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跨界经典IP,品牌年轻化战役该这么玩
2019-09-20 21:57:45

爱情的开端是什么?是妙不可言的缘分。920之际,平安壹钱包通过自身发行的迪士尼奇梦卡,用大家熟知的经典童话IP,缔**的巧合。


点击观看壹钱包920系列视频《童话奇缘》


广告打破次元壁,映射童话“名场面” 

不小心撞进他的镜子
成为世界上最漂亮的女孩
爱情,从桌上那只红苹果开始
苹果不是** 是甜蜜的心动信号



脚下一滑掉入泳池
被岸边小姐姐救上岸
顺手一牵牵住彼此缘分
爱情不一定要有火花 也可以是水花



篮球场上有人摔倒
她霸气接招顺利解围
爱的火花从击掌那刻开始迸发
最想和你的关系不是哥们,是我们


为赶末班公交顾不得跑丢的鞋子
他捡起来递到面前
爱情大门就此打开
硬朗灰西装 挡不住想成为辛德瑞拉的幻想
 
从跌跌撞撞到逐渐上手
他自信的接住滑过来的她
在溜冰场上比出爱的姿态
爱上一只野兽 家里不需要森林

是否觉得,视频的演绎手法实在硬核?通过改编故事名称,加上穿越到现实的场景内容,6个篇章以关键情节、道具或人物特征,巧妙映射出迪士尼动画的种种“名场面”:

 

《雪白甜》中,“魔镜魔镜……”经典台词结合女主咬下红苹果的动作,与白雪公主自然关联;《樱木花兰》中,女主顶替受伤的球员上场,投出漂亮的进球,像极了替父从军,战场上披荆斩棘的花木兰;《小美人与落水少年》中,女主曼妙的泳姿、出水的神态、水中救下男主的情节,如同穿越到现实的小美人鱼;《灰西装姑娘》中,临近午夜十二点,掉落的银色高跟鞋,映射了灰姑娘的设定;《野兽系男友》中,美丽漂亮的女主与身材魁梧男友的一支“冰舞”,重现了美女与野兽的爱情。



壹钱包在保留这些迪士尼童话经典内核的同时,又能大胆创新,出圈新鲜的内容,让视频保持真实和戏剧性,充满看点。


视频中的细节处埋线,也经得起推敲。每一个篇章标题下方的文案,早就透露出了故事的走向。


 
文案的魅力就在于,用最简单的文字,传递有力量的思想。它或许是金句,又或者是几个数字。 不知道你有没有发现,《樱木花兰》篇中,男女主身上的球衣号码,恰好对应合成920(天呐,这是什么神仙偶像剧情)


《白雪公主》篇中,女主忙碌中望向的小黑板上圈出来的surprise party的日期正好是 920 。


最让人意外的一条线则是:5篇故事,都在为最后的甜蜜暴击做铺垫。


 

大结局视频中,当男主为心仪的女生变出第六张迪士尼奇梦卡,送出浪漫的迪士尼奇梦卡挚爱套装表白,可以说撒了一把大大的**。回归到每一幕情景中,壹钱包通过剧情内容和演员动作衔接6张迪士尼奇梦卡卡面,早早露出产品,建立用户认知,看到最后的迪士尼奇梦卡挚爱套装,便会觉得意料之外,情理之中了。

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跨界IP衍生新玩法,童话式撩拨Ta心

除在视频内容上大胆创新外,壹钱包还让IP跨界有了更多衍生玩法。 


视频告诉大家,有奇遇便会有爱情,但是在具体的话术沟通上,可让有些直男犯了难。于是,壹钱包衍生解锁每个篇章故事的追爱技巧,用一则长图文,推出童话式撩拨Ta心2.0版,告诉大家如何追到心仪的男神or女神。



在寻爱的过程中,或许都想要与Ta来一次有趣的互动壹钱包920“CP配音大作战活动,或许可以助你轻松撩拨心弦俘获TA心。你可能已经发现《童话奇缘》的几段视频,也以官方原生素材的形式,出现在配音活动中,充分发挥了“一鱼多吃”效应,即病毒视频作为广告的同时,也成为了营销活动的有机组成部分。



配音活动还筛选出在网上被大家玩坏的多部经典影视桥段,配音形式则完全由用户自主发挥,可以模仿并超越经典,也大可方言上场有趣搞怪。更重要的是,完成配音集齐6张迪士尼奇梦卡,即有机会赢取迪士尼VIP挚爱之旅,免排队畅游迪士尼乐园。强大的营销利益叠加有趣的互动玩法,让壹钱包920活动极具吸引力,成为一个不仅“看得见”(创意广告),也“听得见”(配音活动),更“摸得着”(优惠福利)的营销盛典。


精准打入年轻群体,UGC扩散引爆传播势能


要想进一步增强配音活动的趣味性及发挥空间,还需要专业的配音人员加持,辐射更多对配音感兴趣的垂直群体。壹钱包联手在江浙沪地区颇具影响力的沪语配音类专业工作室—“平纪工作室”,二次创作自身广告视频,进一步激发传播效能,吸引年轻用户创作优质的配音UGC内容。



此外,壹钱包通过“晚安少年”、“文摇”为主的手绘类账号,借由情节巧思的手绘条漫,进一步传递“甜蜜奇遇 梦幻开启”的920活动主题,辐射更加广泛的年轻群体。

IP是内容创造,也是心智占领,品牌在消费者洞察的基础上,巧借IP发散不同圈层内容,就可浸润用户生活方式,构建品牌护城河。


壹钱包920从跨界IP出发,以迪士尼奇梦卡为载体,发散众多新鲜玩法,开展创意互动,并精准布局渠道,强化用户心智,把童话故事玩出了年轻人喜欢的tone调,让920活动深入人心的同时,也打出了品牌年轻化的革新战役。

听说你也想免排队畅游迪士尼乐园?

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发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
跨界经典IP,品牌年轻化战役该这么玩吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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