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​“振新达能”战略成效初现,达能还在带来惊喜
2023-10-30 17:07:33

来源|消费钛度

10月26日,法国食品饮料巨头达能交出第三季度稳健增长的“成绩单”。财报显示,达能第三季度销售收入达69.06亿欧元,同比增长6.2%,所有地区均实现增长。业绩持续向好发展带给了达能信心,达能在财报中表示,已上调全年业绩指引。针对中国市场,达能重点提到爱他美和脉动富有竞争力的强劲增长。与此同时,产品矩阵的多元化成为达能稳健增长的推动力。

稳健的增长

10月26日,达能发布2023年第三季度财报。财报显示,达能第三季度销售收入达69.06亿欧元,同比增长6.2%。

分地区来看,中国、北亚及大洋洲地区第三季度销售收入达8.96亿欧元,同比增长8.4%;欧洲地区第三季度实现销售收入23.9亿欧元,同比增长5.1%;北美地区第三季度实现销售收入17.5亿欧元,同比增长3.9%;拉美地区第三季度实现销售收入7.71亿欧元,同比增长8.2%;世界其他地区第三季度实现销售收入11亿欧元,同比增长9.7%。

​“振新达能”战略成效初现,达能还在带来惊喜

分品类来看,达能基础乳制品和植物基业务第三季度销售收入34.7亿欧元,同比增长6.3%;专业特殊营养业务销售收入20.7亿欧元,同比增长5.7%;饮用水和饮料业务销售收入达13.62亿欧元,同比增长7%。

在今年的前三季度,达能实现销售收入211.18亿欧元,同比增长7.6%。据了解,达能已经连续七个季度达成业绩目标。稳健增长的业绩也给达能带来了发展的信心。达能在财报中表示,已上调全年业绩指引,预计销售收入同比增长6%-7%,经常性经营利润率适度改善的目标不变。与此同时,达能还将始终如一地部署达能的商业模式,进一步加大对品牌和创新的再投资。

达能业绩的稳健增长离不开“振兴达能”战略的稳步推行和对产品业务的有序调整。达能首席执行官盛睿安表示,“振兴达能”战略已推出一年半,现已初现成效。与此同时,达能持续聚焦改善未及预期的业务,并对优势业务进行有序投资。

两大业务加速奔跑

针对中国市场,达能旗下饮料品牌脉动和婴幼儿奶粉品牌爱他美的业务增长强劲。在全民运动风潮盛行的背景下,电解质饮料成为人们运动过后的最佳饮品。

立足于对消费市场的深刻洞察,今年5月,达能针对电解质饮料这一细分赛道推出脉动电解质+产品。该款新品的主要受众面向运动人士或有补充电解质需求的消费者。

区别于目前市面上的大部分电解质产品,脉动电解质+产品的电解质基底主要来源于天然椰子水,含有钾、钙、 钠、镁、氯等人体所需的多种电解质,符合消费者对天然健康的饮品消费需求。

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针对不同的消费场景,脉动电解质+产品在全国范围的篮球场、羽毛球场、足球场等运动场所、学校、便利店、以及部分城市的杂货店等多个渠道开售,及时满足消费者的补充电解质的需求,帮助消费者随时随地“脉动回来”。

在奶粉业务板块,达能旗下的婴幼儿配方奶粉品牌爱他美不断创新,提升市场份额。随着新国标的正式落地,婴幼儿配方奶粉行业的竞争加剧,新国标对婴幼儿配方奶粉行业的研发创新、原料选购、生产工艺、配方营养素等方面提出更高要求。

基于这一市场背景,达能在提升产品品质的路上不断行进。今年8月,爱他美依据新国标实现产品的焕新升级,推出新品“爱他美卓傲3”。据了解,该新品不仅拥有独家发明专利和9:1优配益生元设计,还采用了行业领先的全液态蛋白入料,一次成粉。此次焕新升级,对于爱他美提升产品品质具有重要意义。

多产品齐发力

在业内人士看来,达能在第三季度的稳健增长得益于其布局的多元化产品矩阵。随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军,达能也在通过产品创新不断地贴近年轻消费者。除了推出脉动电解质+产品,基于对年轻消费者追求高品质产品的消费理念的洞察,达能没有局限于单一维生素饮料,在创新升级脉动产品的同时,还在扩充旗下饮料产品品类。

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一方面,脉动不断创新,根据消费者在不同场景的消费需求定制了一系列的产品,包括脉动春日限定玫瑰葡萄口味以及夏日限定热带水果口味等。

另一方面,达能推出YoPRO双蛋白饮料,与市面上只含有植物蛋白或只有动物蛋白的单一蛋白饮料不同的是,该产品主打“双蛋白”的融合,满足年轻消费者的营养需求。无论是早餐、佐餐还是运动过后的加餐,消费者都能饮用该产品,为消费者的运动、工作、日常生活提供低负担的营养补给。

在功能饮料之外,达能还涉足气泡水领域。面向大众市场,达能推出全新零糖气泡饮“灵汽”,据介绍,灵汽气泡饮拥有柠檬青柠味和香橙血橙味两种口味,以双重清新果味叠加充沛气泡,采用零糖配方,添加维生素C、维生素B6及烟酰胺等营养元素。上市后,“灵汽”气泡饮新品在全国超市、便利店、食品杂货店以及电商、新零售平台等多个渠道全面开售。

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今年5月,达能旗下高端矿泉水品牌依云推出充气天然矿泉水。与“灵汽”气泡饮不同的是,该款产品面向的是高端市场。据了解,依云充气天然矿泉水沿袭了依云饮用天然矿泉水蕴含天然矿物质,由冰川融雪和高山雨水经过逾15年冰川砂层的天然净化而形成的特点。在口味方面,延续了依云饮用天然矿泉水的安心品质和清冽口感,同时全新注入细腻柔和的气泡。

对于达能饮料产品品类的不断丰富迭代,达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA曾表示,“长期以来,达能中国饮料持续追求品牌年轻化及产品创新,不断引领着品类的创新与进步。我们希望通过持续带来更高品质的产品与健康选择,更好地满足新世代年轻人的多元健康消费需求,和对新鲜事物和灵感创意的追求。”

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