很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源|品牌头版
逛商场,怎能不逛无印良品?
曾几何时,它就像生活中的装饰品,不论什么人群,进出无印良品,总给人一种低调奢华有内涵、简约大气上档次的感觉,是很多消费者心中的白月光。
但如今,“你猜这个多少钱”已经成了逛无印良品挥之不去的口头禅,一句简单的吐槽引发无数网友共鸣。
50元?不对少了,80元?NO,说少了一半……(白眼!就这?)。
曾经备受消费者推崇的极简风,塑造国产品牌消费浪潮的无印良品,如今似乎正在一步步走下神坛。
不仅身边朋友讨论声浪越来越小,网上出现最多的消息也只是关于价格的调侃自嘲,就连新中产都要退避三舍!
但也不禁让人发问,这个标榜“日式美学”铸就一个又一个辉煌的品牌,怎么突然急转直下,只留下一个“贵”字在江湖?
无印良品的诞生,搭乘了时代的浪潮。
在上世纪80年代,处于泡沫经济边缘的日本,在经历了疯狂消费主义浪潮之后,民众开始回归理性,追求实用主义,此时的无印良品打着“反消费主义”旗号应运而生。
成立之初,无印良品就将极简风发挥到了极致,其品牌含义就是没有商标的优质产品,将淡化品牌概念的举措刻在了DNA里。
不仅在日本大获成功,无印良品凭借独特的极简主义、冷淡风在国内同样掀起了“miju风潮”。
甚至于后来的小米等品牌,其产品风格也深受其影响,前段时间小米花200万换新LOGO也是无印良品设计师亲自操刀,只不过效果就“仁者见仁智者见智”。
不过和在日本本土所走的平民化路线不同,无印良品最初进入中国时目标瞄准的是中产阶级。
原因很简单,彼时的国内市场正值消费主义浪潮兴起,品牌化时尚化逐渐成为社会新风尚,但国产品牌却没能敏锐的捕捉到这个讯息,所以导致当时的外来品牌简直就是神一般的存在,面子里子一应俱全。
而其兄弟品牌优衣库奉行低价策略杀入国内市场频频受挫,也为其他品牌敲响了警钟,证明了低价策略并不适合“中国宝宝体质”,无印良品也吸取了老大哥的经验教训,拨开云雾看透了彼时的国内市场。
直接瞄准中产阶级和文艺青年,将第一家门店开在了上海。价格方面突破天际,独特的生活美学迅速“拿捏”了中产阶级,并且引领了新的消费浪潮。
此后的无印良品进一步强化品牌理念,将简约包容的生活美学概念进一步诠释,并且落地在产品之上,这种新奇的方式对比其他同类品牌,简直是白天鹅站在丑小鸭群一样夺目,也让日式风、工匠精神等品牌理念深深影响了国内消费者以及消费品牌。
但在经历了“黄金十年”的甜蜜后,无印良品堪称无敌的“性冷淡风”也转变成了消费者对它的冷淡。
营销从来都不是一成不变的,自从2016年开始,无印良品在整个东亚的增速就变缓,2018年更是首次出现负增长。这个借势消费主义浪潮兴起的品牌,貌似正在被时代所抛弃。
“杀向”无良印品第一剑——贵是原罪!
“生活美学”的第一步是得先生活啊,这个以日用品为主的品牌开始逐渐被消费者质疑地区定价存在差异。
同样的商品,中国市场比日本市场几乎贵一倍,难道一个“美学头衔”就可以如此肆意妄为?
针对此起彼伏“贵”的讨伐声潮,无良印品方面负责人就曾做出回应称:“各个地区具体情况不同,做出的定价自然不同,并非区别对待消费者,而是遵循定价策略合理性”。
翻开小红书,认可无良印品价格合理的帖子大多都有一个共同特征,一分价钱一分货,贵但是耐用。
但更多的帖子则是直接剑指价格离谱,洗澡刷、木质镜、收纳筐,明明看似朴实无华的商品各个都标着“叛逆”的价格。
甚至被网友调侃道,即便是新中产也不敢如此大胆,看看无印良品价格再确定自己是否是真的中产。
在当下大环境不景气的情况下,消费者对于高价日用品的选择更加谨慎,特别是拥有拼多多等电商平台,物美价廉让人直呼真香,对于无印良品的高价自然越发抵触。
而除了贵这个内生因素外,国内兴起的反日货浪潮使得无印良品雪上加霜。
尤其在小日子一意孤行进行核废水排海后,日系品牌或多或少都受到牵连,而无印良品也未能逃过此劫。
除了消费者“不努力,没能想想是不是自己的问题”,无印良品自身也十分不争气,频频曝出质量问题。
多次在产品中掺假,以次充好,自己打自己良品的脸;饼干和瓶装水检测出致癌物,让大众一片哗然,陷入信任危机。
走到今天这个局面,纵使外部环境风起云涌,无印良品自己也在“玩火自焚”。
市场遇冷,消费者不买账,利润下滑,无印良品也很急,但就是越急越找不到方向。
面对产品在中国市场逐渐遇冷的情况下,无印良品也尝试做出补救措施,开发出一系列“本土化商品”,看似卖力讨好国内消费者。
但实际上,只是将部分产品日本标准尺寸修改为中国标准尺寸,说好的本土化到头来也只是走个过场,欺骗了消费者也欺骗了自己。
频频跨界,无印良品也在寻找救赎之道。
不安于主业,无印良品一头扎向其他赛道品类企图重获生机,从农村概念店、轻食店再到书店等等,花样玩的真都不少,只不过没有瑞幸和茅台般炸裂的效果,呈现出的效果大多都不理想。
而最大杀招降价措施在消费者看来更多的是理所应当,并不能拯救颓势。
那么,这个曾经的标杆品牌,究竟何去何从?
现如今的国产市场,比拼的更多的是细分和下沉市场,低下高贵的价格头颅,俯身于消费者才能真正知晓消费者想要什么。
宣扬打造“生活美学”,并不是脱离群众高高在上,也不应当成为部分人群的专利独享。
而高价格却没有高附加值的窘况也急需改变,无印良品在产品精致度和美学度方面拥有十足的优势,但现如今该如何寻找新的价值点,讲述能够引起当下群体共鸣的故事尤为关键。
毕竟市场和消费者在不断改变,新场景需要新要求,新契机需要新转变。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)