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来源|游戏陀螺
近日，Sensor Tower发布了《2023年韩国手游市场洞察》报告，详细统计了韩国2023年前三季度手游市场的概况。在本文中，陀螺君将深入解读报告，并结合亮眼新品，与读者共同挖掘韩国市场的新机遇。
报告显示，韩国市场在手游方面的总收入达到了近36亿美元，同比增长24%。
在各类型游戏中，RPG手游依然占据主导地位，占据了韩国手游总收入的58%，吸金超20亿美元。MMORPG依旧是韩国市场最受欢迎的子品类，无论是收入榜的榜首还是收入增长最快的手游，都是MMORPG类型。前者是NCSOFT旗下的《天堂M》，在韩国市场收入接近3亿美元，位居畅销榜榜首。收入增长最快游戏则是Wemade旗下的《Night Crows》，前三季度取得了1.3亿美元的收入。
值得注意的是，近年来中国手游在韩国市场的表现也越来越引人注目。2023年前三季度，韩国手游畅销榜Top100的产品中，海外游戏的收益占比达到了42%，其中有28%的收入就来自于中国发行商。
国游占韩国畅销榜前十半壁江山，米哈游独霸双榜
根据报告显示，2023年1月-9月共有6款中国手游在韩国市场的收入表现尤为出色，成功跻身手游收入榜前十。其中，榜单前5名就已经被中国厂商占据了4个席位。
从游戏类型来看，RPG和SLG仍然是国内厂商进军韩国市场的主要选择，而中度休闲游戏的势头也在逐渐增长。
作为如今的第一梯队的出海厂商，米哈游的影响力毋庸置疑，更不用说在韩国这个二次元主流市场，旗下的《原神》和《崩铁》拿下了畅销榜前三的两个名额。作为一款极具国际影响力的手游，《原神》在海外市场各地区的收入占比韩国排第三，仅次于日本和美国。根据Appmagic监测数据，《原神》在韩国市场1月-9月的收入近4000万美元。
得益于《原神》在海外市场的深入人心，米哈游在海外玩家心中的品牌形象已经得到了充分的认可。作为米哈游今年的新作，《崩坏：星穹铁道》无疑成为了全球最受关注的二次元产品之一。
据Sensor Tower统计，上线首日，《崩坏：星穹铁道》就登上了韩国畅销榜的第3名。截至2023年上半年，《崩坏：星穹铁道》在韩国市场的累计销售额已经达到了2700万美元，这一数字是同期《原神》所取得销售额的2.5倍。
去年，三七互娱的《云上城之歌》在韩国成功挺进畅销榜TOP20。而今年，《Devil M》成为了三七在韩国的又一款亮眼的MMO产品，在韩国前三季度畅销榜中排名第4。
自1月份在韩国上线以来，《Devil M》就展现出了强劲的实力。据Sensor Tower统计，在短短不到3个月的时间里，《Devil M》在韩国的累计下载量已经突破了37万次，并以此成绩登上了韩国苹果和谷歌两大商店综合MMORPG品类的下载排行榜榜首。
与此同时，《Devil M》在收入方面也取得了显著的成果。该游戏在同期累计收入超过了1800万美元（约合人民币约1.28亿元），成功冲上了韩国MMORPG畅销榜的第6名。
点点互动的《Whiteout Survival（寒霜启示录）》可以称得上是今年出海最热门的一款策略手游。据点点数据预估，这款游戏在海外市场的累计流水在上线半年内就已经突破了10亿人民币。在此次韩国前三季度畅销榜中，《Whiteout Survival》位居榜单第5。
《Whiteout Survival》采用了冰雪末日题材和模拟经营+SLG玩法，于今年2月份在海外市场上线，凭借其独特的差异化特点在海外市场上表现出色，特别是在韩国市场。从4月份开始至今，《Whiteout Survival》在韩国畅销榜上的排名基本保持在Top 10以内，且直到今年7月底之前，《Whiteout Survival》在全球各地区的收入占比中，韩国一直位居首位。
去年，Habby的《Survivor!.io》在海外上线后，迅速席卷了全球各国的榜单，并且创下了单月流水超过3.2亿元的好成绩。其中，韩国市场是《Survivor!.io》的主要收入来源之一。游戏在短时间内就受到了韩国玩家的热烈欢迎，仅仅用了半年的时间，就成功地冲上了2022年韩国手游下载榜的榜首。
