很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
最近,周冬雨被官宣为北欧卫生巾品牌薇尔的代言人,引起舆论哗然。原因在于这条广告颠覆了以往卫生巾广告的套路,没有那么清爽干净或者粉嫩少女,而是以大红色调为主,并倡导“月经不隐藏”,鼓励女生克服月经羞耻的观念。
挖了挖这个名字有些陌生的品牌,最打动我的是它做过的许多神仙广告,凭借前卫的创意理念和创新的表现形式,薇尔甚至一度征服戛纳广告奖的各大评委!
2016年戛纳创意节影视类别金奖作品
这条4年前的广告,在今年疫情期间又被刷上热搜,因为主题真的太燃了!
广告表现了各行各业“女性”的身影:激烈对抗的女橄榄球运动员、负伤训练的女拳击手、长跑过程中不慎受伤却坚持跑下去的女跑者、练功鞋里鲜血**的女芭蕾舞者……镜头毫不避讳地展现出各种情境下赤红的鲜血,和浴血奋战的女性。
左右滑动查看更多
薇尔想通过这条短片向世界宣告:No blood should hold us back. 血是阻挡不了女孩们的。
广告一出,引起全球媒体的强烈反响。他们欢呼“我们终于在卫生巾广告里看到血了”!
2018戛纳广告奖钛狮、2018 One Show铜铅笔、2018 CLIO整合营销金奖
通过发起Blood normal广告战役,薇尔呼吁社会大众用平常心看待月经,打破月经羞耻、禁忌和尴尬局面,让大家了解到,月经只不过是一种再普通不过的正常生理现象。
在片中,镜头为大家展示经期的女孩们与平常几乎没有任何不同;男人也可以买卫生巾,就像买其他商品一样;而最重要的是,卫生巾上的液体再也不必为了看起来干净而用蓝色替代红色。
左右滑动查看更多
2019戛纳创意节影视狮金奖、医疗健康狮金奖、D&AD 黑铅笔
保存扫码观看
“不仅致力打破月经羞耻,我们更鼓励女性大胆赞美自己的身体”薇尔在社交平台上积极发声。
薇尔与创意机构AMV BBDO伦敦合作,在瑞典和丹麦发布了一支名为《Viva La Vulva》(**万岁)的视频。在这条广告中,各种优雅美丽的物体都模拟成为**的形状,但视觉上并不会给观众造成任何不适,反而能鼓励女性正视自己的私处,肯定自己平凡又可爱的身体,打破女性对四处的不安、恐惧、回避和其他刻板印象。
左右滑动查看更多
在周冬雨代言薇尔后,不少人表示一时难以接受#月经不隐藏#这个主题活动,甚至认为品牌是为了发声而发声、为了前卫而前卫。
然而,任何大型、长线的广告战役都并非品牌方脑门一热便发起的,何况薇尔已经为鼓励女性正视月经的主题深耕数年,获得无数肯定和鼓励。
与周冬雨携手前,薇尔还与奇葩说选手马薇薇合作拍摄广告片,并在新冠疫情下第一时间为女性医护人员捐赠了30万份卫生用品,是首批支援女性医务工作者的卫生巾品牌。
对薇尔来说,无论是拍广告片、拿广告奖或是官宣代言人,都不仅仅是为了打开中国市场的销路,而是希望达到品牌声量的倍增,并在更大范围内影响和鼓励更多中国女性。虽然劈开这条新路,并非易事。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)