APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
中国男人消费,凭什么超过狗?
2023-11-15 16:54:00

来源|品牌头版

双11的落寞有目共睹。一夜“狂欢”过后人们不再讨论了,平台们对销售数据讳莫如深,避之不谈,就连“带货一哥”李佳琦都在被全网唱衰。

但也不全是坏消息,在某些细分领域还是取得了突破性胜利。

中国男人消费,凭什么超过狗?

●图源:微博网友

比如,根据天猫双11发布的数据显示,中国男性消费能力首次超越宠物狗。美中不足的“小遗憾”是没有超过宠物猫,但这也足以成为这个双11为数不多的亮眼数据。

2018年,天使投资人马可元在一场公开演讲中对消费市场价值作出排名:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。至此,“男人消费不如狗”的消费观点一梗成名。

如今,当“男人消费不如狗”的魔咒被打破,这足以让所有中国男性在尴尬中获得一丝难得的欣慰。

中国男人消费,凭什么超过狗?

●图源:微博网友

我好奇的是,短短5年,是什么让男人觉醒,开始把钱花自己身上了?

男人PK狗,胜在哪?

“男性消费力超过宠物狗”的结论其实来源于天猫发言人发布的一份双11消费趋势。

中国男人消费,凭什么超过狗?

●图源:天猫发言人

在这份数据中,男性消费“新三宝”公路自行车、电竞产品和冲锋衣几乎都达到了成倍的增长速度,相较于宠物狗消费“新三宝”狗狗全价烘焙粮、奶粉、冻干零食增速十分明显。

于是就有了#男性消费力首次超过宠物狗#这条热搜。

毕竟这与大众印象中以“不花钱为荣”的男人形成了强烈反差。

由于天猫没有公布具体销售数据,男性最终消费数据有没有超过狗不得而知,但从增速来看,男人的确是越来越重视“悦己”消费了。

相较于宠物狗消费全部集中在食物以及女性消费为“变美”的付出,从男性在公路自行车和冲锋衣上暴涨的消费可以看到,他们多么渴望对自由世界的向往。

中国男人消费,凭什么超过狗?

●图源:微博网友

从这个视角去看,过去人们对男性“宅男”的定义过于片面了,其实他们既有“电竞自由”的深度宅,也有走进自然、走进户外探索的冲动。

你可以将之理解为多年“消费主义”侵袭之下对男性消费观的改变——更多的转向“自我”消费。

但在我看来,这更多是越发沉重的社会压力之下男性通过“消费主义”的出口对自我情绪的调解与释放。

当然,这届双11男性消费能力的提升不自在以上三个类目,“大量的人在买茅台、五粮液,成箱买。”这也是“双11”男性消费力的真实写照。

中国男人消费,凭什么超过狗?

●图源:新浪财经

不管是送礼还是自酌,喜欢在酒中感悟酸甜苦辣、享受恬静与惬意的男人似乎开始意识到,即便要排解心中的愁绪,何不放肆一把,茅台五粮液或许比红星二锅头要有效的多。

在过去的很多时候,有人将不花钱的男人理解为中年人的通透,“喝东方树叶,穿优衣库,看曾国藩”既是戏谑也是调侃。

但在我看来,这大概率是男人为维护体面而自我设置的一道精神屏障。

好在这次消费力超过狗了,总算为男人的体面真正搬回了一局。

男人PK狗,凭什么胜?

不可否认的是,面对“男性消费力超过宠物狗”的话题,大多数人都是抱着玩梗的心态,尤其是对于众多男性网友来说,这顶多算日复一日的日常中一个自我调侃的玩笑而已。

中国男人消费,凭什么超过狗?
中国男人消费,凭什么超过狗?

●图源:微博

但这个看似调侃的话题背后一定隐藏着某种消费主义的深刻动因。

可能正是受到“男人消费不如狗”的多年误导,给“男人们”贴上了讨厌购物,不愿花钱,主动边缘化,自甘沦落为消费主义弃儿的标签。

在一个家庭场景中,我们多数看到的画面是,面对老婆给买东西的“关心”,“中年男”唯一的反击是“我不要”,老婆咕哝着“爱要不要”。

一方面,相较于女性更多以买包、买化妆品等消费表达情绪、调解自我,男性们的确更多只愿意沉浸于自己的喜好的舒适生活状态。

但另一方面,我们都忽略了一点,无论是“男人消费不如狗”的消费观还是所谓“家庭场景”中的男性消费状态,更多是当下年轻人对父辈一代消费观在互联网世界的描摹。

在我看来,过程中参杂了过多父辈形象建构的情感因素,毕竟为了呈现一个完美的父亲形象,低欲望的消费无疑是一个很大的加分项。

即便抛开代际的差异,相对于女性,男性的消费都有着共同的特征,频次低,但单价高。除非不买,买就买贵的。

尤其是对于当下新生代的男性消费者而言,他们注重性价比,要与众不同,也要追求潮流,该花花,该省省,属于典型的悦己消费。

中国男人消费,凭什么超过狗?

●图源:微博

其实男性消费力的崛起并非只在这次双11,今年618,很多以中青年男性为目标用户的产品,像渔具、无人机、摩托车,价格动辄四五位数,但销量都大幅增长,甚至有的品类增幅达到10倍以上。

而从更宏观的数据来看,男性消费力崛起更为显著。根据《中国奢侈品消费白皮书》数据,中国男性群体的消费金额大多集中在单价2000元到3000元。这个价格区间,比女性高出将近10%。

从前,大众爱以“谁说女子不如男”来形容女性的觉醒,如今,“谁说男子不如女”则是男性消费崛起的贴切证明。

男人终于站上品牌C位

品牌圈向来最讲究对消费者划分优劣,毕竟一款产品乃至一个品牌在消费者定位上准确与否,直接关系到其在商业上的成功。

中国男人消费,凭什么超过狗?

●图源:微博

比如去年一张网传LV大中华高管电话会议要点图将个人年收入低于300万、家庭年收入低于一千万称为“无收入”客户让无数网友破了防。

这是商业世界的残酷写照,也是品牌们难得的赤裸裸坦诚。

2007年,经济学家史清琪首次提出“她经济”这一概念,并指出“越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品”。

至此,“女性”作为一个极具消费潜力的庞大群体被品牌界视为最具开发价值的人群,成为消费主义世界的绝对主角。

尤其是在女性意识崛起的时代背景下,在品牌们共同构筑的营销语境中,女性的地位被无限抬高,各种“女王节”、“女神节”层出不穷。而与之相应对的男性这完全沦为消费主义的边缘群体。

但时至今日,情况似乎正在发生改变,伴随男性消费力的崛起、Z世代男性群体消费意识更加多样个性,“他经济”也逐渐被赋予了更多定义。

品牌们纷纷开始将之前嗤之以鼻的男性群体视为座上宾。他们在广告中不再是衬托女性角色的配角,也成为有个性、有自我的主角光环。

你很难不怀疑那些以男性客群为主的数码产品找女性代言人是否为了讨好男性用户,但一定可以确定某男士内衣品牌找女明星代言的炸裂操作的“良苦”用心。

中国男人消费,凭什么超过狗?

●图源:微博

 

甚至不少品牌开始专门针对男性开发各种香水、护肤品。尤其是近年来不少以女性为目标用户的LV、爱马仕等奢侈品牌,也都推出了男性产品线,就是绝佳证明。

不得不说,经过多年努力,他,终于站上了品牌C位!

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1103
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
中国男人消费,凭什么超过狗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接