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“懒人”经济,异军突起!
2019-12-02 22:41:20


作者:震惊君
来源:广告也震惊(ID:guanggaoshock)


每年十一黄金周,消费市场必定的空前繁荣。


基于对受众群体的精准洞察,每逢十一长假,各大品牌都会推出相应的营销活动。


女性消费者买买买,于是“她经济”兴盛。


紧接着,男性消费者购买欲稍有抬头,“他经济”便又跟着火热了起来。


那么消费领域真的有性别之分吗?


个人认为,这个问题对品牌而言并没有过多的思考价值,因为深入的研究后你会发现,不论是男性消费者,还是女性消费者,归根到底还是得以用户属性来划分的。


为什么这么说,并非抬杠,你不妨想想看,她经济对应的美妆行业,他经济对应的奢侈品,那么倘若60岁以上的消费者,又属于哪个范畴呢?


由此可见,消费领域并非是以性别划分的,而是当以消费者的需求属性来归类,比如说她经济下,女性消费者的爱美属性;他经济下,男性消费者的追求精英感、旗帜感属性。


与此同时,十一假期刚过,据几项大数据得出,又有一类消费需求异军突起——“懒人”经济。


一、何为懒人经济?


基本上每年的十一假期,国内旅游业必定迎来旺季。


据各省份相继公布的数据得出,在今年最后一个法定节假日,国人们的旅游热情异常高涨,国庆七天全国共接待国内游客7、82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。


庞大的经济体量与消费者体量,直接反映出了国人们的“勤奋”,明明知道十一假期出门就是人挤人,明明也都知道每年这个时候,景区连站脚的地方都得抢,但每逢十一,国人们依然会无怨无悔、不辞千里,去追寻自己心中的诗和远方。


但并非所有人都是如此,日前,微信官方发布了一份2019年十一假期数据报告,其中一项数据指出,这个国庆长假,共计有3480万青年,他们在国庆期间至少有一天微信步数不过百;


十月一日当天,共计有1600万青年,微信步数不过百步,选择宅在家。


实际上,所谓的“百步青年”并非今年诞生,在微信官方去年的数据报告中,百步青年的人数便超过了2100万。


这说明了什么?说明了这一届年轻人是越来越“懒”了。


所谓的“懒人”经济,也就是指习惯于宅在家的消费人群,同时还泛指着钟情于便利式消费行为的消费者。


二、“懒人”经济,异军突起


“懒人”经济宏观市场广袤,而对于相应的品牌而言,又激起了怎样的浪花呢?


值得一提的是,“懒人”的体量并非止步于3480万人次的明面数字上,从当下的某种现象上来看,“懒人”式消费已经逐渐成为了当下的新风潮。


据《央视财经》给出数据表明,十一期间,上海的生煎头三天内有超过11万人次下单!全国酒店外卖增速最快的城市为兰州、南昌、成都、贵阳、青岛(酒店外卖订单同比增速全国前五),其中在兰州的酒店订外卖的最多,同比增长达86.7%!


这就是说,现在不光宅在家中的人是“懒人”了,就连出门旅游的人们也避免不了窝在酒店里点外卖,追寻着便利式消费带来的享受。


这不光反映出了现代人们生活中的行为习惯,更重要的是,也直接体现出了当下消费者们的消费心理倾向。


同时,毫无疑问,在如此庞大的消费者体量面前,相应的品牌所获的利益也是非常恐怖的。

10月8日,美团点评收涨5.08%,股价再创新高,市值达到5162亿港元(约658亿美元),几乎等于两个网易,仅次于阿里巴巴(4435亿美元)和腾讯(约3926亿美元),成为中国第三大互联网公司。


好风凭借力,送我上青云。

在人们习惯于熟人见面,互相问候一句“今天,你点外卖了吗?”的时候,美团CEO王兴,凭借着十一黄金周的这阵“好风”,扶摇直上,七天时间“躺”赚60亿港元(折合人民币约54亿元)。


相信这些数字足以说明了“懒人”经济的市场前景,或许在“他经济”与“她经济”的伪命题面前,“懒人”经济才更应该值得众多品牌方去思考与探索。


三、如何抓住“懒人”经济的热潮


市场消费行为多变且迭代迅疾,或许在一类新的消费需求初展露头角之时,便会将占领先机的品牌推向财富巅峰。


而且,“懒人”经济很大程度上已经成为主流,并会持续在未来市场上独占头筹,那么诸多品牌们又该当如何抓住“懒人”经济的热潮呢?


首先,我们得真正了解所谓的“懒人”消费者的心理。


其实,“懒人”并不是传统意义上的懒惰,伴随着社会的进步,数字经济的普及,人均生活水平的稳步提升,消费者们的消费需求也在逐步升级。


从淘宝到京东,再到拼多多,为何网上购物会风靡这个时代?说到底,除了价格上因素以外,网购的服务性质,居功至伟。


消费者再也不用走街串巷地比价以及对比商品,足不出户就会有快递送货上门,并不是说消费者们变懒了,而是时代进步了,以及消费市场升级了,消费者们在便利式的消费体验下,消费的行为习惯产生了明显的倾向性。


其次,我们应该明白“懒人”经济热潮盛兴的根源。


记得马云曾在演讲时说过一句话:“请记住,未来十年,任何行业都会演变为服务行业”。


短短一句话道出了根本,“懒人”经济异军突起,仅以美团、饿了么等外卖平台为例,可以明显看出品牌们为迎合消费者的心理需求,所提供业务中底层的服务性质。


如何抓住“懒人”经济的热潮?从最深层与最简单的原因来分析,得出的答案就是市场经济中最原始的供求关系。


深刻洞察消费者心理与需求变换,结合自身品牌所在行业的属性,打造出能为消费者提供出更加便利的服务体验,这或许便是抓住“懒人”经济的有效途径。


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广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
“懒人”经济,异军突起!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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