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在那个没有奥利粤、康帅傅、小白兔、雷碧、旺子的童年,是不完整的。
在那个信息相对闭塞的年代,“山寨”品牌简直到了丧心病狂的地步。
没有练就“火眼金睛”和“过目不忘”的惊人本领,我们稍不留心就有可能着了李鬼的道儿。
随着互联网的高速发展和品牌意识的提高,品牌纷纷打响商标保卫战,假冒伪劣现象不同往日。
不过,道高一尺魔高一丈,现如今山寨不再横行,品牌“平替”却成为新的流行。
打商标“擦边球”,根本防不胜防。
最近,有网友发现老家大变样。
人在五线小县城,但是豪华的CBD商业阵容一个都没落下。
以后再也不能说过年回来Cindy变翠花,离乡一年半载,归来依然是“繁华大都市”。
说的就是史上最强品牌平替,相比山寨品牌恶意复刻正版,通过以假乱真欺骗消费者。
平替则更为坦荡大方,一切只为了向高端化学习,带点品牌崇拜和幽默的意味。
一线城市有维多利亚,五线县城也不甘落后,老姑撑起了半边天。
同样是了解女人的秘密,显然咱们老姑看起来更加亲切、接地气,做到了入乡随俗。
这得什么样的家庭条件,才能逢年过节逛几回“爱马仕”?
估计爱马仕看着自己的麻将周边陷入沉思,错失了一次绝佳创意。
不能坐在宝马车上哭,但是可以穿着“宝马”笑。
“法拉利”“库里南”应有尽有,大气高端尽显尊贵身份。
时尚并不遥远,街口的“巴黎世家”也能get到4000元澡堂子同款发圈。
不发疯的星期四,照样能饱尝一顿可口大餐。
吃汉堡打“饱嗝”,再次感慨中华文化博大精深。
靠着广告牌“擦边”,小县城硬是凑出了自己的CBD。
虽然游走在法律的边缘,但是别有一番风味,不禁让人会心一笑。
小县城“擦边”平替,不求瓜分大牌的一杯“羹”,要的就是走过路过千万不能错过的“存在感”。
借助家喻户晓的品牌影响力,在满目琳琅的商业街上脱颖而出,吸引行人的注意力。
老板明显没有混淆视听的用意,顾客也不会受骗上当,因此势必将“擦边”进行到底。
商家冒着侵权的风险也要“擦边”,不难看出店名的重要性。
俗话说,店名起得好,生意自然旺。
在老家五线县城,不止“擦边派”大行其道,“脑洞派”也不甘示弱。
汲取前者的经验和教训,青出于蓝而胜于蓝。
热衷cos世界地名,足不出县也能环游全世界。
不开玩笑,“伊拉克”已经成功入侵五线县城。
上午“柬埔寨”,下午“土耳其”,再也不用羡慕旅游博主的潇洒生活。
在小县城,不用动辄百万出场费,也能随处可见“明星大腕”的身影。
蟹庭丰,明明是中译中,却有一种“信雅达”的既视感。
赵肉廷,狠狠拿捏住地方口音的精髓。
骨聚鸡,经营品类一目了然,老板是懂降低信息成本的。
一代才子变身厨子,徐志摩的棺材板都要压不住了。
河南有自己的霸总文学,这店名怎么自带语音,“宋焰,你也太宠我了吧”。
“初音未来”,老二次元的dna动了。
挖掘机和美食的完美结合,蓝翔和新东方看了晒干沉默。
这还不够,不满足于玩谐音梗,县城店名已经到了放飞自我的程度。
前有周星驰吃叉烧饭落泪,如今有球迷吃臭豆腐落泪,我猜老板一定加了“洋葱”。
天下苦Tony老师“诈骗”久矣,真诚建议全国推广。
取名能有多大胆?“重口味”爱好者狂喜。
光顾的客人不信邪,主打一个“相信科学”。
不要太扎心,给我拱出去。
没有人能抵挡暴富的祝福,店家是懂财富密码的。
三体照相馆,快门咔嚓一下,欢迎来到二维化世界。
在五线县城,脑洞满天飞,诞生了一批批取名奇才。
不靠“擦边”,也能以创意取胜,秒杀一众广告人。
话说回来,五线县城的广告牌之所以能引起网友热议,成为冲浪的快乐源泉,只因为现实对比太强烈。
虽然大打“擦边球”,玩梗元素大乱炖,但是充满了烟火气,将民间的创意和想象力体现得淋漓尽致。
走在大街小巷上,匆匆一瞥也能让人眉欢眼笑。
反观大城市,“流水线式”的门面管理,抹灭了创意的生存空间。
比如,此前上海静安区常德路的装潢,清一色的“黑白配”,让美食街变成“殉葬”一条街。
客人光顾前还得反复确认店名,一来二去增加了不少时间成本。
就连“显眼包”蜜雪冰城也难逃其手,“黑化”后特色全无,泯然众人矣。
在这样的“一刀切”下,品牌过去花费数年建设的快乐文化归零,切断了和消费者近距离沟通的桥梁纽带,与品牌传播背道而驰。
众所周知,门店就是最大的广告位。
一个出众的logo和门头,能给品牌节省百万广告费。
这些年来,品牌也纷纷在门店设计下功夫,或是举办联名“快闪主题”,或是结合本土化与创新等等,最大限度发挥门店影响力,实现消费者的目光转移。
肯德基的“疯狂星期寺”、纯狱风“麦当牢”、低配“迪士尼”雪王城堡走红,恰恰佐证了门店设计对场景营销的强大赋能,制造话题舆论点,撬动社交传播,助力品牌破圈刷屏。
一边是五花八门的整活,一边是整齐统一的“统筹”,鲜明的视觉冲击给人们带来了落差感。
总归而言,人们喜欢的不是“擦边”品牌平替,而是创意使品牌焕发的鲜活生命力。
“擦边”只能换来短暂的关注,坚持长期主义,牢牢构筑品牌“护城河”,还是产品说了算。
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