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最近,震惊君被一组比小米有品还有品的海报圈粉了。定睛一看,是一个叫“样子生活”的家居品牌,成立2年,曾凭借一架“103°人体工学床”打破了小米有品平台众筹期的销售记录:650万元,被业界称为“互联网家居的一匹黑马”。
也许是背靠小米有品的缘故,样子生活海报的视觉呈现颇具小米有品平台的味道,素净、极简、有腔调,但震惊君觉得,样子生活既带着一脉相承的小米有品基因,又有自己独具一格的品牌风格,不信我们一起往下看看吧~
一、卖货海报,卖的是不装逼的腔调
今年是样子生活品牌两周年,官方发布了一组海报,重温生活中的美好。不得不说,这组产品海报真的有巧思在里面,文案寥寥数字,却蕴含生活哲理,同时将产品属性“藏”在字里行间。来,震惊君带你一张张解读。
01
文案:比天气预报,更懂冷热
产品:真皮沙发
RTB:头层牛皮独特触感,冬天不冰夏天不闷
02
文案:亲密关系里的独处默契
产品:真皮双人床
RTB:床头分为左右两块板,可单独上下调节角度
03
文案:要学会,拿得起放得下
产品:可移动茶几
RTB:小巧灵活,可移动
04
文案:吃饭是最没有压力的事
产品:贝壳岩板桌椅
RTB:桌面达食品级标准,无毒很安全;椅子卵石状设计,缓冲效果好,具有安全感
是不是有点意思?同样的产品,再来看看另一版文案的风格,这是样子生活在小米有品家装季推出的一组卖货海报,也很不错:
01
优秀的皮囊万里挑一#好产品,更牛皮#
02
明明可以靠颜值,偏要靠“材”华#好产品,更有料#
03
上进心拼完了,今晚就窝在舒适区吧#好产品,更疼你#
别急……还有第三版的“说人话”风格,有点咆哮有点狂:
01
北欧风!大师造!真牛皮!仅千元满足了我对一张床的所有幻想大写的服气!
02
有一个支持无线充电的床头柜就是省事手机轻放1秒来电我们分手吧!数据线!
03
保价双11,买贵退差价,还能免费仓储60天,剁手不要**心!
04
床头角度可调,左右还能分开调,
科学测试的倚靠角度,就是比两个枕头摞起来舒服呀!
05
第一眼就被颜值种草的真皮床果然没有
失望暖橘色的床身看得见的高级摸得着的细腻!
06
悬浮细腿墙床贴紧7㎡的
卧室丈母娘来了都夸敞亮!
对于新品“摩卡餐桌椅”,样子生活是这样介绍的:
01
不满足当下偏爱更大座椅接触面的肆意自在
02
大框架榫卯艺术承托烟火人生的稳稳幸福
03
传承百年红橡凸显一方餐厅浓厚摩卡风味
04
考究丝滑纹理照顾用餐时光的肌肤和胃
而对于另一款新品“戚风电动沙发”,画风又变得可可爱爱:
01
半躺,在云端
02
侧卧,在沙滩
03
闭眼,在湖海
04
深睡,在太空
二、每日一签,文案写到人心里去了
近两年,不少品牌在社交媒体运营排布上喜欢用“日历”这种形式来填补日常推送内容,很多只是为了推而推,问一些无关痛痒的问题,实在是对资源的浪费!样子生活的品牌官方微博做得比较有头脑,“每日一签”这个话题之下,单独配一张海报,视觉上赏心悦目,文案则不放过任何带货or贩卖生活方式的机会,实在会玩,我们挑几张来品品。
9.6 宜·无理取闹
会包容的家才容得下不讲道理的爱情
9.9宜·换双鞋
奔跑的路上你需要一个大容量的鞋柜
9.16宜·早归
如果生活是场电影你可以在家陪她看完
9.19宜·充电
床就是人类的无线充电场
9.23宜·聚会
餐桌才是最重要的社交平台
9.25宜·自愈
时间治愈的都是愿意自渡的人
9.26宜·拉伸
请在餐后多运动103°系列圆角餐桌椅单人轻松拉伸
10.12宜·自我
生活是自己的尽情打扮尽情可爱
10.18宜·饱餐
好好做饭从好好吃饭开始
10.28小森林儿童床预售
保护好心里那个小孩才能过好人生
10.29真皮床套装预售
温暖是一种潜意识材质和色调将它表达出来
10.30自由组合沙发预售
我的目标就是简单我不喜欢任何固定模式
三、节气海报,莫兰迪色的理想生活
实不相瞒,这组节气海报是震惊君最爱的一组平面。第一次看到着实被惊艳了!相信大家也看过不少品牌推送的节气海报,画风、话术大同小异,很难不让人审美疲劳。但是样子生活的节气海报却是莫兰迪色系的插画,不仅让人耳目一新,更与品牌所坚持的简朴、美好的生活方式如出一辙。
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看了上面这么多海报,相信你也和震惊君一样对这个品牌心生好感了。简单聊聊样子生活,它标榜自己是“专注于为都市年轻人提供家居生活方式产品和解决方案的品牌。立足实用美学主义,通过良好的设计,将空间还予生活。释放美的空间,让每一个人都享有空间的权利,让家不止大一点。”其设计团队来自日本、丹麦、意大利等国家的优秀设计师,设计总监桑野阳平先生更是无印良品前资深家具设计师,团队倡导实用美学主义,使产品不仅充满现代化的设计感,更强调性价比,也就是所谓的“好看不贵”,让更多的人买得起、用得起。
样子生活创始人吕墨在报道中称,“好的东西不必昂贵,价格低的产品品质也可以很优秀,为都市年轻人打造美好家,是样子一直在做的事情。”
这种轻松、舒适感,贯穿产品和海报,直达消费者的心里,就像样子生活在2周年之际推出的一组插画海报“轻松活有样子”,是对理想生活最具禅意的诠释。
轻松是什么?
是落叶 是下午茶
是25°C 是风吹来一年四季的消息
家 就是这样的地方 轻松活有样子
轻松是什么?
是氧气 是植物 是多巴胺
是身体每一次愉悦的呼吸
家 就是这样的地方 轻松活有样子
轻松是什么?
是蓝色 是晴空 是白日梦
是腾飞的理想不落空 家
就是这样的地方 轻松活有样子
轻松是什么?
是雾霭 是远山 是白开水
是月光透过迷雾洒在地上
家 就是这样的地方 轻松活有样子
轻松是什么?
是自由 是舒展 是乌托邦
在平静的生活里漾起
家 就是这样的地方 轻松活有样子
轻松是什么?
是静谧 是熟睡 是小夜曲
是忙碌一天后的安心入梦
家 就是这样的地方 轻松活有样子
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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