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支付宝这次真的对月亮“下手”了
2019-09-13 19:59:17
作者:震惊君
来源:广告也震惊(ID:guanggaoshock)


记忆力日益衰减是当代每一个成年人的困扰。


尤其是近几年来,身边很多人都在无奈感慨:真的是老了,出门忘带钥匙、饭店吃完饭忘拿手机、登录APP才发现明明前不久才重新设置的简单密码,结果没过几天又忘了。


我们理所当然的将这一切归罪于年龄,其实不然,身处在信息过载的时代,每一天都会有不计其数的信息轮番轰炸,很多时候并不是我们记忆力差忘记了,而是我们的大脑在潜意识中进行了信息筛选。


人分远近亲疏,事分轻重缓急。


看似顺理成章,但对于中国人来说,总会有极个别的事情,永远弥足珍贵,永远不会忘记,比如说——回家。


举头望明月,低头思故乡。自古以来中秋和月亮,就意味着团圆与思乡,回家是每一个在外拼搏的游子最为真实、强烈的冲动。值此佳节将至之际,近日支付宝发布了一支短片,向所有在外想家的异乡人们,发出了“回家”的号召。


家在想你》


回家是中国人永恒不变的符号


看完这支短片,或许你早已眼眶湿润了吧。


一如是短片开头,新华社的播报所说:“回家对于中国人来说从来不是新闻,但你的每一次回家,对家人来说,都是重大事件。


回家是与家乡亲人们一种形式上的链接,是每一个中国人与生俱来的信念,也是中国人一样永恒不变的符号。


但值得称赞的是,支付宝的短片中,关于“回家”的理解,在个体与家乡的理解上,又升华出了一种高度。


古人常说:“先有国后有家。


放在今天,大可解释为:我们都有一个共同的大家庭——国家。个体组成了小家,无数个小家组成国家,国家再反哺于无数个小家,两者紧密共生,不可分割,这是中国人自古至今“家国情怀”主义浓郁的根源所在。


所以,支付宝的这支短片中,你看的回家不仅只有春运“回家”的记忆。


更多的是,在国家与小家之间产生的感动,比如说:


2003年10月16日,杨利伟携神舟五号顺利返回家乡,为国家航天事业开辟了一片新的天地,电话这头他对父亲说:

“爸,我今天从兰州飞北京,晚上就落地,都在计划之内,放心吧!


2015年3月29日,也门撤侨事件,炮火之中,中国海军第十九批护航编队临沂舰抵达也门亚丁港,将滞留在也门的122名中国公民带回了家乡,电话这头中国公民向家中的父母报去平安:


“妈,中秋我就能回家啦,跟着大部队一块儿回!


再比如说,2016年8月21日,里约奥运会女子排球决赛,比赛前夕,电话这头运动员对家中父亲说:


“爸,我进总决赛了,等我拿了冠军就回家。

最终,中国女子排球队3比1战胜对手,为国争光,载誉而归。


中秋之后就是国庆,支付宝值此之际发布了这支短片,在追求与个人“思乡”达成情感共鸣的同时,还带动人们对国家情怀主义进行了一次思考,又何尝不能看作是为祖国70周年的献礼呢?


借势营销,支付宝用一支短片涉及了两个节日,就问你6不6。

你在想家,家也在想你


纵观众多借势中秋广告,个人见解是,支付宝的这支广告最新颖、优秀的创意是在于,并没有单纯的从传统“想家”角度出发,而是另辟蹊径,推出了一个全新的角度:


“你在想家,家也在想你。


一如短片文案所说:“家,总是有人等你回来的地方。


核心主题上小小的差异,带给人情绪上的感受却是差别巨大的,中国人为何想回家,还不是因为家中有令人牵肠挂肚的亲人吗?

抓住根源,直击灵魂深处,这情景营销的最成功的体现。


果然,这支短片一经发布,就引起了剧烈的反响,众多地域资深媒体纷纷响应,并联合支付宝,制作了不同地域风格的中秋节回家海报。


 支付宝x封面新闻


 你偶尔想念四川,四川一直在想你


支付宝x潇湘晨报


你偶尔想念湖南,湖南一直在想你


支付宝x钱江晚报


你偶尔想念浙江,浙江一直在想你


支付宝x 辽沈晚报


你偶尔想念东北,东北一直在想你


从行业角度分析,如此通过多渠道、发散式的话题带动,可谓是将受众群体的范围,无限扩大,很容易把这次营销活动的声量提升到极致,再加上支付宝具有品牌温度的主题,用户对于支付宝的好感无形中又增强了不少。

不止简单借势营销,支付宝真对月亮下手


当然了,对于营销活动来说,活动的最终目的并不只是让用户知晓而已,而是重在能使用户动手参与。


与支付宝过年时候的“集五福”活动一个道理,只有和用户玩起来,才能导致用户去自助裂变,去传播,将活动的收益提升至最大,所以在这次中秋借势,支付宝真的对月亮“下手”了。


选取了西安杭州、武汉、哈尔滨、重庆、大理等城市为主要代表,创作出主题城市海报,支付宝推出了“AR扫月亮”活动。


活动开始之后,只要用户通过支付宝扫一扫,对月亮或形似月亮的圆形图、物进行扫描 ,就能得到相应的红包奖励。

(左右滑动查看图片)


让思念回家,支付宝这次营销活动旨在走进用户日常生活,与用户产生实际互动,为构建良好、亲民的品牌形象提供出了一条有效的方法。


同时,走心的广告主题,也再一次让用户们看到了,支付宝给予用户们的不仅仅是冰冷的使用,而是温情的陪伴。


这不禁让我想起了支付宝那温柔可亲的slogan:生活好,支付宝。
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发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
支付宝这次真的对月亮“下手”了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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