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来源|十里村
2023年7月5号,腾讯旗下的企鹅FM宣布下线,并于9月6日正式停止运营。
一边是大厂关停旗下的音频产品,一边是国内收听音频在线人数的不断攀升。
而这几年,我们朋友圈里面,不时有很多人分享小宇宙、喜马拉雅这样的音频播客节目。
现在写作难、拍短视频难,于是吸引了很多人纷纷转向音频播客节目。
作为音频之一的播客产品,曾几何时被图文、视频、直播内容形式按在地上摩擦。
许多音频类的电台都是上个世纪90年代的产物了,尤其是到了2010年左右,许多年轻人就不听了。
我以前很小的时候,因为家里没有电视机,所以会拿个收音机不停地调频听广播,听别人讲故事、讲段子。
后来有了电视、电脑、手机以后,就几乎没有打开过这样的产品。
但是近一两年,我发现自己听音频的频次提高了。
比如晚上睡觉的时候,我会打开一段音频节目,或者把视频设置了音频格式,当成了助眠产品。
而在开车的时候、或者长途坐车的时候,也会打开自己喜欢的音频节目。
正如大家所说,音频节目,成了许多人的睡眠伴侣、出行伴侣、运动伴侣。
相关数据显示,截止到2022年,国内的播客用户就已经超过了1个亿。
各类播客频道如雨后春笋搬冒了出来,活跃在各大平台的播客频道超过5万个,还在持续增长中。
不仅用户开始返璞喜欢上播客这种内容产品,各个平台、企业也在投入这个赛道。
1、国内几个知名的音频平台,如喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、番茄均开设了播客频道,还给予了流量扶持。
2、而快手推出了自己的独立播客app皮艇,即刻推出了小宇宙,腾讯内部多个播客app正在赛马,如很早就传闻的播动。
目前来看,快手皮艇已经下线,播动迟迟未面世,只有小宇宙在独立播客app中一枝独秀。
3、另外像传统音乐类产品如酷狗、酷我、QQ音乐等,也在和一些播客节目谈要签约合作,比如承诺一年给予多少流量支持。
4、趁着这个热潮,国内也有许多媒体人看到了这个赛道,纷纷推出了许多播客类节目。
还有些甚至成立了播客类的MCN机构,签约了一些潜在的播客频道。
最让我感到意外的还有两点,其一国内不少品牌做了自己的播客节目,其二一些投资机构及相关创始人也做了一些企业家、创业者访谈的播客节目。
不知道有多人现在正在听播客,或者觉得这的确是一个蓝海,想要去做播客。
仅从村长个人角度而言,我觉得做播客的难度甚至比拍短视频还高。
1、设备
如果你像村长这样写文章或者拍视频,一台手机或电脑就能搞定了。
但是你要录播客节目,就需要买专业的录音工具。
2、场地
写文章、拍短视频对于场地的要求真的不算高,但是做播客节目就要确保收音的效果。
有些节目还有在线的连麦录制、或者三五个好友一起侃侃而谈,要求就更高。
3、选题
播客节目选题看起来和写公众号、拍短视频无异,但实际上因为整体受众太少,用户整体认知又比较高。
所以想要录制好内容,高收听,其实很难。
4、录制
你如果就自己一个人录,一个人说,其实也到简单。
但涉及到采访、多人沟通的情况,不仅考验主持人、更考验嘉宾。
嘉宾的故事、接梗的能力等等,直接影响一个节目的收听。
5、剪辑
我在几个平台上,认真收听了几档播客节目。
相比那些自动生成的音频,我觉得要剪辑一档好的播客节目太难了。
有的节目太长、有的声音太小,有的声音太多,不是专业团队干不了。
到目前为止,在我身边做播客节目的,还没有真正意义上赚到钱的。
就是可以靠播客节目自力更生的,多半还是当作了副业爱好,还有的甚至就停更了。
1、无法高频更新
我目前看到许多的播客节目,几乎都是一个月才更新两次,一个月更新四次的就很少了。
因为多数播客节目涉及到嘉宾的邀约,就很难保持高频的产出。
不像短视频,十几秒钟,还能搞个切片。
2、内容太长听不下去
不知道为什么,有些播客节目的时间真的是太长了。
短的半小时,长的90分钟都有。
无法想象一个人怎么听完90分钟的,确定都听清楚了吗?
实际上,播客真正的完播率很低,几乎是空放。
3、数据并不好看
我把某个平台头部的几十档播客节目都看了一下,多数节目的收听就在5000-1万,极个别节目的播放量可以到十几万。
更残酷的是许多节目更新了七八十期、100期以上,播放量才一二百,但这些节目录制的时长却有四五十分钟。
你可以想象一下,50多分钟的节目,从录制、剪辑到最终审稿确认,需要花费多长的时间。
4、真的能赚钱吗?
目前播客平台,有两种核心的变现方式。
其一是接广告,其二是做付费订阅。
据说某些头部的节目,一年节目的订阅就可以卖个三五百万,广告的植入一条1-3万,单独定制5万左右。
这个数据看起来好像真的挺不错,但很多小众频道接不到广告。
广告报价也极低,千次收听几毛钱而已,就算平台给流量补贴,一个音频收入就几块钱。
我问过不少做音频播客的人,接广告很难,单价也很低,最核心的是几乎没复购。
愿意在播客投广告的,都是做品牌PR宣传的,不在乎多花几千、上万块钱,而追求实际效果的一律不投。
所以,我十分佩服那些在播客平台做节目的玩家,有些人愿意更新。
有的时候真的是情怀,或者就是图自己一乐喝。
普通人,想赚钱的,建议你别碰。
有那时间,真不如去录制写民间小说、情感故事,这种还能赚点流量费。
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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