快节奏生活下,我们都像极了赶路人,习惯了赶、超、比、拼,就会变得浮躁又充满压力,慢下来的田园生活,成了我们理想生活的精神梦境,当下饭综艺《向往的生活》第4季如期开播时,不少小伙伴又找到了美好愿望的寄托。平凡日子里的生活哲学动人而又深刻。节目最能打动人心的,不是对美好生活的泛泛而谈,而是每个人在这样的生活状态下,轻松却不懈怠,依然保持着积极向上的生活态度,朝着更好的生活和自我前进。更提升好感的则是,就算是在节目之外,4位MC同样也贯彻了节目中的更好精神,拍个TVC,都是户外旅行的VLOG味道。没想到在节目中拥有不同性格和兴趣的4人,在节目外的生活状态竟然也与节目中一模一样,真实也让人心生敬佩。他们与大自然的相处方式,他们对更好的定义,尽管不同却又有异曲同工之妙。比如,给人厨神印象的黄小厨,在煎炒烹炸中掌握人生火候,沉淀自我,把美食变成美好。睿智的何老师,依然保持好奇心,将坚持变成热爱。亲切的子枫妹妹,去探索,去发现,在思考中收获成长,彭昱畅追着太阳的方向,用笑容传递温暖力量。他们保持自我,但也始终懂得向往的生活,要先从做更好的自己开始,保持营养的汲取,才有源源不断的活力实现更好。4个MC代表的多元化性格和生活状态在TVC中的缩影,在与观众沟通时,就既给不同年龄圈层观众带去了感染力,又传递了大众生活更好的普遍含义,无形中就与特仑苏的产品力与品牌理念形成呼应。一方面,特仑苏强调更懂自然,更好有机,这代表的是一种健康积极的生活态度,与TVC中4人的主张不谋而合,因而以特仑苏汲取营养,就显得再为适合不过了。品牌不断推陈出新,以营养健康,高端品质滋养每一个为更好而努力的人的产品力,自然也能够很好的融入到节目有机生活中。另一方面,特仑苏洞察到每个人都有对美好生活的自我定义,4个MC组成的向往家族,都在追求更好的自我表达,影响不同群体,形成普世意义的美好。由小极大,自上而下,每个人都可以变得更好,更多细小的更好,才能组成具有普世意义的更好。这或许就是为什么同一个品牌,明明是4个完全不一样的明星做代言,却没有一点违和感,相反,还觉得很有内味。这种没有违和感的自然融入,除了有4人本身性格特征、形象与品牌理念的贴合外,还有大众都在变得“更好”的趋势加持,这是明星效应与品牌协同作用效果发挥的最大化。品牌一边鼓励大众变得更好,一边也因为时代变化让自己变得更好。以前,特仑苏强调的更好,是高端精英人士的品质化生活,但当年轻群体在成长过程中越来越有发言权,中年一代成为态度发声的先行者,大众整体生活质量上升,“更好”就成为了大众触手可及的期待,这时不进阶理念还行吗?当然不行。坚持如初,但又能够随着时代进阶更好理念,既符合时代价值观,又能彰显品牌情怀。《向往的生活中》两代人的融合与碰撞,具有代表性,是沟通不同圈层观众的天然媒介,特仑苏可以在两代人身上赋予不同的表达,最终回归到核心主题“更好”上,那就真的是投得巧,又投得妙了。比起用五花八门的营销方式教育用户,强行灌入品牌理念,让观众自发的去洞见更好,反而更能形成品牌认知。对于很多人来说,每周定时“云吃”,可不止是饱了眼福,还抚慰了被生活榨干的心灵。节目整体传递的情感效果以及4个固定MC的生活态度、金句文案等,呈现的情感价值与特仑苏高度一致,在具体场景中,特仑苏的理念就得到了更好的渗透。一场综艺,观众看的是节目效果,更是情感共鸣,特仑苏在无形中就能让观众自发的去发现品牌内涵,又发挥了鼓励个体创造更好的品牌力量,起到了润物细无声的教育作用。合作不拘于形式但得考虑用户的接受程度,品牌赞助综艺向来不少见,观众也屡见不鲜,对于品牌的接纳度自然也更高。因而很多品牌在冠名热门综艺时,很少考虑契合度,品牌发挥价值,单单寻求曝光,难以抹掉植入痕迹,做到从内容到价值主张的渗透。反观之特仑苏赞助《向往的生活》,与其说是合作,倒不如说是一种默契,因为它们都是不由自主的,在鼓励大众变得更好。
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