作者:震惊君
来源:广告也震惊(ID:guanggaoshock)
一年一度的七夕情人节终于到了。
鹊桥之上,
牛郎织女欢天喜地,
在人间,
有情人自然成双入对,
道不尽的缠绵恩爱。
牵手、告白、拥吻... ...
恋爱的气味,
随风飘散在各个城市的角落。
没错,
这一天是情侣们伟大而又神圣的日子,
同时,
这一天对于单身狗而言,
却是一个承受暴击伤害的苦难日。
据民政部的数据显示,2018年中国独居成年人口超过了7700万,截止目前,全国单身人口超过了2.4亿。也就是说,每当七夕前后,众多品牌借势热点,大力营销自家的产品时,无形之中就会对2.4亿人造成伤害。
单身经济、孤独经济异军突起,却鲜少有品牌关注。终于,今年的七夕情人节,杜蕾斯正值品牌成立90周年之际,将目光投向了单身人群身上,推出了一支史诗级的走心短片:
没有以往新奇绝妙的文案风格,杜蕾斯的这支短片仅仅用了寥寥几语,将四个不同时代的故事,串联成了一个整体,并且将爱情的力量渲染得尤为动人。结合品牌精神,更是让人们看到了90年来杜蕾斯对于世界无声地回馈。身边很多朋友表示,被杜蕾斯的这支广告打动了,看到短片末尾时皆情不自禁地掉下了眼泪。
首先,这支广告中的四个小故事,皆源于真实事件改编而成,掷地有声的情感倾诉,往往最容易引起人们灵魂上的共鸣。1932年,新奥尔良的一场舞会上,黑人马丁和白人莉莉互生情愫,但肤色上的不同,导致他们的爱情不被祝福,在偏见面前,马丁重重地摔倒在了地上。
1982年,巴黎,29岁的安德烈与67岁的杜拉斯相恋,两人之间足足相差了36岁,在巨大的年龄差距面前,杜拉斯心生怯弱,眼看着恋人手捧鲜花来到了家口,自己却失去了打开门的勇气。1964年,伦敦,杜蕾斯第一台自动贩卖机坐落街头,但在世俗的眼光之下,这对年轻情侣却举步维艰。
二战期间,西欧战场,一等兵亨利和战地护士艾米相恋,炮火震天,生在战争年代,或许下一秒就会天人永隔。
偏见、年龄、世俗、生死,这些都是生活中最能够击败爱情的因素。杜蕾斯借着这些因素,通过演绎真实故事的形式,有效地完成了真实场景化、情景化的搭建。给人的感觉是,仿佛那一刻,镜头前的主人公就是我们自己。
用网络上的一个梗来回答:现代单身狗们都是凭“实力”单身。
在单身人士的周围,从来不缺乏吸引自己的异性,只是正如网络热词“嘴炮式恋爱”、“倔强式单身”所总结的那样,不知道为什么,明明有喜欢的人,但就是缺乏了去表白、去接纳的勇气。
杜蕾斯正是抓住了这一社会现象,以“再向前一步”为切入点,将传承近百年的品牌理念呈现了出来:
向前了一步。
黑人马丁和白人莉莉无惧他人的偏见,
跌倒之后,
彼此扶持,
决定勇敢地拥抱在了一起。
正如短片开头与结尾处,两只小螃蟹故事背后的寓意一样,杜蕾斯想鼓励我们的是:无论再大的风浪,再多的困苦,也阻挡不了相爱的勇气。
当然了,作为一个行业内的龙头品牌,“再向前一步”又何尝不能解读为对自身品牌的要求呢?
大家都知道,先不说杜蕾斯的产品究竟怎么样,单凭其以往的广告文案,就时常令无数女性朋友们羞红了脸:
虽然天马星空的创意思维为广告圈注入了新鲜的活力,但不加掩饰的“**”,一度让用户们给杜蕾斯贴上了“污段子”的标签。
而这次,杜蕾斯通过“再向前一步”的超燃主题,一举扭转了品牌以往的形象,深化了品牌精神,让年轻人看到了一个全新的杜蕾斯。
明天就是七夕情人节了,你的对手又是谁呢?你有勇气再向前一步吗?
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