近日，话题#短暂的网红和长久的工作选哪个#登上了微博热搜。一场关于年轻人为何执着于当主播、短视频达人的探讨正在开启。

有观点认为，在人生最好的几年去做与你之前所学毫无关系的直播、短视频达人，简直是暴殄天物。而做主播的这几年，不仅学不到任何对传统职业发展有益的东西，还很可能就让你把原来所学都忘光了。并且主播职业生涯短暂，年轻人终究还是要回归到传统职业中，届时主播的职业经历根本不能算作工作经验，还有可能很难再融入社会。

也有观点认为，谁能有自信可以拿到一份可以稳稳当当干一辈子的工作？我们能够奋力争取的，只有短暂的工作而已。资本是第一生产资料，如果真的有机会成为主播，赚到自己的第一桶金，未必不可以借此打开新的事业空间，短暂绚烂中实现一个小目标，也总比长久摆烂要好。

图：关于直播你会支持吗？

那么问题来了，主播的职业生涯就真的不能长久吗？做主播的经历，又能给我们未来的人生规划带来什么？

01 为什么有人认为主播的职业生涯很短暂？

9月10日，东方甄选直播间里，一位名字叫中灿的主播脱口而出“9.18太吉利了，这个日子也太好了”。虽然有李佳琦挡刀，他的口无遮拦还是引起了网友们的关注。东方甄选连续两天发布道歉声明。9月18日这个日子过于特殊，属于红线区。作为公众人物，这一红线区绝对不允许存在任何无心之失。

图：东方甄选的道歉微博

中灿本意是想表达2022年9月18日他首次上播，至2023年9月18日是一周年的日子。如今，他主播的职业生涯很有可能停留在一周年。

另一位承包近三天社交媒体多条热搜的主播是带货一哥李佳琦。一句“买不起79块钱的眉笔应该从自己身上找原因，是不是近几年没有努力工作”，在打工人心上插刀子。李佳琦也为自己这一句“何不食肉糜”的话付出了惨痛的代价——过往言多必失的话语全部被扒，自己连带品牌遭遇前所未有的舆论危机。

从2017年开始拼尽全力走上巅峰后，6年直播生涯，李佳琦大概率要如他自己所说，“他完全可以不直播了”，离开让他“坐在这里就头疼到要死”的直播间。

图：李佳琦一句话流失百万粉丝

与李佳琦和中灿犯同样错误的主播不在少数，甚至有量级达到S级的。女主播里出现的奇闻异事更多。有火了后与榜一大哥相爱不再直播的，也有翻车如乔碧萝的，还有豫北女保安这种。她们短暂火过的经历，让媒体大众普遍认知为，主播没有建立起的职业规范和素养培训过程，让准入门槛太低了，注定了他们的火不会长久。

总体来说，造成主播职业生涯短暂的原因里，主播们自身原因占据很大一部分。外因中，平台和公会不稳定是一大重要原因。不过在这一原因中，受影响最大的是腰部主播。

头部主播在所处平台、公会遇到危机后，轻轻松松就能找到下家承接。有的头部主播在入驻新平台后，迎来事业第二春。原平台和公会出现问题后，很难对头部主播再进行站外曝光影响力的支持。最典型的例子有与龙珠直播和平分手的旭**宝，熊猫直播关闭后选择斗鱼的周*珂。

其他原因还有直播内容过时、出格被整顿等，比如游戏不红了又不愿意转其他游戏，渐渐淡出大众视野。

不过需要注意的是，直播、短视频走向全民化现象级本身也没有几年。直播与短视频均属于新兴行业。与传统行业相比，不仅活跃其中的主播，连官方平台工作人员在其中的时长也没有太久。这或许也是网友们普遍感觉主播职业生涯不太长的一个因素。因为它确实不是很长。

02 如何延长自己的主播职业生涯？

除了考公，其实没有任何工作能被认为是长期饭票，也就谈不上所谓长久工作与短暂主播的选择。普通人对于任何工作，能做的只是努力去延长自己在某一方面的工作年限。主播们也不例外。

如果说其他工作考验的是专业水平，看似简单的直播、短视频最考验的是人的恒心、耐心，哪个都不简单。此前我们采访的多位主播都提到，热爱能抵岁月漫长。日复一日地在一方小小的直播间，一个镜头前做类似的事说重复的话，没有同事分担分内任务，有的还需要昼夜颠倒。所以不奇怪很多主播在赚到足够收入后便隐于网络。

