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秋意正浓,美好期待。金九已至,品牌主的营销方案将如何展开?特别是零售行业,紧追热点,紧抓趋势往往能在短时间内扩大声量,但要想在流水的话题里真正蹭上顺风车,少不了独有一门的技巧;今日小麒便与大家盘点九月不可错过的营销新“支点”,助力企业增效益。
9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡推出联名咖啡“酱香拿铁”正式上架,茶饮品牌与奢侈品间的反差跨界,让所有用户从惯有联名认知里惊醒——原来奶茶还可以这样喝,点燃消费者好奇心,并通过新品预热、话题互动、发布产品全纪录视频等多重曝光,此“差异化营销”迅速掀起一波社媒热潮。我们不难看出,此不仅仅是强强联合,其创意性和独特性往往是吸引用户关注的关键,显示出品牌的胆识和创新精神,品牌也应该勇于创新,敢于突破传统界限。
中秋将至,胖东来超市又一次火爆,不仅美味优质的月饼受到消费者的青睐,其独特的企业文化也是外界一直探讨的话题。6月,胖东来发表了一篇长达八页的“顾客与员工发生争执”的调查报告,被网友称为“企业公关天花板”,加上企业此前设立的“委屈奖”和对“荔枝果虫事件”的迅速回应,胖东来“爱在胖东来”的企业理念受到社会好评。不难看出,通过相辅相成的产品品质、文化理念,两者相互带动,双轮并转,外化出深入人心的品牌形象,使品牌赢得消费者的信赖和支持。
白露是农历二十四节气中的第十五个节气,意味着秋意浓,天转凉,夏天的暑热消散殆尽,这也是二十四节气中最为诗意、灵动的节气,借势营销时可积淀品牌文化底蕴。秋分,除了指昼夜平分外,也指平分了秋季,时至秋分,暑热已消,2018年国务院将每年秋分设立为“中国农民丰收节”,因此,秋分不仅是一个节气,更承载农民对丰收的希望。白露、秋分的角度拓展,可以成为品牌做节气常规营销的创新点。
当我们衡量一个品牌的价值时,产品之外,更应该看到品牌为社会传递怎样的价值。在“教师节营销”的跑道上,可从逆向思维赋能传播力,深入到老师的心里,懂老师所想——学生的进步与成长让一切付出都值得,诠释教育的意义;也可以跳脱教师节的语境,站在更高的层面去理解,致敬所有为了他人进步,而一直努力付出的人,最大化的调动共情力,展示出品牌自身的多元价值。
双节营销已在进行时,品牌方需提前布局、借势时机,合理安排每一阶段。通过营销触达用户分外重要,传统的营销体系碎片化、不健全,渠道单一、使得经营处于被动位置,麒龙科技营销系统以数据驱动为支撑,以用户体验为突破口,成为现代数字化营销的新增长点:新零售线上提货系统通过轻便化的纸质礼券或电子卡券,创新了消费者体验,也加速了礼券商品流通;利是贺卡小程序通过贺卡+红包模式,品牌方创建自定义贺卡,带动企业与用户的互动;现如今,已有不少商家通过该系统来增强消费者的参与度和粘性,以实现品牌的高效化、精细化营销。
麒龙科技从内容策划、内容创意、内容优化、内容营销等服务,给予品牌方全方位的内容输出,支持微信公众号、微博、百家号等主流自媒体平台运营工作,匹配专业运营团队,为您实现品牌塑造、IP打造、转化变现等商业价值。
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