今年，《Survivor!.io》的市场表现依然强劲，在韩国手游市场前三季度取得了畅销榜第7的成绩。据Sensor Tower数据显示，截至2023年上半年，Habby的《弹壳特攻队》在韩国市场的累计下载量已经突破了600万次，其中约25%的下载量来源于2023年上半年，使其位列韩国上半年的移动游戏下载排行榜第一。
除了一些老牌厂商，今年在韩国市场涌现出的黑马产品当属《马赛克英雄》，上线不到5个月就已经跻身韩国前三季度畅销榜第10。这款由魔兔网络开发的放置卡牌手游，于6月份正式登陆韩国市场，一举拿下了韩国当月的畅销榜冠军。根据第三方数据显示，游戏上线当月的预估峰值月流水超过了7000万元。
据Sensor Tower统计，在1月至8月的这段时间里，《马赛克英雄》仅用3个月的时间，就成功跻身韩国移动TeamRPG排行榜收入榜第三，同时在收入增长和下载榜方面均位列第一。充分展示了《马赛克英雄》在韩国市场的受欢迎程度。
值得一提的是，《马赛克英雄》在韩国市场的成功，还离不开Ujoy Games的本地化发行策略。通过提供高福利、代言人等方式，Ujoy Games成功地将《马赛克英雄》推向了更高的市场地位。
还有哪些机会？休闲赛道更易突围！
对比去年来看，韩国手游市场MMORPG品类受广大用户喜爱的基本态势不变，依然领跑收入榜单。但赛道中不仅明星产品众多，本土产品的优势也更为明显，国内中小厂商入局难度显然更高。
相比中重度游戏，倾向于休闲品类的产品似乎更容易在韩国市场崭露头角，值得国内从业者仔细考量。
以海彼网络为例，继《弹壳特攻队》之后，精于此之道的它又一次用休闲化、轻量化的产品敲开了韩国用户的心门。今年8月，该厂旗下新游《光之境》在海外市场正式上线并迅速升温。点点数据显示，初期《光之境》以美国市场为主，在美国的下载量明显高于其他地区，但从收入及后续排名来看，该游戏有将重心转向韩国的趋势。（陀螺君此前对《光之境》也有过详细报道）
截至9月11日，《光之境》全球双平台下载总量271万，预估收入303万美元（约合RMB 2210万元）。其中韩国以12.57%的下载量占比贡献了近一半的收入（45.1%），美国则分别以16.26%、14.55%排名下载量来源第一，收入来源第二。（来源：点点数据）
虽然在Sensor Tower的报告中并未提及，但陀螺君认为这款主打休闲、治愈RPG标签的《光之境》是今年出海韩国市场值得重点关注的新品之一。
此外，4399旗下的休闲放置类游戏《英雄你好狗》在今年7月底上线韩国，初期取得了相当亮眼的成绩，一度挺进iOS畅销榜Top20，也足以证明休闲游戏出海韩国市场的潜质。
甚至韩国本土厂商也在尝试将中重度手游IP的影响力延展至休闲赛道。今年9月，Netmarble旗下的放置RPG《放置七骑士》上线。不同于IP系列前作，该游的核心体验便是轻量级、易于游玩，更符合当前世代消费者的消费习惯与风格。Netmarble也将其视作唤醒IP活力、打入次世代市场的试水产品。
而这种尝试显然获得了巨大成功，第三方数据显示，该游发布5天流水近5000万，单日流水达1400万左右，一度登顶韩国畅销榜。
整体而言，今年快节奏、休闲化、轻量化的产品在韩国市场可谓大放异彩，值得更多从业者前来探索。
另外必须一提的是，在韩国市场掘金更需要团队对本地化的相关事项下足功夫。韩国玩家对文本、配音的翻译质量与图像本地化的要求非常高，也更为敏感，出海厂商一招不慎就会陷入不必要的麻烦当中。此外，韩国的潮流文化、互联网社区环境也瞬息万变，需要团队具备敏锐的嗅觉与洞察力，做到知己知彼。
诚然，韩国作为全球第四大游戏市场，是诸多游戏厂商的兵家必争之地，不仅有本土强势厂商坐镇，更有新锐国内大厂的猛然冲击，以韩国市场为出海目标是充满挑战的。
然而，挑战往往与机遇并行，韩国市场格局也并不像一些从业者印象中的那样“固化”，相反，韩国的用户（尤其年轻一代）对多样化、新鲜化产品接受能力很高，文中几款从休闲赛道跑出来的黑马就是很好的例子。在未来的道路中，我们希望能看到更多从业者在这片市场激流勇进，创造出更多值得行业关注与学习的“出海神话”。
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