在电梯里抬腋“放毒”,

员工们脸上的表情,妙不可言......好尬!


气温39度的法国巴黎,

一对淑女和绅士正在高档西餐厅约会。

红酒将优雅的氛围烘托得刚刚好,

情调满满,绅士拿出准备的礼物,

被桌下淑女的“腿毛**”突然袭击......好尬!


虽然略微有点“重口味”,

但这些神转折的片段足够沙雕

引得无数观众笑折腰

还引发了业界广告号的“吐槽”:

“继泰国广告之后,

国产广告也对经典影视下手了”


爆笑完了,仔细品品,

还会发现这个广告演绎的可不就是“真事”嘛

随意截取一个tvc观后感,

无不是网友们爆笑中夹杂着真实的无奈


夏季出汗有异味、

出门被晒伤、

露腿等于**。。。。。。

这些尬点,

每个人在夏日都或多或少会遇到

tvc通过“幽默”演绎,

把这些尬点轻松地呈现在观众面前

不会让大伙儿有尴尬被戳破的“难堪”

反而让大家会心一笑

笑完乐呵呵地接受每个片段推出的防尬产品

 

而且三个尴尬演绎的还是

由海外经典影视ip改编的drama片段

这似乎是在告诉你,

甭管你是在大西洋、日本、法国……

“同一个世界,同一个夏天、同一种尴尬”

 

洞察到全世界都有的“夏日尴尬”痛点

天猫国际为它的新营销ip“全球开眼日”

拍摄了这支主题为“不尬夏天”的tvc

除了沙雕剧情、海外经典ip演绎外

结合片头“开眼”的地球,

以及定位在大西洋、东京和巴黎三地的地标

不难看出tvc传达的“进口感”和“国际范”


感受了这些沙雕的夏日片段

是不是仍然意犹未尽?

还没看够的话,别急

同样“套路”满满的一组漫画也为大家一并送上

 

由天猫国际联合微信大号“吓脑湿”

推出的——

《相比于寒冬 互联网公司更怕夏天》

延续了沙雕的调性,

极尽“互联网人夏日尴尬场景”的365度调侃

把你夏天在办公室遇到的各种“难以描述”都还原了


通过tvc和漫画,

能看出这次天猫国际走起了诙谐的路线

与国际这两字本身带的“高冷感”不同

天猫国际用“不尬夏天”向消费者们

呈现了自身“接地气”的一面

左右滑动查看更多


其实“接地气”的背后是天猫国际更走近消费者

此次天猫国际全球开眼日,

除去传播端“贴近消费者”的动作外

在手机淘宝内的“会场”页面也做出了场景化的改造


与以往“先理货品、后营销包装”的纯卖货式营销不同

天猫国际全球开眼日

完全是从消费者痛点对商品进行组合

每月针对一个人群的痛点,

寻求全球的解决方案

 

以往,

传统电商营销从货找人,

从品到效的转化路径实在太长

消费者很容易丧失掉行动欲望和购买**

但当商品完美适配生活化场景中用户的消费痛点

强烈的情感共鸣下,

人和物间的“万有引力”一触即发

天猫国际帮人找货这样的营销思路

很难不让人记住并参与其中

 

很多时候,

品牌们都希望可以更加

高大上地描述自己的产品,做好“品”

却忽略了消费者真实的

迫切需求和场景搭建的重要性,没有“效”

而天猫国际全球开眼日反其道而行之

先回归到“效”上,

用基于消费者夏日尬点的痛点洞察

做好场景搭建,再去选货,聚焦于“品”

这样反而能得到事半功倍的效果

广告也震惊
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广告也震惊
广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
我怀疑这些广告,偷窥了我的夏日生活和工作  ​吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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