没有唾手可得的人气，99%的主播都在为爱发电想要成为那1%的主播。能够有所成就后自然要更加珍惜，不可沽名学佳琦。谨言慎行很有必要，如果自己把握不好红线，可以每日在下播后专门抽出一段时间去向专业团队询问，列出关键词汇贴在直播间以避免口误。同时全面增强个人素养，争取不做花瓶要做实力派。

做公益是非常搏大众好感且突显自己正能量的一件事。吃到了时代红利，与你个人做好准备有必然关系，更重要的是时代给予了相应机会。在恰当时候回馈社会，能够拔高主播们的level，也许在不知不觉中就能为自己打开全新的路。这点多位头部主播已然意识到。近两年的天灾中，主播们积极承担起相应社会责任，让我们看到了行业的成长。

打造个人衍生品牌也可以是重要的方式之一，这方面做的很正式且成规模的有快手的辛巴。即使外界对辛巴的评价褒贬不一，不能否认的是他和他创立的辛选集团，始终在电商直播中牢牢占据着头部位置。数据显示，辛选2022年成交总额达到500亿元，合作品牌超过11000个，合作工厂超过3000家。

图：辛巴直播间带货

另一位在品牌上做的比较成功的女达人是李子柒。遗憾的是因与微念矛盾，李子柒停更531天。一年多时间，足够快速迭代的主播行业打造出多个李子捌、李子玖，再回来已经变天了。或许李子柒也没想到，与微念相爱相杀的合作期，居然是她主播生涯的顶点。签约机构是很大的助力，但是一旦鱼死网破，就伤敌一百自损八十了，没有必要。

当然，在主播的世界里，能抓住机遇实现财富自由的毕竟少数，倒也不必执着于一定要红。摆正心态，不丢本职，用喜欢是第一位的心态去做直播，至于红不红都是附加品，不对快速变现有想法，至少能避免80%的坑。

03 未来成为网红主播会越来越难了吗？

先说结论：一个时代有一个时代的机遇。2016年之前，是秀场直播的天下。这个秀场直播并不单纯只是美色撩人，更多的是像涌现了一批“奇人异士”。

早年的主播，更像是当年走街串巷用大篷车表演节目的那批人，闯进了直播间里。他们直播喝汽油、抹面粉出丑、吃虫子、下跪被鞋底打，总之怎么博眼球怎么来，难登大雅之堂。

最终这些早期主播黯然离场。他们其中有的完成了自己的资本积累，离开互联网后开启了人生新篇章，也有黑料缠身过得不尽如人意。总体来说，大部分主播即使退网后也比走红之前过的更好，例如外星人陈山、流浪大师沈巍等。

继娱乐直播之后，游戏直播兴起。游戏本身非常考验人的眼手脑配合能力，所以顶尖游戏玩家多半是年轻人。游戏主播们是顶尖玩家群体中的一小部分，年纪都不太大。一批年轻人借游戏直播改变了自己的命运，也影响了一大批青年人的职业规划。顶尖的游戏主播如Miss，2022年宣布自己因身体原因退网，此前直播里她透露自己身家有数亿之多。

紧接着是电商直播的showtime。电商直播深谙物联网之道。因而当秀场直播还在努力突破千亿市场规模、游戏直播费劲巴拉终于达到1108亿时，电商直播2023年上半年交易规模已经膨胀到19916亿元,预计全年交易规模达到45657亿元, 同比增长30.44%。而电商直播从2017年兴起，到万亿市场规模，只用了5年时间。

图：2021年主播收入排行榜

头部主播李佳琦2021年就以年度净收入18.553亿元高居中国网络主播年度净收入百强榜榜首。如此之大的蛋糕，足够海量的行业参与者来分。也因为对打赏的监管加剧，取消打赏排行榜等举措，“带货”取代打赏成为主播们最大的收入渠道，大大小小几乎所有的主播都对带货跃跃欲试。网友们逐渐习惯只要有流量，不管好坏，都会有人去带货。

互联网的尽头，变成了带货。在做好品控、对带货产品严格负责的前提下，这是主播们既能赚钱又能实现可持续发展的最优解。

关于主播行业的未来，短视频和直播严格监管的多条政策下，曾经有过一段时间的阵痛，随后就是豁然开朗的电商直播时代。不得不承认直播行业有着极强的行业创新能力与拓展性。这一特性让身处其中的从业者们从未担心它的潜力。

不过成为网红这个事，自电商直播后，已经不在是平台和公会所谓“打造主播”和推新人的事了。换言之，平台和公会在主播站内外曝光上的投入未来会逐步减少，工作重点明显转移至商务合作上，就更考验主播个人的素养和实力了。

达人要红得持久，难吗？只要自身足够优秀就不难。而优秀的人在各行各业都会出类拔萃。至于直播，机遇一直都在进行和重新酝酿。