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跑OCPC不起量?教你一步到位解决问题
2023-11-01 14:09:58

本文来源:公众号:百度营销服务联络中心(ID:baiduyingxiaocc)

众所周知,OCPC作为系统实时竞价,非常依赖历史转化数据规模。转化数据稀疏,系统便无法准确预估流量的转化价值,难以实现稳定投放。

因此对于投放OCPC的广告主来说,不管是降成本,还是提升稳定性,有量是任何操作的前提。

OCPC如何起量?从以下几个方面着手,助你解决投放难题。

OCPC计划处于学习期,如何起量

新建OCPC计划,系统将进入模型学习期,广告投放效果可能有小幅波动。

建议广告主耐心观察,不要在此期间衡量投放效果,切忌不要频繁调整投放包,保证系统能够获得一致的用户转化行为,尽快度过学习期。

如果计划在学习期一直没有起量,建议优先关注基础设置:

出价是否合理

出价避免太低,单元出价至少要高于3-5元。OCPC出价建议根据市场平均成本设置到最高,后期再根据效果调整。

关键词数量是否足够

增加账户内生效关键词数量,尽可能使用较宽泛、流量较大的关键词,精简计划与单元层级否词。

定向是否太窄

放宽投放时间、地区,给模型更广阔的拓展空间,后期再根据效果调整收窄。

如果发现计划基础设置有误,建议广告主删除原计划,新建计划投放。修改处于学习期的计划,系统将无法获得一致的用户转化行为,账户很难跑起来。

“学习成功”的OCPC计划,如何起量

如果OCPC计划已经成功度过学习期,但仍然不起量。建议排查以下两个指标:

1、优化中心

如果有“添加创意获得更多流量”和“调整出价”的优化建议,则证明现有创意与用户搜索兴趣存在差距、目标转化出价低于平均,建议广告主尽快优化。

2、我的竞争力

建议广告主重点关注6大指标中低于行业均值的指标,针对性优化:

“有展现关键词数”低于均值:

检查账户是否有出价过低、匹配过度、生僻冷门词等问题,添加新关键词,丰富定向。

“转化出价”低于均值

建议按照低于均值的比例调高转化出价,提升竞争力。比如低于均值10%,则出价相应提升10%。

“转化率”低于均值:

根据用户搜索兴趣和意图,优化创意和落地页,同时适当释放否定词,扩大系统的流量探索范围。

“有展现创意数”或“点击率”低于均值:

建议移除近期一到三个月内点击率低的创意,同时优化创意样式和创意通配符,多增加与用户搜索兴趣相关的创意。

如果账户出现“预算过低”和“买词不相关”两大风险点,建议广告主尽快优化,及时修改账户预算,移除业务不相关关键词,避免效果损失。

高成本/高竞争行业计划,如何起量

处于竞争激烈的市场,对手多,出价高,这类账户想要跑量,建议在上文优化基础上,叠加以下方向:

关键词智能匹配

建议广告主手动圈定核心词,选择智能匹配。核心词或同义变体会包含在搜索词流量中,帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。

使用浅层目标

由于用户的转化行为是一个由浅及深的过程,通常浅层的转化量较多,深层的转化量较少。将数据稀疏的转化事件作为目标转化投放,容易导致效果不稳定。

因此高竞争行业账户建议仅设置浅层目标转化(咨询按钮点击和电话按钮点击为主),不设置深层目标转化,保证流量供应,成本更可控。

通过上文一系列的优化方法,相信大多数广告主都可以解决起量问题,但是账户有量≠有消费,导入的线索质量不佳怎么办?

这里给到大家两个小tips:

01 做好否词

建议将完全不相关的词语进行短语否定(用户搜索词包含该词,则广告不会展现),将相关但不是自己业务的词进行精确否定(用户搜索词与该词一模一样,则广告不会展现)。

02 当天标记线索质量回传

建议广告主当天投放信息,当天标记线索质量回传。尽快将不成单的线索标记无效,回传系统学习,减少无效人群点击,提升线索质量。

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5. 不实信息,主要表现为:
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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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