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来源|新腕儿
近几天,短剧行业最受关注的话题之一,除了一个个上榜的热剧,那一定是天威视讯了。
在11月8日,新腕儿就短剧概念股涨停,写了一篇《报告总裁短剧概念股涨疯了!16家上下游上市公司全梳理》,文内针对短剧行业上下游企业,因短剧风口而实现一波股价上涨,堪称行业一阵春风。
概念股闻风上涨,历来司空见惯。
但有一家公司,其涨势实在有些耐人寻味。
就是天威视讯。
为什么这样讲?
新腕儿在之前文中提到,天威视讯持有中广电传媒有限公司26.17%股份,中广电旗下有短剧APP河马剧场。
如此持股比例,算不上太多,而且和短剧业务只能是间接有关系。
河马短剧APP由短剧企业点众科技开发和运营。
三者分工不同。
点众负责客户端的产品开发运营和节目内容制作,而中广电作为平台方,只负责内容审核和分账。
河马短剧作为一家付费内容平台,由两家公司共同运营打理的情况下,天威视讯作为中广电的参股方,分到手的其实并不多。
这种逻辑下,天威视讯的七连板,实属吊诡。
实际上,河马剧场真正能给中广电带来的收入都非常少。根据预估,2023年,河马剧场占中广电收入5%左右,整个短剧业务预计利润不超过300万元。
此外,中广电也不是天威视讯的财务合并报道企业,因此,河马剧场发展如何,产生多少收入,基本上对天威视讯业绩没什么影响。
所以,这个短剧概念股之于天威视讯,实在是令人匪夷所思。
天威视讯的股价涨势冲动,有不明真相的投资者留言说:
是的,市场正在告诉我们答案。
据天威视讯财报显示,他们主要向用户提供基础服务(包括有线电视基本收视业务、增值业务、宽带接入业务等)、政企业务、新基建业务、电视购物业务和商业房产租赁业务。
从天威视讯的业务来讲,你很难把他们和短剧联想在一起,更别说因短剧收获的七连板了。
股市就是如此神奇。
11月13日,报收12.85元/股,当日股价最高达到14.1元/股。
在此之前,除了11月12日,天威视讯连续7天,每日股价涨幅达10%。
就在13日,天威视讯市值为103.13亿,达到历史新高。
放在以往,公司某业务因踩中风口,股价翻红倒也常见。
天威视讯的特殊之处在于,其主业务和短剧毫无关系。而短剧,也没有为天威视讯带来很可观的利益。
这才是引人深思的事情。
在天威视讯的2023年上半年财报中披露,公司持有中广电26.17%股权。
同时,我们翻阅了天威视讯2023年三季度财报,报告期内,中广电为公司带来83.71万收入,去年同期亏损247.27万。
投资了中广电后,天威视讯终于迎来了春天。
一个季度80万收入,一年不过区区240万。
这对于天威视讯的生意规模来讲,这点收益真像是在开玩笑。
以天威视讯2023年三季度收入举例吧。
报告期内,天威视讯营收3.08亿,同比下降8.32%;年初至报告期末收入9.3亿,同比下降10.48%。
扣非净利润为567.17万,同比下降36.64%;年初至报告期末扣非净利润为2650.48万,同比下降37.5%。
从河马短剧赚来的钱,还不到天威视讯利润的零头。
但能让这家上市公司在二级市场一战成名,还搭上短剧游戏概念股的春风收获7连板,实在妙哉。
要说河马短剧这杯羹,虽然天威视讯没赚太多钱,但中广电也没赚到大头。
新腕儿在之前文章《短剧APP开启百剧大战:抖音携红果入局,国资和头部大厂跑步进场》梳理过,河马短剧APP为中广电主体下的产品。
河马短剧是一个收费产品,主打「会员制+充值」收费模式。前十集免费,后面的内容如果想免费观看,代价是观看30秒广告。
而这能为河马短剧额外带来可观的广告收益。
这款APP,曾经登上iOS免费榜的榜首,长期处于前十,这可能是市场上对短剧成为流量新入口的想象空间,但这和天威视讯确实只有极少的间接关系。
真正值得关注的是提供运营的点众科技。
新腕儿前几天也专门报道过点众。详见:逆天邪神点众归来,和短剧同居一年。
河马短剧APP是点众和中广电联手运作的短剧项目,是以付费模式为核心的。
与之相对的是,抖音旗下的番茄短剧正是短剧界人人熟知的产品,而使用的模式是免费看广告解锁剧集模式。
新腕儿接触到某头部流量平台的工作人员表示,番茄一直是投放大客户,投放广告包括网文和短剧。
光从流量来讲,番茄APP在短剧行业内,几乎是不可打败的。
但由点众主导的短剧势头也十分强劲。
新腕儿看到某大厂内部数据,点众在该平台单日流量投放额在20万以上。
换言之,点众是目前唯一能与番茄正面抗衡的对手,而河马短剧所代表的付费模式,将与番茄展开一场实力比拼。
这一定是一场关于内容的比拼。
双方已经在前几天展开了一场正面较量。
就在几天前,点众在自家公号发布严正声明,直指有平台出现了由点众参与制作、发行和首播的短剧作品,有27部,均未经许可。
点众还在声明中细心的一一写出短剧的名字。
这在很多短剧企业来看,几乎是不可想象的。
毕竟,作为一家手握流量命脉的巨头,是以流量为生的短剧平台们不可得罪的。
但随后映宇宙和花苼热剧也发布了声明,表示也有剧集未经许可被播放。
三家短剧公司公开发布声明,从另一方面反映了内容的重要性,但也给免费短剧APP提了个醒,遵守基本的知识产权规则,方能继续耕耘。
行业摇摆:资质准入与题材限制
短剧行业仍在用力的摇摆。
点众、映宇宙和花苼热剧的直率,并非贸然之举。
看似番茄以免费卡主流量观看,迎合用户们喜欢免费的喜好,但这项条件,并不如河马作为中广电的嫡出,所获得的尊贵地位。
短剧微信群有流传的腾讯审核组方面表示,上海管局已经拒审微信小程序剧场的小程序备案了,即便是广播电视节目制作也不行。
传言称,目前,只有上海、广州、四川三个城市,需要提供网络视听许可证才能备案微信小程序。
如果信息为真,这项政策信息意味着,只有上海、广州和四川三个城市中,有网络视听许可证的APP产品,才可以在微信上备案,做自己的小程序。
网络视听许可证,可不是谁都可以拥有,必须要有国资背景。
至少目前市面上见到的多数短剧APP们,都没有视听许可证。
当然,除了河马和番茄。
这里能看出点众的高明之处在于,他拥有像阅文、掌阅、花生书城等一样的IP资源,还没他们的多,但点众在最早入局的时候,就挂靠到了中广电上。
中广电是有视听许可证的。
这就构成了河马短剧一项超强的不可替代性,对外说的是点众负责运营,实际上是挂靠使用中广电视听许可证。
可以预见的是,短剧行业的视听许可证和小程序备案将迎来严厉的监管和规范,点众手握王牌出妙招,已经最早解决了后顾之忧。
至于免费模式和付费模式谁能笑到最后,还得等这轮监管之后再做论断。
在关于短剧题材方面的限制,已有监管工作人员提醒制作方避免过度涉及炫富等题材,炫富等话题已经被《光明日报》对此进行了批判。
一些涉及封建迷信的短剧也在近期被下线。
限制题材与资质准入,将成为短剧发展的命门。
短剧路远,规范方可长久。
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