APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
走心干货,一份APP推广的全案
2015-04-02 11:37:33

这篇文章呢,是在鸟哥笔记某个群的实况转播整理而来。

分享者。。。匿名了,好吧,虽然你不在江湖,但这篇文章后江湖上已有你的传说。如果实在想知道她是谁的,可以后台私信馒头或是铁南(鸟哥笔记运营干货群 439312045,加群请报身份)

GO!干货来了!

最近对产品推广上有点思考,比较零碎,拿出来大家讨论讨论。

先放两张表格,基本上涵盖了新产品上线后的所有准备项目。

(这是最重要的表格,虽然很基础,但是内容基本在里面了,并且之后的内容也是根据表格展开的。)


渠道推广基础建设(表一)


基础上线(iOS越狱/正版渠道),官方版(正版)等标签,刷量好评、搜索优化,分类排行榜

首发(每月至少1次独家首发,平常每月2次首发)

换量超级app

专题(渠道每月,每个节日都有对应专题活动,每月至少2家渠道专题活动)

活动(cp间的联谊营销活动,cp和渠道间的市场活动等)

市场和品牌基础建设(表二)

社会化新媒体基础推广

微信公众号/官方微博的运营

百科类/问答类/垂直类

1,百度百科建立品牌词条,建立seo体系和百度指数

2,百度知道问答,搜搜问答,新浪爱问,知乎等

3,豆瓣等超级app社区的运营推广

科技媒体

36kr,创业家,i黑马,创业邦,动点科技,pingwest,

PR传播

事件热点结合营销,重要消息的新闻发布



关于基础上线和首发没什么好说的,老生常谈。
(ps:馒头露个脸,这两天已经在整理最新应用市场首发规则、以及最新联系人,大概明后天会和大家见面。欢迎收藏起来)

关于换量,说几句。
如果是新产品,刚上线,带量能力可想而知。
现在大的app基本都商业化了,刷脸能刷上几家。
量要换么。。可以。。找几家大的
累计带量之后让他们带一天,固定合作。。
其他的精力,不如研究研究各个市场的排名,搜索的算法,分析自身产品用户群体什么的。
这里帮朋友打个换量的广告好了,XY助手换量联系人:346210041,人比较靠谱~~可以联系一下~~(对啊,你看,这也是人脉对不对?)

没有产品推荐位的各位就不用说了,有钱要么买量换,要么直接买量,没钱没量就别想了
专题活动,活动公布及申请现在市场都很规范了,就插一句,各个市场的商务人员都搭上了么,群都加了么???
别等人家活动都做完了,老板劈头盖脸,这活动我们家怎么没有参加!!
没有记得拿资料~~
(ps:这个资料也会在这两天发发发,大家请持续关注。)
其实,曾经在鸟哥笔记上看到一份非常详细的的推广方案,传送门在这,自己去拿。http://www.niaogebiji.com/article-5221-1.html
我还是针对产品来聊聊推广过程中大家容易忽略的一两个小细节吧,会带有极强的主观性。..但既然是分享嘛,各家之言,懂的人自然懂。

因为喜欢旅游,所以这次选了【妙途】和【途友】两家旅行交友的产品作为分析案例。
有对比才能看出优劣嘛~~

网上搜了一下这两个产品。
明显看出这两家产品在推广上属于不怎么花钱的,这应该也是大部分产品的现状,所以这里也是聊聊不花钱或者少花钱的推广方案了。(这世界还是穷逼多啊。)

首先说说应用市场这块。
360应用市场搜索“妙途”,结果如下:
挺喜欢妙途这个名字的
但途友的icon采用蓝色作为底色
对视觉上的吸引力会不会更强,这个就见仁见智了
大家可以多找一些产品的icon体验对比一下~~

1)产品简介
再来看产品简介,单看一家的没有觉得有什么。。。
但我们来分析市场,以及产品的用户人群
什么样的文案,能够在第一时间吸引到用户的注意力。
只想问一句。。
产品的简介是写给做产品的人看的,还是写给用产品的人看的
同一展示页面,一家14w+的下载量和一家97w+的下载量
一家评分9.4,一家9.9
不知道大家逛淘宝的时候有没有货比三家的习惯,反正我是有的。
虽然已经是基于产品名称的精准搜索,但这样的结果,难免会让用户动摇
个人经验 同一页面下 排名一二的数据不会相差太大~~
如此一来 分流在所难免
都是2点几的版本
虽然产品打磨的时间可能有长有短
但是这不是没有办法优化的事情
渠道很多,自己去问吧~

2)用户评论
接下来,看看评论~
途友评论:
813条 全好评。。。内容我一看 。就感觉有人工干预的成分在,但是用户不知道~~

再来看看妙途的评论
随便翻了翻,基本用户的评论都有官方回复~
运营走不走心。。。做产品的诚意在哪里~~
至少我是感动的。。。
而用户。。。相信也是喜欢这种被重视的感觉的。

3)360应用市场搜索关键词
再来看看从360应用市场搜索关键词——“旅行交友”
这是我看到这两个产品想到的第一个key words
但是两款产品都没有在搜索结果中,当然这是跟我所选词有很大关系,也许核心词,关键词都不止这个
但我意思大家应该都懂
很多人说,应用市场重要,但是觉得刊例贵,觉得花不起
但是,每一个应用市场的细节有没有尽力去优化呢。
还是一味地指责产品做的不够好,吸引不了用户 ,也留不住用户
我觉得我们应该思考的还有很多…

关于应用市场的玩法,之前在鸟哥笔记上看到一篇文章,还是挺有借鉴帮助的
http://www.niaogebiji.com/article-6376-1.html
这里只是拿了安卓某一市场的搜索结果出来讨论

下面来讲讲iOS
iOS的玩法不多,但优化的思路其实跟安卓是一样的
icon、描述、评分、评论、关键词你做到了极致么?
最近问我aso的人很多,不懂aso的更多,继续送一个传送门吧:
http://www.niaogebiji.com/article-6347-1.html
大家有体验过雷达家提供的aso服务么。。。一会分享完了 可以说说。。。(群友独家体验环节)
除了应用市场,作为旅游类产品,节假日是影响产品增量十分重要的一环。
看看每逢节假日。。各大旅游类产品的竞争有多激烈。。。
草草翻了一下最近的节假日,往前推春节、情人节、白色情人节、再往后清明节、端午节、五一劳动节。
市场的活动有木有报名? OK 报不上是吧。。
联合圈内好友搞联合活动。。有木有
再不行,朋友圈转发,微博大号转发、来一发呀
豆瓣小组、各类旅游扣扣群。。。种子用户在哪里~~在这里!!
说效果不好或者不好评估?
那只能说你活动想得不够好
没钱烧。。。就只能烧脑子~~

搜索妙途官方微博
反正我是没有看到什么节假日的活动
不知道微信公众账号有没有好有一点。
这里可以参考一个线下的旅游组织。。稻草人旅行~~~不是广告。。只是建议。。。
越来越多的人开始旅游,越来越多的人变成单身狗
想起前段时间流传的一句话,不要说自己是狗了,狗到你这个年纪,已经死了。。。
愚人节大家乐一乐~~

哪里找到把这两类需求结合的用户呢?
那就是各个精准投放平台了
还有什么渠道能对年龄、地域、兴趣爱好、时间等的有效选择和投放呢
腾讯广点通、智汇推,大的产品一天几十万的消耗。
新浪粉丝通、扶翼,最高的,据我所知最高一天消耗十几万的也不少。
还有今日头条等一些超级app。
别人家都是人傻钱多还是怎么的~~
这么大的蛋糕,有的产品就是咬一两口也够消化一阵子了。
最后放个传送门:
http://www.niaogebiji.com/article-5413-1.html
关于粉丝通的一些推广的经验和方法,在我看来依然很受用。

最后呢,祝大家愚人节快乐,用户量跑起来,成本降下去。
也很希望一些有趣的朋友能加群一起分享你的知识,我们的口号就是无干货,不群聊!分享者可以加我哈,加我的方法在后台回复“勾搭”,最后祝大家共同进步!

本文为鸟哥笔记整理原创,转载请注明出处和原链接


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49317
确认要消耗 羽毛购买
走心干货,一份APP推广的全案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接